洗衣機(jī)市場(chǎng)綜述報(bào)告(參考版)
2025-01-14 10:57本頁(yè)面
【正文】 12:00:51 下午 12:00 下午 12:00:51一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專(zhuān) 家告 訴。 一月 2112:00 下午 一月 2112:00January 24, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2112:00:5112:00:51January 24, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 12:00:5112:00:5112:00Sunday, January 24, 2023n 1知人者智，自知者明。 12:00:5112:00:5112:001/24/2023 12:00:51 PMn 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:00:51 下午 12:00 下午 12:00:51一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 2112:00 下午 一月 2112:00January 24, 2023n 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 24 一月 202312:00:51 下午 12:00:51一月 21n 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 12:00:5112:00:5112:00Sunday, January 24, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 12:00:5112:00:5112:001/24/2023 12:00:51 PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 12:00:51 下午 12:00 下午 12:00:51一月 21n 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 2112:00 下午 一月 2112:00January 24, 2023n 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 24 一月 202312:00:51 下午 12:00:51一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:00:5112:00:5112:00Sunday, January 24, 2023n 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 12:00:5112:00:5112:001/24/2023 12:00:51 PMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 27第五節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查調(diào)研樣本背景資料28無(wú)提示品牌提及率29消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)種類(lèi)分析消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買(mǎi)容量分析30n 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。賽維公司業(yè)務(wù)范圍目前主要以 3C產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)維修服務(wù)為主。 第三方服務(wù) ： 雖然眾多廠商提出很完善的服務(wù)措施，但在執(zhí)行中，只有少數(shù)知名品牌真正做到所承諾條款。 各連鎖企業(yè)的服務(wù)各具特色。 家電連鎖企業(yè)專(zhuān)業(yè)化體現(xiàn)在采購(gòu)、銷(xiāo)售、和售后服務(wù)全過(guò)程中。 第四節(jié) 服務(wù)策略分析26渠道服務(wù) ： 家電銷(xiāo)售渠道由于近幾年家電連鎖、大型超市、家電大賣(mài)場(chǎng)的介入形式變的多樣化。并且推出 “ 品質(zhì) 安裝 回訪 ” 的 “ 三重鏈接 ” 消費(fèi)方式。 LG對(duì)其冰箱產(chǎn)品推出整機(jī)保修 3年，主要部件享受 10年保修服務(wù)。 惠爾浦近期則推出 10年保修服務(wù)。 榮事達(dá)的 “ 紅地毯 ” 服務(wù)。用戶根據(jù)金卡上的內(nèi)容，可享受每年 12次的上門(mén)保養(yǎng)服務(wù)。這些擴(kuò)充和延伸，都在更大程度上保障消費(fèi)者利益。各品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力： 隨著消費(fèi)者對(duì)售后服務(wù)的重視，單純實(shí)行 “ 三包 ” 服務(wù)已經(jīng)跟不上市場(chǎng)發(fā)展。24軟性廣告投放前十品牌25 家電市場(chǎng)近年來(lái)除價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)，在 2023年開(kāi)始服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。 12月主要針對(duì)新產(chǎn)品 “ 泡沫凈 ” 做新品信息宣傳，宣傳區(qū)域選在華東、中南地區(qū)。 1月、 12月是投放高峰?！督鹆晖韴?bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》投放比重大。 3月份宣傳以干衣機(jī)為主， 1月份對(duì) XQB50580J“ 一桶洗 ” 做了大力宣傳。主要是一些國(guó)外品牌對(duì)軟性廣告的認(rèn)識(shí)程度不夠，投入力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于硬性廣告。軟性廣告投放媒體育硬性廣告有相同之處，都是以《半島都市報(bào)》、《青島晚報(bào)》和《青島早報(bào)》為主。新品信息廣告投放地區(qū)是北京、重慶、福州。產(chǎn)品信息廣告投放地區(qū)北京、青島、長(zhǎng)沙。軟性廣告投放效果反應(yīng)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，所以軟性廣告投放的類(lèi)型和地區(qū)與硬性廣告也有很大差別。軟性廣告投放主，廠商占總投放的 %。另外《家電大視野》、《電器制造商》專(zhuān)業(yè)雜志的投放分別排在第五和第七位。大眾媒體的投放占總體投放的 %。其次是海爾的生產(chǎn)基地青島。華東、中南地區(qū)為主。這種投放主要考慮到軟性宣傳效果相對(duì)硬性廣告宣傳見(jiàn)較慢的特點(diǎn)。? 投放時(shí)間。因此，在投放結(jié)構(gòu)上，國(guó)內(nèi)品排排名靠前。在軟性平面廣告宣傳上，國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌相比，投放力度小。21平面媒體投放前十品牌22軟性媒體傳播研究軟性平面廣告綜述： 2023年軟性平面廣告投放 1253篇，共 691285字，與去年 3416篇相比減少 %，字?jǐn)?shù)減少 %。 4月以滾筒洗衣機(jī)的促銷(xiāo)廣告為主，投放在廣州、沈陽(yáng)、北京和華東、中南地區(qū)的一、二級(jí)市場(chǎng)。LG： 2023年硬性平面廣告投放費(fèi)用 ，比 02年增長(zhǎng) 597%。投放的重點(diǎn)地區(qū)在北京、上海，以促銷(xiāo)廣告和形象廣告為主，在大眾媒體上宣傳新上市的 “ 泡沫凈 ” 系列洗衣機(jī)。松下： 2023年松下硬性平面廣告投放總量為 ，排名第三，與去年相比投放費(fèi)用增長(zhǎng) 59%。 9月份硬性廣告投放費(fèi)用 197萬(wàn)元，主要投放在廣東、北京地區(qū)，宣傳 XQSB60JN。由于在 4月份中國(guó)大陸地區(qū)遭受非典，海爾在這廣東、北京、上海這三個(gè)地區(qū)投放大量廣告來(lái)宣傳其新上市的保健雙動(dòng)力洗衣機(jī)，內(nèi)容以 “ 海爾保健雙動(dòng)力 /消毒洗衣 /干凈徹底 ” 促銷(xiāo)廣告為主。投放時(shí)間集中在 4月、 9月、 11月。? 大部分品牌廣告主以廠商為主， LG已經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商為主。? 投放媒體類(lèi)型。華東、中南、華北三大經(jīng)濟(jì)圈成為廠商廣告投放的重點(diǎn)地區(qū)。以促銷(xiāo)廣告、形象廣告為主。? 投放時(shí)間。在 2023年，松下、 LG加大了平面廣告投放力度。? 投放結(jié)構(gòu)。 40CM超薄機(jī)身是該產(chǎn)品的最大特點(diǎn)，也是主要宣傳點(diǎn)。更明確表示，將把蘇州的生產(chǎn)基地建成三星海外最大的洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，其產(chǎn)品不僅供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，還要返銷(xiāo)本土，產(chǎn)品線也將大大延長(zhǎng)。18三星F1235JS ￥ 4300 F1035JS ￥ 4300? 40CM超薄機(jī)身? 模糊邏輯控制功能可以自動(dòng)檢測(cè) 衣物重量從而根據(jù)洗衣量來(lái)選擇 最恰當(dāng)?shù)南匆? 時(shí)間和進(jìn)水
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