名牌戰(zhàn)略與品牌管理專題講義(參考版)
2025-01-11 18:33本頁面
【正文】 ? 社會名牌階段：品牌和企業(yè)已經不是一對一的關系， 品牌已經成為社會獨立的財富； 品牌所包含的文化已成為社會認可的文化 ? 因此，造就名牌，實施名牌戰(zhàn)略，必須按照這個順序： 通過產品造名牌 通過企業(yè)造名牌 通過文化造名牌 30 37 品牌管理和企業(yè)經營 ? 品牌形象和產品定位（戰(zhàn)士形象） ? 品牌塑造和企業(yè)文化（隊伍形象） ? 品牌塑造和市場營銷（作戰(zhàn)形式） ? 品牌塑造和廣告宣傳（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和新聞策劃（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和專門機構（參謀部門） 31 第四部分 品牌宣傳和品牌管理 32 41 重視企業(yè)的新聞策劃 成也蕭何，敗也蕭何 認識企業(yè)新聞策劃的重要性 一、名實循環(huán) —— 實是指事實 二、新聞事實是最重要的事實 —— 客觀性；生動性；穿透力；無償性 三、新聞信息是導向性信息 —— 導向作用；提煉作用；解釋作用；造勢作用 造象作用；導火索作用；危機公關作用 33 42 新聞策劃多種方式 一、不識廬山真面目，皆緣身在此山中 學會發(fā)現企業(yè)自身的新聞（鄂爾多斯世界最大） 二、把大豆的油榨出來 學會提煉經營活動中的新聞要素 （海爾砸冰箱、春蘭的資本運營） 三、好風憑借力，一葉而知秋 學會利用社會活動和社會新聞 （健力寶和女排，二惡英的機會） 四、活動搭臺，經濟唱戲 —— 學會組織社會和公關活動 五、會說的不如會聽的 學會組織新聞發(fā)布會和記者采訪活動 34 43 走出新聞發(fā)布會誤區(qū) 一、新聞發(fā)布會沒有新聞 二、新聞發(fā)布會的工作對象不明 把官員抬得太高，對新聞界重視不夠 三、新聞發(fā)布會規(guī)模大而不當 只著眼于人多聲勢大，結果誰都沒有責任 四、把人請來得罪 五、不了解媒體情況，亂排座次
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