制訂策略規(guī)劃與行銷(xiāo)策略課件(參考版)
2025-01-12 14:23本頁(yè)面
【正文】 決定行銷(xiāo)資源如何分配基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷(xiāo)策略規(guī)劃進(jìn)行情況分析設(shè)定行銷(xiāo)目標(biāo)擬定 STP（區(qū)隔、目標(biāo)市場(chǎng)、定位）設(shè)計(jì)行銷(xiāo)組合28四、行銷(xiāo)策略規(guī)劃 2/2計(jì)畫(huà)摘要與目錄目前行銷(xiāo)情勢(shì)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析目標(biāo)行銷(xiāo)策略行動(dòng)方案財(cái)務(wù)預(yù)算計(jì)畫(huà)控制基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷(xiāo)策略規(guī)劃將行銷(xiāo)策略具體以文件方式呈現(xiàn)： 行銷(xiāo)計(jì)劃 (marketing plan)29。 行銷(xiāo)策略規(guī)劃 (marketing strategic planning)163。 發(fā)展事業(yè)策略163。 發(fā)展事業(yè)策略163。 發(fā)展事業(yè)策略163。 發(fā)展事業(yè)策略163。 發(fā)展事業(yè)策略163。設(shè)定原則?具體?說(shuō)明前提與優(yōu)先順序?實(shí)際可行，但具挑戰(zhàn)?避免矛盾基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷(xiāo)策略規(guī)劃在毛利率不低於 10%之下，明年度市場(chǎng)佔(zhàn)有率達(dá) 35%。 設(shè)定事業(yè)單位目標(biāo)163。 分析內(nèi)外部環(huán)境163。事業(yè)單位必須思考因應(yīng)環(huán)境變化的策略基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷(xiāo)策略規(guī)劃?三通政策 影響兩岸觀光商機(jī)、行銷(xiāo)成本等?少子化 影響學(xué)校與補(bǔ)習(xí)班招生、家庭用品商機(jī)?寬頻電信 增加企業(yè)宣傳的速度與幅度例如：20三、事業(yè)策略規(guī)劃 5/11內(nèi)部環(huán)境主要是評(píng)估組織內(nèi)部的優(yōu)劣勢(shì)，可用以下的分析檢核表（以行銷(xiāo)部門(mén)為例）：行銷(xiāo) 優(yōu) 佳 中 差 劣 重要性 總評(píng)顧客關(guān)係產(chǎn)品品質(zhì)通路效能價(jià)格效能。 分析內(nèi)外部環(huán)境163。 分析內(nèi)外部環(huán)境163。 15二、公司策略規(guī)劃 8/8BCG 模式 GE模式 個(gè)別盲點(diǎn)考慮因素過(guò)度簡(jiǎn)化；相對(duì)市佔(zhàn)率僅與最大競(jìng)爭(zhēng)者比較兩大構(gòu)面的平均值容易遮掩因素的差異性共同盲點(diǎn) 沒(méi)有顧及事業(yè)單位間的連動(dòng)性211。 管理事業(yè)單位：分析工具 2163。老狗(dog)利潤(rùn)單薄，未來(lái)不被看好。明星(star)需大量資金維持
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