某冰箱上市傳播執(zhí)行計(jì)劃(參考版)
2025-01-11 18:06本頁(yè)面
【正文】 2023/3/22 21:26:2023:26:2023 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 22 三月 20239:26:20 下午 21:26:20三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 2121:26:2023:26Mar2122Mar211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 三月 21三月 21Monday, March 22, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/3/22 21:26:2023:26:2023 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 22 三月 20239:26:20 下午 21:26:20三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 21:26:2023:26:2023:26Monday, March 22, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 21:26:2023:26:2023:263/22/2023 9:26:20 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 9:26:20 下午 9:26 下午 21:26:20三月 21沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 219:26 下午 三月 2121:26March 22, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 三月 21三月 2121:26:2023:26:20March 22, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 三月 2121:26:2023:26Mar2122Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 21三月 21Monday, March 22, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。（ 2） 24小時(shí)即時(shí)服務(wù)。建議措施如下：（ 1）實(shí)行預(yù)定時(shí)間，送貨到家，當(dāng)場(chǎng)安裝調(diào)試，滿意付款，解決消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間等待送貨。（ 3）銷售人員的服務(wù)以關(guān)心、尊重消費(fèi)者為中心，使消費(fèi)者對(duì)榮事達(dá)品牌產(chǎn)生好感，繼而信賴榮事達(dá)。形式主要有產(chǎn)品單頁(yè)、箱體貼紙、吊旗等。 （ 3）、展臺(tái)格局醒目、高檔、有科技感、與眾不同。建議榮事達(dá)冰箱展臺(tái)中有以下布置： （ 1）、有一臺(tái)正常工作、每天更換新鮮食品的冰箱，處于冰箱展臺(tái)的中心位置。同期進(jìn)行公證抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品為 100臺(tái)榮事達(dá)電冰箱），發(fā)布獲獎(jiǎng)信息，送獎(jiǎng)上門。 第五、六周進(jìn)行回電信息統(tǒng)計(jì)分析。 DM設(shè)計(jì)精美，內(nèi)容符合消費(fèi)者對(duì)冰箱信息的心理需求。廣告內(nèi)容：產(chǎn)品的理性介紹和二類廣告宣傳。? 報(bào)紙 第一周高密度、多媒體載具懸疑式報(bào)紙廣告，以吸引消費(fèi)者注意。 第二周及以后，配合其它傳播通路，采用非連續(xù)式投放，以增加效用。送貨員臨走時(shí)告訴我，如果冰箱出現(xiàn)任何問(wèn)題，請(qǐng)撥打榮事達(dá)售后服務(wù)熱線電話，我們會(huì)在 24小時(shí)內(nèi)上門服務(wù)。 ”“那就買它吧！ ” 找銷售員付款，銷售員說(shuō)： “如果您現(xiàn)在要送貨，就要等一個(gè)半小時(shí)，不如您留下住址和電話號(hào)碼，我們會(huì)在 48小時(shí)內(nèi)送貨上門、開箱調(diào)試，滿意付款。 ”于是兩人就地商量，該買哪個(gè)品牌好?；丶乙院螅蠹一ハ嘤懻?，交換意見，仔細(xì)研究?jī)r(jià)格、促銷、售后服務(wù)、功能等細(xì)節(jié)問(wèn)題，最后，大家決定購(gòu)買榮事達(dá)電冰箱。我們仔細(xì)地看了榮事達(dá)冰箱，對(duì)某些方面覺得有一些疑惑，銷售員立刻上前為我們作了詳細(xì)的講解，并詢問(wèn)我們是否收到了產(chǎn)品說(shuō)明書，又送給我們一本《家政手冊(cè)》，我覺得榮事達(dá)冰箱真的挺不錯(cuò)。 榮事達(dá)冰箱“我覺得榮事達(dá)冰箱挺不錯(cuò)的，你們覺得呢？ ”， “這個(gè)星期六再到商場(chǎng)去看看吧 ”。里面還說(shuō)，如果我打電話到當(dāng)?shù)?168信息臺(tái)回答幾個(gè)問(wèn)題，就有可能獲得一臺(tái)電冰箱。第二天，我收到了一份非常精美的郵件，里面是一份榮事達(dá)冰箱的詳細(xì)產(chǎn)品說(shuō)明。哦！原來(lái)是榮事達(dá)電冰箱，以前好象沒(méi)聽說(shuō)過(guò)。策略執(zhí)行后 …榮事達(dá)冰箱整合傳播的戰(zhàn)術(shù)各個(gè)媒介的運(yùn)用及組合榮事達(dá)冰箱傳播通路的運(yùn)用及組合配套實(shí)施 大眾媒介的廣度 直接媒介的深度 促銷的刺激拉力 銷售推力的經(jīng)驗(yàn)切入 售后服務(wù)的實(shí)際利益經(jīng)營(yíng) 榮事達(dá)冰箱值得您一輩子信賴*電視*報(bào)紙*DM直郵*公關(guān)報(bào)道*口碑*促銷*銷售語(yǔ)言*商品實(shí)際 接觸經(jīng)驗(yàn)*購(gòu)買服務(wù)*商場(chǎng)布置*售后服務(wù)DM直郵 +促銷電視報(bào)紙 +公關(guān)促銷 +售后服務(wù)懸疑廣告 +消費(fèi)者的賣場(chǎng)求證榮事達(dá)冰箱傳播戰(zhàn)術(shù)的效果評(píng)估理想中的消費(fèi)者反應(yīng)應(yīng)該是。 我自己會(huì)購(gòu)買它?！皹s事達(dá)冰箱 ”是品質(zhì)好、值得信賴的冰箱 。 服務(wù)人員親切專業(yè)的態(tài)度，讓我在感到舒服的同時(shí)， 也非常放心。? 競(jìng)爭(zhēng)誘惑階段 ：促銷廣告這麼多，但我寧可多花些錢，買個(gè)可靠 的冰箱，就像榮事達(dá)冰箱。大家都知道榮事達(dá)冰 箱，而且資訊很齊全。 要找到真正值得我放心購(gòu)買的冰箱，還真的不容易呢！消費(fèi)者現(xiàn)有的品牌 /商品印象及接觸行為榮事達(dá)冰箱? 購(gòu)買需求階段 ：我在家中就能收到很詳細(xì)的冰箱介紹，而且好象 正是我需要的那種冰箱。? 售后服務(wù)階段 ：有
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1