【摘要】第十一章廣告效果評(píng)估?廣告界人經(jīng)常喜歡引用19世紀(jì)成功的企業(yè)家約翰.瓦娜梅克的一句名言“我們知道我們至少一半的廣告費(fèi)是白花了,但問題是我不知道是哪一半。”?所謂廣告效果,是指廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用,或者說,是在廣告活動(dòng)中通過消耗或占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的有效效果。一、廣告效果的含義二、廣告效果的類別
2025-01-16 21:59
【摘要】LOGO第十一章廣告效果評(píng)估學(xué)習(xí)目的:1、了解廣告效果的分類、廣告效果評(píng)估的目的。2、掌握廣告效果的概念、特點(diǎn)及廣告效果評(píng)估的基本原則。3、熟悉廣告效果的評(píng)估方法。CompanyLogo開篇案例:海王廣告“叫好不叫座”?海王生物工程股份有
2025-01-19 22:42
【摘要】LOGO第十一章廣告效果評(píng)估CompanyLogo學(xué)習(xí)目的:1、了解廣告效果的分類、廣告效果評(píng)估的目的。2、掌握廣告效果的概念、特點(diǎn)及廣告效果評(píng)估的基本原則。3、熟悉廣告效果的評(píng)估方法。CompanyLogo開篇案例:海王廣告“叫好不
2024-08-05 15:30
【摘要】第十一章廣告創(chuàng)意概說第一節(jié)創(chuàng)意的觀念第二節(jié)廣告創(chuàng)意的基本原則第三節(jié)廣告創(chuàng)意的一般方法第一節(jié)創(chuàng)意的觀念?一、創(chuàng)意的分期理論?一場(chǎng)廣告運(yùn)動(dòng)的流程:主題期、發(fā)展期、文本期。?(1)主題期大致涵蓋了調(diào)研、分割(partitioning)、定位(positioning)、發(fā)想和主題工作。
2025-02-10 09:29
【摘要】第十一章電視廣告文案寫作?在消費(fèi)者每天看的電視廣告中,大部分沒有在他們的記憶中留下一絲跡印,就像水從鴨子背上滑過一樣。因此你應(yīng)該為你的電視廣告作獨(dú)特的處理,加進(jìn)使觀眾長(zhǎng)期不會(huì)忘掉的因素,但是要謹(jǐn)慎從事,使觀眾不致記住了你的手法而忘掉了你的商品的優(yōu)點(diǎn)。?——大衛(wèi)·奧格威《一個(gè)廣告人的自白
2025-01-19 22:43
【摘要】香菇泡面沒香菇?!他報(bào)警了12月3日,淮海路派出所接到新街口某超市報(bào)警稱,有人在超市買了香菇泡面后發(fā)現(xiàn)沒有香菇,要求超市退貨。派出所民警趕到現(xiàn)場(chǎng)后了解到,報(bào)警人王先生當(dāng)時(shí)并沒有留下超市小票,無法提供有效證據(jù)證明在這家超市里買了香菇泡面。民警接著又問王先生是否將沒有鮮菇的泡面帶上,王先生表示泡面在家,超市方不愿意負(fù)責(zé)的態(tài)度讓他非常不滿。在民警調(diào)解期間雙方情緒
2025-01-19 22:40
【摘要】第十一章廣告管理第十一章廣告管理?第一節(jié)廣告管理概述?第二節(jié)廣告法觃管理?第三節(jié)廣告行業(yè)自律?第四節(jié)現(xiàn)代廣告監(jiān)督管理第一節(jié)廣告管理概述一、廣告管理的概念(一)廣告管理的范圍1、宏觀的廣告管理2、微觀的廣告管理第一節(jié)廣告管理概述(二)廣告宏觀管理的
2025-01-19 22:14
【摘要】廣告策劃與傳播技巧第十一章廣告媒體策略第一節(jié)廣告媒體的類別和特點(diǎn)媒體/傳播機(jī)構(gòu)/廣告媒體代理商消費(fèi)者企業(yè)媒體媒體一、廣告媒介的內(nèi)涵一、廣告媒介的概念、特征、分類及作用1、廣告媒體的概念“媒介”又稱“媒體”,屬于典型的外來語,即
2025-01-19 22:11
【摘要】第十一章廣告調(diào)查真實(shí)是詭譎的。也許你們已經(jīng)懷疑你們所知道的不是“真實(shí)”,問題是如何真正知道何者為真?——艾爾·巴比(EarlBarobie)我只知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了,但我不知道到底是哪一半被浪費(fèi)了。
2025-02-28 23:45
【摘要】第十一章第十一章廣告組織與管理廣告組織與管理開篇案例開篇案例安盛太陽人壽保險(xiǎn)公司廣告失實(shí)受罰?廣告沒有讓消費(fèi)者對(duì)保單及存在的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)獲得足夠的認(rèn)識(shí);?免費(fèi)促銷禮品成了廣告的重點(diǎn);?廣告存在虛假信息;?延遲向有關(guān)監(jiān)管部門匯報(bào)學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)本章后,你應(yīng)能夠:?掌握廣告組織、廣告產(chǎn)業(yè)和廣告
【摘要】公共管理學(xué)院謝紹虎廣告策劃——360°看廣告策劃二十一世紀(jì)高階藝術(shù)設(shè)計(jì)精品課程規(guī)劃教材第十一章廣告策劃提案文件?第一節(jié)廣告策劃書概述第二節(jié)廣告策劃書撰寫程序第三節(jié)廣告策劃書的格式及其內(nèi)容第四節(jié)案例——六環(huán)水品牌Vl設(shè)計(jì)策劃方案廣告策劃書的一
2025-03-09 23:13
【摘要】 第十一章資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告 一、單項(xiàng)選擇題 。、、發(fā)生日期、 ,不包括。、緒言、、 ,對(duì)于不納入資產(chǎn)評(píng)估匯總表的評(píng)估結(jié)果,應(yīng)在資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告正文的中單獨(dú)列示。 。 、資產(chǎn)占有方和評(píng)估機(jī)構(gòu) ...
2024-10-01 03:00
【摘要】化工企業(yè)管理第十一章知識(shí)管理與創(chuàng)新主編:李勇主講:趙淑華化工材料學(xué)院目錄企業(yè)戰(zhàn)略與決策化工企業(yè)計(jì)劃與控制化工企業(yè)生產(chǎn)管理化工企業(yè)質(zhì)量管理知識(shí)管理與創(chuàng)新目錄化工企業(yè)文化化工企業(yè)設(shè)備管理緖論
2025-01-03 08:10
【摘要】第十一章企業(yè)價(jià)值評(píng)估值的調(diào)整第十一章企業(yè)價(jià)值評(píng)估值的調(diào)整?選擇合適評(píng)估方法、對(duì)企業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估后?考慮是否要對(duì)評(píng)估值進(jìn)行溢價(jià)、折價(jià)調(diào)整,主要是控股權(quán)溢價(jià)、非控股權(quán)折價(jià)、流動(dòng)性溢價(jià)、缺乏流動(dòng)性折價(jià)的調(diào)整,以反映股權(quán)性質(zhì)和狀態(tài)?對(duì)不同方法經(jīng)調(diào)整后的評(píng)估值進(jìn)行處理以得出最終的評(píng)估結(jié)論。第十一章企
2025-03-10 05:37
【摘要】第11章汽車行駛系主要內(nèi)容主要內(nèi)容車架和承載式車身車架和承載式車身車橋和車輪車橋和車輪懸懸架架概概功用:(1)將汽車連成一個(gè)整體并支承汽車的總質(zhì)量。
2025-01-27 06:20