【正文】 移動主要變化是衛(wèi)視縮小和省級臺擴大。這說明在 移動的電視廣告?zhèn)鞑ンw系中，省公司（省臺）起著至關重要的作用 。此外注意， CCTV在聯(lián)通廣告效果中的作用較低，只貢獻 13%的效果。 ? 省公司在進行電視廣告投放時，競爭對手的衛(wèi)視影響力是必須要考慮到的！ 洞察中國市場的專業(yè)品牌 移動電視效果主要依賴省公司，聯(lián)通電信主要依賴衛(wèi)視 數(shù)據(jù)說明： 30省會城市接觸度指標使用 4+受眾，將 30省會城市數(shù)據(jù)累積獲得。 凈到達率1 + % 有效到達率3 + %C C T V + 衛(wèi)視 移動 聯(lián)通 電信 C C T V + 衛(wèi)視 移動 聯(lián)通 電信1月 37 66 72 1月 15 48 532月 53 64 74 2月 27 43 523月 63 34 76 3月 38 12 614月 58 10 35 4月 33 1 125月 32 40 58 5月 12 16 336月 41 66 73 6月 17 41 537月 57 19 67 7月 32 4 448月 75 24 61 8月 55 6 359月 78 59 62 9月 60 38 41洞察中國市場的專業(yè)品牌 CCTV收視率比 10年平均下降 13%，份額減少 9% 2 0 1 0 年1 6 月 2 0 1 1 年1 6 月 變化 2 0 1 0 年1 6 月 2 0 1 1 年1 6 月 變化CCTV1 20% 16%CCTV3 18% 23%CCTV6 7% 2%CCTV8 35% 33%C C T V 新聞 19% 24%CCTV5 40% 37%CCTV4 5% 10%C C T V 少兒 1% 5%CCTV2 9% 5%CCTV10 26% 23%CCTV12 32% 29%CCTV7 18% 14%CCTV11 26% 22%CCTV9 C C T V 音樂 57% 65%C C T V 英語新聞 CCTV總 13% 9%收視率 收視份額頻道主要頻道多為下降趨勢 CCTV CCTVCCTV CCTV5降幅最大 洞察中國市場的專業(yè)品牌 CCTV主要頻道收視趨勢 012345Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV1線性(CCTV1)0123Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV3線性(CCTV3)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV6線性(CCTV6)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV8線性(CCTV8)01Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV新聞線性(CCTV新聞)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11CCTV5線性(CCTV5)收視率市場：蒙牛全國城市組，受眾 4+ 時間段 182400 洞察中國市場的專業(yè)品牌 對于移動，央視的價值，絕不僅僅是收視率 最強大的整體實力 壟斷行業(yè)領導者的政策性投放 國家級電視臺的品牌力量 “限 *令之下”廣告環(huán)境凈化價值 不同受眾間的區(qū)隔選擇 洞察中國市場的專業(yè)品牌 CCTV整體實力仍然強大， TOP10頻道中占據(jù)六席位 根據(jù)央視和衛(wèi)視在觀眾層上的區(qū)隔進行差異化投放是今后的方向 2 0 1 1 上半年全 國 性T V 收 視 率排行T O P 1 51 . 9 60 . 9 20 . 6 70 . 4 80 . 4 70 . 4 30 . 3 90 . 3 81 . 1 20 . 7 10 . 5 20 . 4 70 . 4 10 . 3 40 . 2 9C C T V 1湖南 衛(wèi)視C C T V 3江 蘇衛(wèi)視C C T V 6安徽 衛(wèi)視C C T V 8C C T V 新 聞浙江 衛(wèi)視C C T V 4北京 衛(wèi)視C C T V 少兒C C T V 5山 東衛(wèi)視上海 東 方 衛(wèi)視010203040中央級頻道 省級上星頻道 省級非上星頻道 市 ( 縣 ) 級頻道 其他頻道市場份額%4 14 歲 15 24 歲 25 34 歲 35 44 歲 45 54 歲 55 64 歲 65 歲以上中央臺在高教育，年長觀眾上較有優(yōu)勢 企業(yè)形象，全球通， 衛(wèi)視在低年齡觀眾上較有優(yōu)勢 —— 動感地帶、數(shù)據(jù)業(yè)務 …. 洞察中國市場的專業(yè)品牌 衛(wèi)視收視率比 10年平均提升 14%，總體份額增加% 2 0 1 0 年1 6 月 2 0 1 1 年1 6 月 變化 2 0 1 0 年1 6 月 2 0 1 1 年1 6 月 變化湖南衛(wèi)視 22% 27%江蘇衛(wèi)視 16% 21%安徽衛(wèi)視 20% 26%浙江衛(wèi)視 2% 7%北京衛(wèi)視 57% 65%山東衛(wèi)視 13% 19%上海東方衛(wèi)視 29% 35%天津衛(wèi)視 15% 21%江西衛(wèi)視 21% 26%遼寧衛(wèi)視 8% 4%四川衛(wèi)視 8% 4%河南衛(wèi)視 10% 15%黑龍江衛(wèi)視 7% 3%貴州衛(wèi)視 26% 22%廣東衛(wèi)視 11% 17%云南衛(wèi)視 2% 3%湖北衛(wèi)視 4% 9%金鷹卡通頻道 123% 134%廣西衛(wèi)視 7% 3%卡酷動畫衛(wèi)視 20% 17%吉林衛(wèi)視 12% 8%重慶衛(wèi)視 55% 53%福建東南臺 28% 25%河北衛(wèi)視 29% 26%青海衛(wèi)視 60% 66%優(yōu)漫卡通衛(wèi)視 33% 40%山西衛(wèi)視 11% 7%陜西衛(wèi)視 15% 11%內(nèi)蒙古衛(wèi)視 37% 35%旅游衛(wèi)視 3% 1%甘肅衛(wèi)視 11% 9%蒙牛3 1 衛(wèi)視 8% 13%頻道收視率 收視份額收視率 TOP10衛(wèi)視中 9個收視率為上升 8個增幅超 10%， 5個衛(wèi)視增幅超 20% 卡通衛(wèi)視表現(xiàn)好于弱勢衛(wèi)視 金鷹卡通頻道表現(xiàn)突出 洞察中國市場的專業(yè)品牌 衛(wèi)視主要頻道收視趨勢 收視率市場：蒙牛全國城市組，受眾 4+ 時間段 182400 012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11湖南衛(wèi)視線性 (湖南衛(wèi)視)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11江蘇衛(wèi)視線性 (江蘇衛(wèi)視)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11安徽衛(wèi)視線性 (安徽衛(wèi)視)012Jan10 Jul10 Jan11 Jul11北京衛(wèi)視線性 (北京衛(wèi)視)欄目取勝 按周規(guī)律波動 電視劇為主 波動周期長 洞察中國市場的專業(yè)品牌 1 9 月 總G R P ：聯(lián)通0 15000 30000貴陽西寧烏魯木齊西安天津蘭州沈陽福州上海濟南武漢杭州南寧銀川太原長沙呼和浩特南京成都?？诤戏时本╅L春鄭州石家莊重慶昆明哈爾濱南昌廣州CCTV衛(wèi)視省市臺1 9 月 總G R P ：聯(lián)通0 15000 30000貴陽西寧烏魯木齊西安天津蘭州沈陽福州上海濟南武漢杭州南寧銀川太原長沙呼和浩特南京成都?？诤戏时本╅L春鄭州石家莊重慶昆明哈爾濱南昌廣州CCTV衛(wèi)視省市臺2023年各省公司 用本地的地方臺投放應對競爭對手的衛(wèi)視流入 1 9 月 總G R P ：移動0 15000 30000貴陽西寧烏魯木齊西安天津蘭州沈陽福州上海濟南武漢杭州南寧銀川太原長沙呼和浩特南京成都?？诤戏时本╅L春鄭州石家莊重慶昆明哈爾濱南昌廣州CCTV衛(wèi)視省市臺數(shù)據(jù)說明： 30省會城市的 GRP指標采用 4+受眾。 移動在 1套份額最高，在 新聞頻道的 GRP份額較低。 2023年 19月，運營商整體 CCTV頻道選擇以 新聞頻道為主。 移動在主要衛(wèi)視頻道的份額均低，在廣西，廣東和其它衛(wèi)視（運營商總投放量低）的份額較高。 洞察中國市場的專業(yè)品牌 86 關鍵詞 1： 衛(wèi)規(guī) 洞察中國市場的專業(yè)品牌 移動衛(wèi)視 50—— 42% 聯(lián)通衛(wèi)視 59—— 81% 電信衛(wèi)視 61—— 68% 2023年全國性電視的投放中 移動更集中于 CCTV，競爭對手集中于衛(wèi)視投放 GRP% 客戶 中央 衛(wèi)視 2023年 移動 50% 50% 100% 聯(lián)通 41% 59% 100% 電信 39% 61% 100% 2023年 19月 移動 58% 42% 100% 聯(lián)通 19% 81% 100% 電信 32% 68% 100% 數(shù)據(jù)說明：衛(wèi)視收視市場：移動全國 39城市組，受眾： 4+ 洞察中國市場的專業(yè)品牌 聯(lián)通,1894,29%電信,3286,50%移動,1388,21%移動,2035,26%電信,3506,44%聯(lián)通,2369,30%2023年 19月 7910GRP 2023年 19月 6569GRP 移動,3,180, 30%電信,4,329, 41%聯(lián)通,3,111, 29%2023年全年 10619GRP 2023年運營商在衛(wèi)視廣告總 GRP同比下降 17% 移動 GRP最低，份額下降 電信份額增加明顯 數(shù)據(jù)說明：衛(wèi)視收視市場：移動全國 39城市組，受眾： 4+ 總費用減少 14% 總 GRP同比下降 17% 移動 GRP減少 32% 聯(lián)通 GRP減少 20% 電信 GRP減少 6% 洞察中國市場的專業(yè)品牌 2023年移動在主要優(yōu)勢衛(wèi)視的 GRP和份額低 2023年 19月，運營商整體衛(wèi)視頻道選擇以江蘇，浙江，安徽，天津等衛(wèi)視為主。 平面在福建，云南，天津，甘肅省投放力度大、電臺在黑龍江，浙江省投放力度大、戶外在北京，山東投放力度大。 電信戶外和雜志媒體投放活躍 移動 聯(lián)通 電信 媒介 2023年 2023年 11年 19月 2023年 2023年 11年 19月 2023年 2023年 11年 19月 電視 % % % % % % % % % 報紙 % % % % % % % % % 戶外 % % % % % % % % % 電臺 % % % % % % % % % 地鐵 % % % % % % % % % 網(wǎng)絡 % % % % % % % % % 雜志 % % % % % % % % % 總計 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 洞察中國市場的專業(yè)品牌 移動省公司媒介組合中， 電視是最主要媒介 ，在有監(jiān)測多媒介的 30省公司中， 18個省公司的電視廣告費用占比超過 50%。 2023年 19月 三運營商的整體廣告份額 移動的廣告總量仍為最高 與 10年相比，移動份額增加，聯(lián)通減少，電信穩(wěn)定 09年 19月 09年 19月 洞察中國市場的專業(yè)品牌 集團公司層面： 運營商的全國性媒體 廣告總量整體下降 6% 移動廣告量低于電信，份額變化不大 數(shù)據(jù)說明： CTR 監(jiān)測范圍內(nèi)全國覆蓋的媒介： CCTV+衛(wèi)視 +全國發(fā)行的報紙、雜志 +全國性電臺 +網(wǎng)絡 移動,38%聯(lián)通,6,23%電信,39%移動,37%聯(lián)通,29%電信,34%2023年 2023年全年 ? 移動,37%聯(lián)通,26%電信,14,37%2023年 10年 19月 28億 11年 19月 09年 19月 費用同比下降 6% 移動份額低于電信 洞察中國市場的專業(yè)品牌 省公司層面： 運營商的地方媒體廣告總量整體上升 % 移動廣告量最大，并且份額比 10年有所增加 數(shù)據(jù)說明： CTR 監(jiān)測范圍內(nèi)