產(chǎn)品策略_2(參考版)
2025-01-14 16:31本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 2時 11分 43秒 14:11:4330 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 11分 43秒 14:11: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :11:4314:11Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 2時 11分 43秒 14:11:4330 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 11分 43秒 14:11: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 14:11:4314:11:4314:11Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 14:11:4314:11:4314:111/30/2023 2:11:43 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 2時 11分 43秒 下午 2時 11分 14:11: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 下午 2時 11分 :11January 30, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :11:4314:11:43January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :11:4314:11Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。占消費群的16%。占消費群的34%。 （ 3）早期大眾：收入固定，有較強的模仿心理，性格穩(wěn)重，愿用新產(chǎn)品，占消費群的 34%。包括以下六種基本類型： ? 新產(chǎn)品 ? 新產(chǎn)品線 ? 現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補產(chǎn)品 ? 現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)或更新 ? 再定位 ? 降低成本推廣到新的目標(biāo)市場 43 Ch10 產(chǎn)品策略 44 Ch10 產(chǎn)品策略 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 ? 產(chǎn)品生命周期理論 ? 消費需求的變化 ? 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 ? 市場競爭的加劇 45 Ch10 產(chǎn)品策略 三、新產(chǎn)品開發(fā)的組織 ? （一）新產(chǎn)品開發(fā)的組織形式 ? 產(chǎn)品線經(jīng)理 ? 新產(chǎn)品經(jīng)理 ? 新產(chǎn)品開發(fā)委員會 ? 新產(chǎn)品部 ? 新產(chǎn)品開發(fā)小組 ? （二）團隊導(dǎo)向的“同時型產(chǎn)品開發(fā)”組織 46 Ch10 產(chǎn)品策略 四、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 47 Ch10 產(chǎn)品策略 五、新產(chǎn)品的采用與擴散 ? 新產(chǎn)品的特征與市場擴散 ? 購買行為與市場擴散 48 Ch10 產(chǎn)品策略 新產(chǎn)品的特征與市場擴散 ? 1. 新產(chǎn)品的相對優(yōu)點 ? 2. 新產(chǎn)品的適應(yīng)性 ? 3. 新產(chǎn)品的簡易性 ? 4. 新產(chǎn)品的認(rèn)知性 49 Ch10 產(chǎn)品策略 購買行為與市場擴散 —— 羅杰斯模式 認(rèn)知 → 興趣 → 評價 → 試用 → 正式采用 落伍者 16% 晚期多數(shù)型 34% 早期多數(shù)型 34% 早期采用者 創(chuàng)新者 % % 激光唱機（ CD Player）的擴散采用過程 50 Ch10 產(chǎn)品策略 顧客對新產(chǎn)品的反映差異： （ 1）創(chuàng)新采用者：富有個性，勇于冒險，性格活躍，經(jīng)濟寬裕，受過教育，社會地位較高，占消費群的 %，是企業(yè)推廣新產(chǎn)品的極好目標(biāo)。時間上，從今天看明天；產(chǎn)品上，不斷整合創(chuàng)新；策略上，明確所處階段，調(diào)整營銷組合；管理上，認(rèn)可規(guī)律，挑戰(zhàn)自我。
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