丹芭碧上市推廣活動(dòng)策劃案(參考版)
2025-01-18 08:22本頁面
【正文】 在前期的試用人群對(duì)產(chǎn)品有一定的了解后，用主題 PR和 SP活動(dòng)建立品牌知名度，并切占領(lǐng) “品牌高地 ”。因而，空氣清新劑便得到駕車族 的青睞 Catholic Advertising 消費(fèi)行為 ? 空氣清新劑消者特征 – 女性比男性多 5％，差異不十分明顯 – 年齡在 25～ 34歲的消費(fèi)者比例最高 – 家庭月收入在 2023元～ 4000元之間 – ％的人表示凡事喜歡自己來而不愿依賴別人 – ％的人對(duì)品牌有很高的忠實(shí)度 – ％的人認(rèn)為在實(shí)用與流行間會(huì)選擇流行 – 具有較高的文化層次 ? 購買行為 – ％的人喜歡在購物時(shí)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品包裝上的說明 – 有相當(dāng)比例的消費(fèi)者是夫妻共同前往購買，他們對(duì)自己熟悉的香味有一定偏好 Catholic Advertising 品牌架構(gòu) ? 品 牌：丹芭碧 ? 類 別：空氣凈化劑 ? 產(chǎn)品名：天然植物凈化劑（待定） ? 規(guī) 格： 室內(nèi)，冰箱，壁柜，汽車等四種 ? 包 裝：塑料瓶裝，噴霧式， 300ml/200ml ? 價(jià) 格： 300ml室內(nèi)凈化劑 /瓶，比競品略高 ? Target: 2545歲，文化程度大專以上，家庭月收入 3000元以上 ? 上市市場：上海 ? 上市時(shí)間： 2023年 9月中 Catholic Advertising 消費(fèi)者洞察 ? 注重家庭生活質(zhì)量，追求高品質(zhì)的生活，對(duì)營造溫馨美麗的家庭環(huán)境非常在意 ? 注重產(chǎn)品和品牌的檔次 ? 對(duì)品牌的忠誠度較高 ? 樂于親近自然、健康生活 Catholic Advertising 消費(fèi)者描述 ? 2545歲的成年消費(fèi)人群，特別是 2535歲，女性是購買的主要決策者 ? 有家庭生活背景，或已經(jīng)獨(dú)立成家，是家庭主要成員 ? 住宅條件以新式的公寓房偏多 ? 無特定的職業(yè)特征，企事業(yè)職工、一般領(lǐng)導(dǎo)干部和中級(jí)技術(shù)人員 ? 文化層次相對(duì)較高 Catholic Advertising 品牌定位 Catholic Advertising 產(chǎn)品差異性 化學(xué)物 +植物芳香劑 各種花香 祛除異味，讓居室空間 充滿芳香，溫馨的感覺 芳香的植物氣味 118種天然植物提取物
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