【正文】 木門之所以行業(yè)發(fā)展緩慢和門洞尺寸沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)有很大關(guān)系，木門行業(yè)基本上是生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)用戶的需求定量生產(chǎn)，而門洞尺寸沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)影響到木門企業(yè)不能批量生產(chǎn)，那些大型木門企業(yè)的產(chǎn)量增速受到很大限制，所以針對(duì)木門企業(yè)對(duì)門洞標(biāo)準(zhǔn)要求呼聲越來越高，一旦出臺(tái)相關(guān)政策將極大刺激木門行業(yè)，重點(diǎn)企業(yè)的市場(chǎng)份額也將發(fā)生變化。怎么樣盡量減少生產(chǎn)中排放的粉塵，然后把這些生產(chǎn)的廢棄物，變廢為寶，作為一種能源來使用，這都是行業(yè)內(nèi)要仔細(xì)考慮的問題。 目前， “ 低碳生活 ” 已經(jīng)成為不少消費(fèi)者的共識(shí) ,環(huán)保不僅是責(zé)任更是未來趨勢(shì)，木門企業(yè)只有遵循 “ 與環(huán)境共存 ” 的發(fā)展觀，將健康環(huán)保的口號(hào)落實(shí)到行動(dòng)中，不斷創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，才能滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的綠色消費(fèi)需求。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在品牌、質(zhì)量管理、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、規(guī)模成本、生產(chǎn)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，如果企業(yè)不能很好理順競(jìng)爭(zhēng)中的因素，企業(yè)將面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。 2．價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 價(jià)格是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素之一，但有的木門企業(yè)過度依賴價(jià)格參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特別中小企業(yè)，在產(chǎn)品質(zhì)量、性能、種類不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的情況下，往往通過價(jià)格來獲取一定的市場(chǎng)份額，這種短期行為不利于行業(yè)的健康穩(wěn)健發(fā)展，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂無序，造成行業(yè)的價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。 三、木門行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 1．市場(chǎng)供需風(fēng)險(xiǎn) 當(dāng)前我國(guó)木門市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，市場(chǎng)需求量大，不過就高端產(chǎn)品方面，市場(chǎng)處于供不應(yīng)求階段，但在中低端產(chǎn)品方面，由于行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)多，進(jìn)入壁壘低，產(chǎn)品供過于求。 市場(chǎng)上木門的主流品種仍為人造板實(shí)木復(fù)合門，品牌眾多一般售價(jià)在2023元 /樘左右。以紅松和榆木等制作售價(jià)在 1500元 /樘左右；以水曲柳、柞木、楸木等中檔木材制作售價(jià)在 15002500元 /樘；以紅櫸、核桃木、黃菠蘿木等高檔木材制作售價(jià)在 2500元 /樘以上。 實(shí)木復(fù)合門及人造板實(shí)木復(fù)合門售價(jià)在 15003000元 /樘之間。在加工工藝相近的情況下，選用材質(zhì)、造型不同價(jià)位亦不相同。 1）市場(chǎng)上門的稱謂急待統(tǒng)一 在門的銷售市場(chǎng)上，門的稱謂可用百花齊放來形容，不少商家按自己的意圖起名，如有：發(fā)達(dá)國(guó)家名、外國(guó)地名、各種各樣外國(guó)名、圖案名、形狀名 (T型門 )及按安裝方式起名，如有快裝門等等應(yīng)有盡有。本市新建的木門生產(chǎn)廠家如雨后春筍，不少家具企業(yè)也改頭換面從事木門生產(chǎn)，外地同行業(yè)也大舉進(jìn)軍北京市場(chǎng)。 代表性企業(yè)有：昆明紅塔木業(yè)有限公司、重慶星星套裝門有限責(zé)任公司、重慶美心家美木門有限公司、四川峨眉山龍馬木業(yè)經(jīng)貿(mào)有限公司、華鎣市大川木門有限公司、四川省康泰門窗有限公司、成都威力門窗廠、四川好易潤(rùn)德飾業(yè)有限責(zé)任公司、成都新林鴻木業(yè)有限公司、成都千川木業(yè)有限公司等。趁著這股發(fā)展與開放的東風(fēng)，本地區(qū)的木門企業(yè)正在集中力量快速發(fā)展、壯大起來。 6．西南地區(qū) 本地區(qū)以四川、重慶、云南為中心。由于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平略低，所以本地區(qū)木門企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，其價(jià)格也明顯低于其他消費(fèi)水平較高的地區(qū)，但也不乏有產(chǎn)品質(zhì)量較好的品牌企業(yè)存在。 5．西北地區(qū) 本地區(qū)以山西、陜西為中心。由于其江海交匯的地理優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)三角地區(qū)又成為對(duì)外開放的前沿，木門行業(yè)也隨之迅猛發(fā)展，木門企業(yè)數(shù)量和規(guī)模增速很快。 4．長(zhǎng)三角地區(qū) 本地區(qū)以上海、浙江、江蘇為中心。本地區(qū)起步較早，主要原因，除受消費(fèi)水平拉動(dòng)外，也因木質(zhì)門現(xiàn)多采用進(jìn)口木材有關(guān)。 3．珠三角地區(qū) 本地區(qū)以廣東、福建、深圳為中心。 本地區(qū)森林資源豐富，加之鄰近俄羅斯，進(jìn)口木材便利，國(guó)內(nèi)進(jìn)口木材有很大一部分都是通過東北地區(qū)的海關(guān)進(jìn)入國(guó)內(nèi)流通市場(chǎng)的，地域性優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了本地區(qū)木業(yè)的發(fā)展，具有較好的工業(yè)基礎(chǔ)和木材資源優(yōu)勢(shì)。 代表性企業(yè)有：北京市木材廠、吉林森工有限公司北京門業(yè)分公司、北京康潔家具有限公司、北京闥闥偉業(yè)門窗有限公司、天津龍甲特種門窗有限公司、北京博亮木業(yè)有限公司、北京一統(tǒng)木業(yè)有限公司等。加之家裝市場(chǎng)眾多，交通發(fā)達(dá)，把整個(gè)大京津地區(qū)連成了一個(gè)木門銷售的大網(wǎng)絡(luò)，刺激廠家提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大銷售范圍，提高其產(chǎn)品在本地區(qū)的銷量，具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)。在全國(guó)發(fā)展了近 130家經(jīng)銷商，形成了較完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。 凱旋 ” 成為 “ 中國(guó)木門名牌產(chǎn)品 ” 。公司在管理上不斷創(chuàng)新，是全國(guó)木門業(yè)第一家參加產(chǎn)品電子監(jiān)管系統(tǒng)的廠家。 該公司建立和完善了質(zhì)量管理體系，通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證， ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證。目前，擁有三條木門生產(chǎn)線，各類先進(jìn)設(shè)備 150多臺(tái)套，形成了年產(chǎn) 15萬套木門生產(chǎn)能力。 凱旋”木門開發(fā)生產(chǎn)專項(xiàng)技術(shù)，并在亞洲唯一設(shè)廠的生產(chǎn)銷售基地，是生產(chǎn)和銷售中高檔實(shí)木復(fù)合門的專業(yè)公司。 凱旋木藝品有限公司坐落在美麗的濱海城市秦皇島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，是國(guó)內(nèi)唯一引進(jìn)法國(guó)卡爾 八、秦皇島卡爾 該公司通過了 ISO9001國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證、 ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證，當(dāng)選為中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，被公安部批準(zhǔn)木質(zhì)防火門生產(chǎn)單位，通過 CTC木門產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，連續(xù)四年榮獲 “AAA+ 級(jí)中國(guó)質(zhì)量信用企業(yè) ” ，連續(xù)五年入選全國(guó)木門 30強(qiáng)雙承諾企業(yè)，獲得 守合同重信譽(yù)企業(yè) 、 產(chǎn)品質(zhì)量信得過企業(yè) 、 木質(zhì)門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位 、 國(guó)際名牌產(chǎn)品 、中國(guó)工程建設(shè)招標(biāo)與采購(gòu) 重點(diǎn)推廣產(chǎn)品 、 中國(guó)綠色材料標(biāo)志使用企業(yè) 、 中國(guó)質(zhì)量 500強(qiáng) 、 十大質(zhì)量品牌 、 廣東省著名商標(biāo) 、 馳名商標(biāo) 等稱號(hào)和榮譽(yù)。自成立以來，陸續(xù)從歐洲、臺(tái)灣等地引進(jìn)了世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，擁有現(xiàn)代化木工機(jī)械 100多（臺(tái)）套，年生產(chǎn)量達(dá) 30余萬件（套）。投資8000余萬元人民幣，占地面積達(dá) 9萬余平方米，大型廠房 5萬余平方米，在職員工 1000多人，中高級(jí)技術(shù)管理人員 80多人，生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)，技術(shù)力量雄厚，配套設(shè)施完善。 六、廣東潤(rùn)成創(chuàng)展木業(yè)有限公司 1．企業(yè)簡(jiǎn)介 廣東潤(rùn)成創(chuàng)展木業(yè)有限公司座落于廣東省四大名山之 — 、風(fēng)景秀麗的西樵山腳下的 西樵科技工業(yè)園 內(nèi)，毗鄰廣州，交通方便，自然環(huán)境優(yōu)雅。公司有專業(yè)的高水平的設(shè)計(jì)質(zhì)控和研發(fā)部門，在職員工 1600余人。公司出產(chǎn)的室內(nèi)門設(shè)計(jì)制作考究，色澤搭配合理，品質(zhì)卓越不易斷裂，流行時(shí)尚高貴典雅，安裝快捷方便。 三、山東鑫迪家居裝飾有限公司 1．企業(yè)簡(jiǎn)介 山東鑫迪家居裝飾有限公司是一家大型的現(xiàn)代化木制品加工企業(yè)，下設(shè)“鑫迪家美免”漆門廠和“尚品本色”實(shí)木復(fù)合門廠，該公司占地面積１００多畝，總資產(chǎn)約 3億元。杉木的性能比較穩(wěn)定，不容易變形，門不變形的根源是內(nèi)心，外觀是美感，所有多數(shù)內(nèi)心用的是杉木。 3．競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) TATA在市場(chǎng)上比較受歡迎，主要是 TATA的設(shè)計(jì)思想，該公司的員工多數(shù)來自設(shè)計(jì)專業(yè)，對(duì)居室裝飾有很大的理解， TATA更吻合現(xiàn)代的裝飾群，它的產(chǎn)品的款式定位和色彩定位更有特點(diǎn)。 環(huán)保： TATA在生產(chǎn)過程中杜絕尿醛膠，并以松木及木皮為主要原料，因此甲醛含量低與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) ）。 2．產(chǎn)品特點(diǎn) 性能穩(wěn)定：由于 TATA木門基材采用松木進(jìn)行二次烘干，表面采用實(shí)木刨削單板，以PU漆的密封性特點(diǎn)。 “ 以文化豐潤(rùn)環(huán)境 ” ，第一創(chuàng)造唯美，第二創(chuàng)造產(chǎn)品。網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國(guó)各大、中型城市，并占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位；北京生產(chǎn)基地分設(shè)十二個(gè)生產(chǎn)工廠（以 OEM代加工生產(chǎn)，逐步向自主生產(chǎn)過渡），是國(guó)內(nèi)設(shè)備一般、規(guī)模較龐大的木門專業(yè)生產(chǎn)基地。 2．銷售網(wǎng)絡(luò) 該公司在北京、上海、杭州設(shè)有銷售分公司，在南京、武漢、重慶、廣州、成都等全國(guó)各主要大中城市建立了夢(mèng)天成套木藝連銷鎖專賣店，目前營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)已達(dá) 207家。 2023年 10月企業(yè)通過 ISO9001： 2023質(zhì)量體系認(rèn)證， 2023年 12月通過 ISO14000環(huán)保認(rèn)證， 2023年 1月 “ 夢(mèng)天牌 ” 商標(biāo)被評(píng)為浙江省著名商標(biāo)，夢(mèng)天牌木門系列產(chǎn)品被評(píng)為浙江名牌產(chǎn)品、中國(guó)綠色材料標(biāo)志產(chǎn)品， 2023年前成為中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品和中國(guó)馳名商標(biāo)。夢(mèng)天集團(tuán)擁有浙江夢(mèng)天木業(yè)有限公司和浙江華悅木業(yè)有限公司兩大生產(chǎn)基地，總占地面積近 600畝，投資總額達(dá) 6億元，年產(chǎn)銷木門達(dá) 150多萬套，實(shí)木復(fù)合地板 150萬平方米，規(guī)模及綜合加工能力為中國(guó)最大之一，世界前列。夢(mèng)天公司創(chuàng)辦于 1989年 9月，公司致力于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售 “ 夢(mèng)天牌 ” 復(fù)合工藝木門、門（窗）套、櫥柜門、線條、地板、家具等產(chǎn)品。 第十一章 行業(yè)盈利能力分析 一、 20232023年木門行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè) 二、 20232023年木門行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 20232023年木門行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè) 類別 指標(biāo) 20232023年木門行業(yè)銷售毛利率預(yù)測(cè) 13% 20232023年木門行業(yè)銷售利潤(rùn)率預(yù)測(cè) 14% 20232023年木門行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率預(yù)測(cè) 6% 20232023年木門行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率預(yù)測(cè) 15% 20232023年木門行業(yè)產(chǎn)值利稅率預(yù)測(cè) % ? 20232023年木門行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 類別 指標(biāo) 20232023年木門行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)率預(yù)測(cè) 27% 20232023年木門行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè) 26% 20232023年木門行業(yè)固定資產(chǎn)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè) 25% 20232023年木門行業(yè)凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè) 27% 20232023年木門行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè) 28% 第十二章 木門行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 一、浙江夢(mèng)天木業(yè)有限公司 二、北京闥闥偉業(yè)門窗有限公司 三、山東鑫迪家居裝飾有限公司 六、廣東潤(rùn)成創(chuàng)展木業(yè)有限公司 八、秦皇島卡爾 三、各區(qū)域主要代理商情況 就區(qū)域代理商情況看，首先國(guó)內(nèi)一線城市以及二級(jí)省會(huì)城市是重點(diǎn)木門企業(yè)的首選，這些城市對(duì)中高端產(chǎn)品需求量大，另外這些城市的信息、宣傳等方面靈活，有利于產(chǎn)品的銷售，像浙江夢(mèng)天木業(yè)有限公司、山東鑫迪家居裝飾有限公司、華鶴集團(tuán)等公司在國(guó)內(nèi)主要大城市都設(shè)有經(jīng)銷商或代理商。 各級(jí)經(jīng)銷商和代理商是木門行業(yè)的首選，各級(jí)經(jīng)銷商具有能夠了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)行情、費(fèi)用少、專業(yè)性強(qiáng)等特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)很多知名木門企業(yè)為了能夠迅速擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額，在其他重點(diǎn)城市通過各級(jí)代理商銷售產(chǎn)品，這種渠道也是最直接、快速取得其他地區(qū)市場(chǎng)份額的途徑。 二、渠道要素對(duì)比 直營(yíng)店是國(guó)內(nèi)重點(diǎn)木門企業(yè)選擇，直營(yíng)店是企業(yè)產(chǎn)品能夠與終端用戶直接溝通，達(dá)成購(gòu)買意向，節(jié)省中間環(huán)節(jié)，減少企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，但通常情況下，開設(shè)一家直營(yíng)店需要大筆資金和具有高素質(zhì)的銷售人員，如果企業(yè)資金實(shí)力不夠很難在直營(yíng)店上擴(kuò)大企業(yè)銷售量。焦點(diǎn)家居網(wǎng)，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，建材第一網(wǎng)，中國(guó)木門網(wǎng)，阿里巴巴等都是目前比較知名的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可選擇使用。它可以使小企業(yè)迅速擴(kuò)大知名度，網(wǎng)絡(luò)電子營(yíng)銷是中小企業(yè)的獨(dú)門“利器”。在每一個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，“雙葉”公司的售后服務(wù)和維修人員總是周到、熱情地奔波在城市的大街小巷，用實(shí)際行動(dòng)體現(xiàn)著“顧客是上帝”的服務(wù)理念，雙葉的成功可以成為各廠家的借鑒?！半p葉”的各直銷市場(chǎng)采用統(tǒng)一風(fēng)格的店面裝修，樹立品牌形象。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得很多木門企業(yè)加大對(duì)渠道建設(shè)的重視，但各企業(yè)規(guī)模不同決定了在渠道選擇上也不盡相同，對(duì)于絕大多數(shù)中小木門企業(yè)而言，由于其渠道網(wǎng)絡(luò)不夠健全，資金實(shí)力不夠雄厚，管理和營(yíng)銷水平落后，人力資源匱乏等種種因素的制約。目前木門的發(fā)展趨勢(shì)即為向標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。木門及門套的安裝要求整體化安裝，縮短現(xiàn)場(chǎng)安裝時(shí)間，消除噪音和環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)工廠化加工。每一扇木門都必須通過專業(yè)設(shè)備進(jìn)行獨(dú)特的工藝處理，改變木材的纖維結(jié)構(gòu)，同時(shí)有效地控制木材的膨脹，使木門結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)固，經(jīng)久耐用，滿足不同的氣候環(huán)境。同時(shí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)有利于市場(chǎng)的健康競(jìng)爭(zhēng)。標(biāo)準(zhǔn)要求，木質(zhì)門生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在顯著位置標(biāo)注產(chǎn)品規(guī)格、生產(chǎn)日期、編號(hào)、所用材質(zhì)是工藝實(shí)木門還是 100%原木實(shí)木門、以及所用膠合材、甲醛含量等。 第九章 木門行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析 一、國(guó)家政策導(dǎo)向 二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展 一、國(guó)家政策導(dǎo)向 《 中國(guó)木質(zhì)門業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 》 將于 2023年 8月 1日起實(shí)施。 二、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)木門行業(yè)互補(bǔ)品的影響 當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)門鎖行業(yè)的影響主要通過下游用戶需求變化情況來決定的， 2023年我國(guó)住宅套數(shù)和竣工套數(shù)增速明顯放緩，影響對(duì)門鎖的需求。預(yù)計(jì)未來觸摸屏將逐步取代鍵盤密碼的方式。目前常見的電子鎖開門方式有：機(jī)械鑰匙、鍵盤密碼、生物識(shí)別（指紋）、智能卡、觸摸屏、遙控等，其中使用最多的是鍵盤密碼和智能卡方式。 電子鎖作為住宅領(lǐng)域的新興產(chǎn)品，越來越多的機(jī)械鎖生產(chǎn)企業(yè)開始涉足其中。未來 5年中，機(jī)械鎖出現(xiàn)重大技術(shù)變革的可能性很