天使麗人品牌推廣方案(參考版)
2025-01-18 04:12本頁(yè)面
【正文】 謝謝！ 。 適用地區(qū) ：一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間： 11月 1日 12月 31日（選擇某周六的晚上舉辦一次） 活動(dòng)特點(diǎn)： 具有權(quán)威性的影響力，特別具有吸引力，給愛(ài)美的女性一 次特別的聚會(huì)。同時(shí)將品牌的售后膚務(wù) 巧妙地結(jié)合在一起。凡到會(huì)者每人可獲 精美禮品一份（制作高檔、典雅的小禮品袋一個(gè)，內(nèi)裝 天使麗人皮膚細(xì)胞活化素面膜一包，精華液一瓶）?，F(xiàn)場(chǎng)除聽(tīng)專(zhuān)家講 解女性美容養(yǎng)生美顏常識(shí)，了解皮膚細(xì)胞活化素與美容外，還可以 面對(duì)面地向?qū)＜易稍?xún)皮膚細(xì)胞活化素的美容功效。每場(chǎng)限 100名。 活動(dòng)特點(diǎn)： 特別容易引起人的關(guān)注和關(guān)心，是企業(yè)給人的一鐘信 心的承諾。測(cè)試過(guò)程和結(jié)果作 為臨床檢驗(yàn) 為下一步廣告提供第一手資料。這些消費(fèi)者有義務(wù)接受電 話(huà)的跟蹤采訪(fǎng)和媒體訪(fǎng)問(wèn)，并填寫(xiě)功效測(cè)試表格。 這五十名自愿者必須符合天使麗人的目標(biāo)對(duì)象的條件。 活動(dòng)目的 ： 利用直郵的形式，準(zhǔn)確地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行一 對(duì)一的溝通 活動(dòng)地區(qū) ： 一級(jí)市場(chǎng)、二、三級(jí)市場(chǎng)、新市場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間 ?？稍谟歇?jiǎng)?wù)? 文結(jié)束后定期刊登，擴(kuò)大影響。獎(jiǎng)品建議為天使麗人的 產(chǎn)品。來(lái)稿經(jīng)過(guò)評(píng)選后在選定的報(bào) 紙上發(fā)布，每周刊載一次。 當(dāng)天使麗人以一個(gè)人物出現(xiàn)時(shí) —— 個(gè)性化的、自信的、有靈性的、充滿(mǎn)朝氣， 現(xiàn)代感強(qiáng)，通情達(dá)理 當(dāng)天使麗人以廣告形式出現(xiàn)時(shí) —— 形象：自信的 畫(huà)面：工作狀態(tài)中（穿職業(yè)膚）的女性，成功的女性 其他畫(huà)面：相關(guān)的、美麗的、幽默的、輕松的 文案：自信的、飽滿(mǎn)的、有力的、熱情的、幽默的、親切的 聲音：激情的 、成熟的、親切的 設(shè)計(jì)構(gòu)圖：穩(wěn)重的、一致的 產(chǎn)品核心信息 藥效：改善人體衰老指標(biāo) 延緩衰老 天使麗人 藥理：富含豐富的營(yíng)養(yǎng)成份和多種生物活性物質(zhì) 內(nèi)在 體力勞動(dòng)能力的提高 對(duì)抗外界惡性刺激的能力提高 機(jī)體免疫力提高 4.、環(huán)境適應(yīng)能力提高 外在 面容的改善 2.、 皮膚的改變 上 市階段性傳播主題 讓天使更美麗 ! 九、創(chuàng)意表現(xiàn) 十、推廣策略 傳播的目標(biāo)和地區(qū) 市場(chǎng)目標(biāo)： ?協(xié)助達(dá)到 2023年度 3000萬(wàn)的銷(xiāo)售指標(biāo) ?擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 廣告目標(biāo)： ?建立獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，穩(wěn)固品牌地位 ?加強(qiáng)產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費(fèi)，擴(kuò)大新的消費(fèi)群 傳播時(shí)間和地區(qū) 傳播時(shí)間： 2023年 7月 —— 2023年 7月 第一階段（進(jìn)入期）： 2023年 7月 9月 第二階段（加強(qiáng)期）： 2023年 10月 12月 第三階段（鞏固期）： 2023年 1月 5月 傳播地區(qū)： ?一類(lèi)市場(chǎng)： ?二類(lèi)市場(chǎng)： ?三類(lèi)市場(chǎng)： 針對(duì)不同的對(duì)象運(yùn)用不同的傳播工具 現(xiàn)有客戶(hù) 加強(qiáng)忠誠(chéng)度 廣告 促銷(xiāo) 膚務(wù) 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 潛在客戶(hù) 提升偏好度 刺激嘗試購(gòu)買(mǎi) 廣告 促銷(xiāo) 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 經(jīng)銷(xiāo)商 增強(qiáng)信心 加強(qiáng)協(xié)作 公關(guān) 終端 廣告 網(wǎng)站 內(nèi)部員工 建立共識(shí) 增加士氣 培訓(xùn)手冊(cè) 執(zhí)行手冊(cè) 網(wǎng)站 其它相關(guān)單位 公關(guān) 廣告 網(wǎng)站 增強(qiáng)信心 輿論支持 功能為主 形象導(dǎo)入 功能先導(dǎo) 競(jìng)爭(zhēng)訴求 一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 領(lǐng)導(dǎo) 跟進(jìn) 新進(jìn)入 針對(duì)不同的市場(chǎng)運(yùn)用不同的創(chuàng)意表現(xiàn) 時(shí)間 月份 日期 12廣告員培訓(xùn) . 9 115 1630 115 115 115 115 115 1630 1630 1630 1630 1630 12 11 2 1 10 3 4 115 1630 1630 115 5 6 7 8 第一階段 電視 報(bào)紙 終端 雜志 戶(hù)外 網(wǎng)絡(luò) 促銷(xiāo) /公關(guān) 形象系列 基礎(chǔ)系列 產(chǎn)品系列 7.. 特別提示 十、促銷(xiāo) 特別提示 促銷(xiāo)內(nèi)容 一、通過(guò)媒體促銷(xiāo) 天使麗人有獎(jiǎng)?wù)魑? 成功女性的追蹤報(bào)道 直郵 二、通過(guò)公關(guān)的促銷(xiāo) 天使麗人尋找“最美肌膚”、“最靚天使”、“最佳麗人” 買(mǎi)天使麗人 ,送天維康美容專(zhuān)家講座 三、買(mǎi)二送一促銷(xiāo) 送時(shí)尚雜志《 ELLE》 送時(shí)尚旅行用品 送高級(jí)美容月卡 一、 自信女人更年輕 —— 天使麗人有獎(jiǎng)?wù)魑? 活動(dòng)內(nèi)容 ：選擇當(dāng)?shù)匾患?jí)報(bào)紙如《重慶晨報(bào)》；《渝導(dǎo)報(bào)》； 《新女性報(bào)》的生活版、美容保健版進(jìn)行專(zhuān)欄冠名，舉 行征文活動(dòng)，將征文信息附隨硬性廣告一同發(fā)布。 ?產(chǎn)品發(fā)展方向 ： 以皮膚細(xì)胞活化素制劑為中心，發(fā)展更科學(xué)、更人性的女性美容抗衰老產(chǎn)品 ?品質(zhì)和價(jià)值 ： 覆蓋成熟女性的不同需要，面向中高檔消費(fèi)群。
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