嬰兒健脾散品牌傳播策略案(參考版)
2025-01-09 19:42本頁面
【正文】 第三階段 活動之一 主題 —— “健民健康行萬家 關(guān)注寶寶脾健康” 活動形式：直郵 采用立體式工具來直郵，郵寄父母為嬰兒心理層面 需求的物質(zhì)。 活動的針對性強 目標群精準，影響力和滲透力不可忽視。 ?會場內(nèi)可展示企業(yè)相關(guān)方面的宣傳物，講座前后插播企業(yè)宣傳加深消 費者對品牌的認知。 上市推廣圖 產(chǎn)品上市推廣 第一階段 （產(chǎn)品功能及脾認知） 終端包裝 公關(guān)活動（PR） 軟 包 裝 硬 包 裝 “讓我們的寶寶更 終端 檔案 建立 第三階段 （提升形象） “健民健康行萬家 關(guān)注寶寶脾健康” 公關(guān)活動（PR） “健康寶寶背后 第二階段 （概念深化） “寶寶健康我們 共同關(guān)注” 氛 圍 營 造 “寶寶健康我 們共同關(guān)注” 婦幼保健站 健 康 ” 的父母“全國征文 第一階段 讓寶寶更強壯起來 專家互動活動 （ 嬰幼兒健康常識 ） 電影院包場 廣電報專欄 婦幼保健站 幼兒園 公關(guān)活動（ PR）流程 廣電臺專欄 合肥白馬廣告公司 終端包裝 (略 ) 活動簡介： 在目標地市定期舉辦系列性嬰幼兒專題知識講座，邀請有 一定實力的兒科專家來講學并與聽眾共同交流，此類公益活動 的形式比較實用，有“潤物無聲”的功效，能有效吸引現(xiàn)有及潛 在目標群的關(guān)注，累積產(chǎn)品的美譽度、提升品牌的形象。 脾的概念 中藥嬰兒健脾 治療脾虛 脾好寶寶更強壯 品牌形象 產(chǎn)品特點 產(chǎn)品功能 價值觀 消費者利益 產(chǎn)品利益 中藥調(diào)理脾虛 行銷表現(xiàn) 注： 品牌傳播思路與行銷表現(xiàn)的第一階段各有偏重，品牌傳播 思路第一階段在做脾的概念時，突出強調(diào)產(chǎn)品的適應(yīng)癥，從對 應(yīng)癥狀進行訴求，使核心訴求對象認知健脾重要性。 包裝設(shè)計圖 包裝創(chuàng)意說明： 上市目標： 使目標受眾接受嬰兒脾虛的相關(guān)癥狀，刺激其對脾產(chǎn)生認識。 健脾，寶寶更健康 寶寶健康，父母無憂 中藥健脾，無副作用 表現(xiàn)策略 傳播概念 “寶寶健康，生活更有味” 廣告任務(wù) 傳達概念認同，提升產(chǎn)品的知名度 傳播對象 25— 35歲的母親 表現(xiàn)方向 產(chǎn)品功能（理性）及價值（情感）的表現(xiàn) 訴求內(nèi)容 健脾，對寶寶的健康很重要 訴求支持點 中藥調(diào)理“脾常不足” 強烈推薦訴求方向 拉開與消食類、止瀉類產(chǎn)品的地位，從嬰兒健脾這一全 新角度來詮釋，通過理性和感性層面進行訴求并卡位，逐 步開辟這一新品類市場。 寶寶的身體健康，健脾非常重要， 嬰兒健脾散讓父母更無憂。 ? 從側(cè)面對健脾這一新概念進行宣傳，慢慢滲透，逐步啟動這 一新品類市場，促使購買者意識到健脾的重要性，進而接受健脾的概念。有了嬰兒健脾散，這下我放心多了。 寶寶這兩天老是拉肚子又睡不好覺，我以為是有什么病，到醫(yī)院檢查也挺正常的，真的不知從何下手。 注： 利益根據(jù) 1支持利益點 1，利益根據(jù) 2支持利益點 2，利益根據(jù) 3支持利益點 3 體貼 溫柔 健康 自然 中藥 無副作用 嬰兒 健脾 從寶寶出生到現(xiàn)在，我對他幾乎傾注了所有的精力，因為我深深地知道他是我的全部。 利益根據(jù) 利益點 理性利益 純中藥配方，無副作用 調(diào)節(jié)肌理，振本復(fù)原 感性利益 了解媽媽的心聲，關(guān)愛寶寶的健康 歷史悠久的中醫(yī)理論支持 全國重點中藥企業(yè) 中成藥小兒用藥
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