品牌建立與管理哲學(ppt121)(參考版)
2025-01-09 17:38本頁面
【正文】 31 品牌可通過符號來代表 一個想象的世界 ? 自由 ? 粗獷的個性 ? 牛仔 ? 先鋒 ? 冒險 ? 大西部 ? 傳奇的美國 ? 美國人之家 ? 大家坐到一起來 ? 善良，關懷，分享 ? 兒童世界 ? 快樂，幸福的地方 萬寶路香煙 麥當勞 32 在品牌名字里到底包含什么呢 ? （包羅萬象） 世界最有名的品牌價值 ? 可口可樂 390億美元 ? 萬寶路 390億美元 ? IBM 170億美元 ? 摩托羅拉 150億美元 ? 惠普 130億美元 ? 微軟 120億美元 ? 柯達 120億美元 ? 百威 110億美元 34 中國最有價值的品牌 ? 紅塔山 353億元 ? 長虹 182億元 ? 海爾 118億元 ? 康佳 ? 新飛 ? 美的 ? 五糧液 ? 古井貢 35 品牌 可以驅動消費者的選擇 MOTOROLA 品牌主張對消費者的利益驅動內因 Think about 品牌 可以增加產品的價值 品牌 可以增加公司的利潤 品牌 可強化公司市場（股市）價值 在當今物質極大豐富的世界里 , 品牌 的意義更遠遠地 超越其產品本身 在二十世紀的工業(yè)時代， 漫長的產品生命周期 允許科技創(chuàng)新與產品的真正應用 可以有一個過渡， 并可以保持擁有一個 長期的品牌資產 而在知識經(jīng)濟時代的今天， 產品革命性的科技創(chuàng)新 直接成了大多商品價格的籌碼，因為
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