上海寫字樓優(yōu)租房地產(chǎn)企業(yè)品牌建立(參考版)
2025-01-17 08:14本頁(yè)面
【正文】 ?企業(yè)形象樹立，你溫暖家庭的基石 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 六、傳播策略 傳播目的 ?通過(guò)系統(tǒng)的傳播活動(dòng)，率先樹立起企業(yè)自己的品牌形象 ?通過(guò)有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵企業(yè)品牌形象的建立，更好地輔助企業(yè)所屬下樓盤建立消費(fèi)者認(rèn)知與信賴 消費(fèi)者現(xiàn)在看法 ?買樓，這么重要的事，當(dāng)然要考慮好多因素啦。 目的 ?建立企業(yè)品牌的目的 – 建立企業(yè)本身創(chuàng)展品牌的良好社會(huì)形象 – 籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強(qiáng)企業(yè)在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感，以期帶動(dòng)銷售 樹立名牌意識(shí) 的啟示 ——“買樓首先選我的” 希望將來(lái)發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 一、品牌建立思考 如何建立企業(yè)品牌？ 消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商角色看法 企業(yè)品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn) 企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系 企業(yè)自身與消費(fèi)者建立什么樣核心關(guān)系 品牌寫真 目前 未來(lái) 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 二、購(gòu)房者對(duì)發(fā)展商看法 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 不重視 重視 ?首次置業(yè) ?收集信息、看樓階段 ?有現(xiàn)樓 ?未入住 ?中低檔 ?二次以上置業(yè) ?買樓、收樓階段 ?樓花期 ?入住后 ?中高檔 購(gòu)樓者隨著經(jīng)驗(yàn)、檔次、對(duì)樓市熟悉程度及購(gòu)買迫切感等因素而改變對(duì)發(fā)展商關(guān)注 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 消費(fèi)者購(gòu)樓時(shí)考慮因素 核心：價(jià)格、地段、環(huán)境 樓宇建筑特點(diǎn)、發(fā)展商 物業(yè)管理等 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 ?結(jié)論： – 消費(fèi)者仍以樓盤及功能性因素為關(guān)注核心點(diǎn) – 隨著經(jīng)驗(yàn)與購(gòu)樓時(shí)期不同，發(fā)展商受關(guān)注情況有不同 發(fā)展商還未成為消費(fèi)者買樓的 重要考慮因素 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 三、現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌檢驗(yàn) 我們?cè)谀睦铮? 要到哪里去？ 如何到那里？ 品牌檢驗(yàn) 品牌策略 品牌機(jī)會(huì) 品牌寫真 產(chǎn)品 現(xiàn)狀 ?設(shè)計(jì)好、建筑好、檔次 /品質(zhì)中上 ?價(jià)格合理、交通便利 ?樓盤包裝工作 /廣告有待加強(qiáng)
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