天使麗人品牌年度推廣方案分析(參考版)
2025-01-18 04:19本頁面
【正文】 謝謝！ 。 適用地區(qū) ：一級市場、二級市場 活動時間： 11月 1日 12月 31日（選擇某周六的晚上舉辦一次） 活動特點： 具有權(quán)威性的影響力，特別具有吸引力，給愛美的女性一 次特別的聚會。同時將品牌的售后膚務(wù) 巧妙地結(jié)合在一起。凡到會者每人可獲 精美禮品一份（制作高檔、典雅的小禮品袋一個，內(nèi)裝 天使麗人皮膚細胞活化素面膜一包，精華液一瓶）?，F(xiàn)場除聽專家講 解女性美容養(yǎng)生美顏常識，了解皮膚細胞活化素與美容外，還可以 面對面地向?qū)＜易稍兤つw細胞活化素的美容功效。每場限 100名。 活動特點： 特別容易引起人的關(guān)注和關(guān)心，是企業(yè)給人的一鐘信 心的承諾。測試過程和結(jié)果作 為臨床檢驗 為下一步廣告提供第一手資料。這些消費者有義務(wù)接受電 話的跟蹤采訪和媒體訪問，并填寫功效測試表格。 這五十名自愿者必須符合天使麗人的目標對象的條件。 活動目的 ： 利用直郵的形式，準確地與目標消費者進行一 對一的溝通 活動地區(qū) ： 一級市場、二、三級市場、新市場 活動時間 。可在有獎?wù)? 文結(jié)束后定期刊登，擴大影響。獎品建議為天使麗人的 產(chǎn)品。來稿經(jīng)過評選后在選定的報 紙上發(fā)布，每周刊載一次。 當天使麗人以一個人物出現(xiàn)時 —— 個性化的、自信的、有靈性的、充滿朝氣， 現(xiàn)代感強，通情達理 當天使麗人以廣告形式出現(xiàn)時 —— 形象：自信的 畫面：工作狀態(tài)中（穿職業(yè)膚）的女性，成功的女性 其他畫面：相關(guān)的、美麗的、幽默的、輕松的 文案：自信的、飽滿的、有力的、熱情的、幽默的、親切的 聲音：激情的 、成熟的、親切的 設(shè)計構(gòu)圖：穩(wěn)重的、一致的 產(chǎn)品核心信息 藥效：改善人體衰老指標 延緩衰老 天使麗人 藥理：富含豐富的營養(yǎng)成份和多種生物活性物質(zhì) 內(nèi)在 體力勞動能力的提高 對抗外界惡性刺激的能力提高 機體免疫力提高 4.、環(huán)境適應(yīng)能力提高 外在 面容的改善 2.、 皮膚的改變 上 市階段性傳播主題 讓天使更美麗 ! 九、創(chuàng)意表現(xiàn) 十、推廣策略 傳播的目標和地區(qū) 市場目標： ?協(xié)助達到 2023年度 3000萬的銷售指標 ?擴大市場占有率 廣告目標： ?建立獨具競爭力的品牌形象，穩(wěn)固品牌地位 ?加強產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費，擴大新的消費群 傳播時間和地區(qū) 傳播時間： 2023年 7月 —— 2023年 7月 第一階段（進入期）： 2023年 7月 9月 第二階段（加強期）： 2023年 10月 12月 第三階段（鞏固期）： 2023年 1月 5月 傳播地區(qū)： ?一類市場： ?二類市場： ?三類市場： 針對不同的對象運用不同的傳播工具 現(xiàn)有客戶 加強忠誠度 廣告 促銷 膚務(wù) 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 潛在客戶 提升偏好度 刺激嘗試購買 廣告 促銷 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 經(jīng)銷商 增強信心 加強協(xié)作 公關(guān) 終端 廣告 網(wǎng)站 內(nèi)部員工 建立共識 增加士氣 培訓(xùn)手冊 執(zhí)行手冊 網(wǎng)站 其它相關(guān)單位 公關(guān) 廣告 網(wǎng)站 增強信心 輿論支持 功能為主 形象導(dǎo)入 功能先導(dǎo) 競爭訴求 一級 二級 三級 領(lǐng)導(dǎo) 跟進 新進入 針對不同的市場運用不同的創(chuàng)意表現(xiàn) 時間 月份 日期 12廣告員培訓(xùn) . 9 115 1630 115 115 115 115 115 1630 1630 1630 1630 1630 12 11 2 1 10 3 4 115 1630 1630 115 5 6 7 8 第一階段 電視 報紙 終端 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 促銷 /公關(guān) 形象系列 基礎(chǔ)系列 產(chǎn)品系列 7.. 特別提示 十、促銷 特別提示 促銷內(nèi)容 一、通過媒體促銷 天使麗人有獎?wù)魑? 成功女性的追蹤報道 直郵 二、通過公關(guān)的促銷 天使麗人尋找“最美肌膚”、“最靚天使”、“最佳麗人” 買天使麗人 ,送天維康美容專家講座 三、買二送一促銷 送時尚雜志《 ELLE》 送時尚旅行用品 送高級美容月卡 一、 自信女人更年輕 —— 天使麗人有獎?wù)魑? 活動內(nèi)容 ：選擇當?shù)匾患増蠹埲纭吨貞c晨報》；《渝導(dǎo)報》； 《新女性報》的生活版、美容保健版進行專欄冠名，舉 行征文活動，將征文信息附隨硬性廣告一同發(fā)布。 ?產(chǎn)品發(fā)展方向 ： 以皮膚細胞活化素制劑為中心，發(fā)展更科學、更人性的女性美容抗衰老產(chǎn)品 ?品質(zhì)和價值 ： 覆蓋成熟女性的不同需要，面向中高檔消費群。
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1