咨詢品牌知識培訓(xùn)(參考版)
2025-01-18 03:35本頁面
【正文】 下午 5時 10分 53秒 下午 5時 10分 17:10: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 5時 10分 :10February 1, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :10:5317:10:53February 1, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 17:10:5317:10:5317:10Wednesday, February 1, 2023 1知人者智，自知者明。 17:10:5317:10:5317:102/1/2023 5:10:53 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時 10分 53秒 下午 5時 10分 17:10: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 5時 10分 :10February 1, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 下午 5時 10分 53秒 17:10: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:10:5317:10:5317:10Wednesday, February 1, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:10:5317:10:5317:102/1/2023 5:10:53 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 5時 10分 53秒 下午 5時 10分 17:10: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 下午 5時 10分 :10February 1, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 1日星期三 下午 5時 10分 53秒 17:10: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:10:5317:10:5317:10Wednesday, February 1, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 17:10:5317:10:5317:102/1/2023 5:10:53 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。品牌知識 1 議程 品牌管理的基本要點 服務(wù)性品牌的獨特原則 品牌管理的關(guān)鍵因素 問題和討論 2 一個品牌就是一種承諾 品牌元素 制訂品牌承諾 從而創(chuàng)造價值 品牌承諾 ?相關(guān)的 ?差異化的 ?一致的 3 品牌定位的基本原則 一個品牌是客戶對公司的產(chǎn)品或服務(wù)的主要理解 ? 作出的承諾、表現(xiàn)的價值、提供的好處 ? 對這些承諾和好處的主觀評估 “ 品牌定位”是影響客戶怎樣體驗、感覺、反應(yīng)、評價該品牌并成為忠實客戶，從而創(chuàng)造價值的一個過程 ? BCG的品牌定位模式適用于產(chǎn)品與服務(wù) 有效的品牌定位 ? 有三大要素：深入了解客戶、品牌定位及品牌價值驅(qū)動因素和手段 ? 涉及戰(zhàn)略及其實施 4 創(chuàng)造品牌價值的基本框架 反饋 品牌價值 品牌戰(zhàn)略 品牌資產(chǎn) 整體的經(jīng)驗 品牌驅(qū)動手段 捆綁定價 服務(wù)提供 更高的價格 更大的規(guī)模 品牌的延伸 口碑 忠誠度 滿意度 交易 信任 認知度 廣告促銷 產(chǎn)品組合 5 更大的規(guī)模 品牌價值體現(xiàn)在利用品牌創(chuàng)造更高價格 或更大規(guī)模的能力 ? 強勢品牌實現(xiàn)更高的價格 ? 單價 更高的價格 ? 強勢品牌能實現(xiàn)更大的規(guī)模 ? 銷售量 單價 年銷售額 6 0100200C o c a C o l a I n t e l P h i l i pM o r r i sI B M D i s n e y G i l l e t t e S o n y M c D o n a l d s A n h e u s e r B u s c hE a s t m a nK o d a k品牌價值為什么重要 10個“最有價值”的美國品牌 品牌價值 （ 10億美元） (1) 股票市值 (2) 股票資本與儲備總計 = 股票資本與儲備 + 優(yōu)先股資本 資料來源： 1997年世界財經(jīng)； BCG分析 帳面 以外 的價值 ?品牌、能力 ?不是關(guān)注焦點 ?權(quán)力下放 帳面價值 ?如，固定資產(chǎn)、存貨 ?關(guān)注焦點 ?管理嚴格 市場價值 (1) 帳面價值 (2) “品牌是價值的載體” Sir Mike Perry (聯(lián)合利華前董事會主席 ) 可口可樂 英特爾 迪斯尼 吉 列 索 尼
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