品牌建立與管理哲學(ppt121)(已修改)
2025-01-15 17:38 本頁面
【正文】 品牌建立與管理哲學 提要 ? 企業(yè)正通過品牌的威力尋求在新的領(lǐng)域，包括地理上的、產(chǎn)品種類上的新的增長點 ? 企業(yè)正試圖尋求通過主品牌及分品牌戰(zhàn)略 ,使之多元化產(chǎn)品得以充分利用其品牌資產(chǎn) ? 這種迅速的品牌擴張使得品牌的市場信息傳達面臨著前所未有的挑戰(zhàn) 2 第一種挑戰(zhàn) 怎樣保護品牌資產(chǎn)及防止品牌資產(chǎn)的流失 ? 在任何市場當中，管理品牌資產(chǎn)都是對自身的挑戰(zhàn) ? 在新的時代和環(huán)境下，管理品牌資產(chǎn)需要新的思想和新的方式 3 當品牌擴張到新領(lǐng)域 （地理上，產(chǎn)品上）時 會面臨 品牌資產(chǎn)流失的壓力 品牌資產(chǎn)流失的壓力 ? 需要 協(xié)調(diào)品牌資產(chǎn)的一貫性和統(tǒng)一性 ，以及通過品牌信息傳達的產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 需要在新的競爭環(huán)境和競爭構(gòu)架當中，在不破壞品牌信息連貫性的前提下，對品牌內(nèi)涵重新定義 ? 在市場競爭當中需要品牌具有 有效的活力和張力 ? 應消除得不償失地對品牌不斷重新定義的嘗試的做法和努力 7 在定義品牌的意念 和通過使之在擴張當中 產(chǎn)生行之有效的作用 而使用的工具 稱之為 品牌足印 8 面臨的第二個挑戰(zhàn) 在不同的 市場領(lǐng)域當中 建立 統(tǒng)一品牌的需求關(guān)系 9 品牌的建立與管理 需要對她的內(nèi)涵和價值 有深刻的理解 品牌只能通過 意念 來建立 中國最龐大的資料庫下載 11 ? 事實上 , 我們努力要保護和建立的品牌價值是長久品牌意念和概念 所累積的結(jié)果 12 品牌意念與品牌價值 只能有一個 品牌足印 來表達 而品牌的建立 可能會通過許多概念化的含義來表達品牌價值和品牌內(nèi)涵 發(fā)展和建立品牌意念的 強大武器是 : 銷售策略 銷售策略 是一種建立品牌概念單一且專注的方法。 所謂品牌概念是指能夠吸引消費者， 并且建立品牌忠誠度， 進而為客戶創(chuàng)造品牌與市場優(yōu)勢地位的觀念 14 什么是品牌 品牌 是區(qū)別于產(chǎn)品和服務的 獨一無二的 名字和符號 但是， 一個成功的品牌是 超越產(chǎn)品本身 并具有豐富內(nèi)涵的標志 產(chǎn)品不是品牌 產(chǎn)品是在工廠當中制造出來的。 品牌 是根植于千千萬萬 消費者的頭腦中的， 是消費者 愿意付出購買的情感依托 ? 產(chǎn)品是可以被競爭對手復制的。 ? 品牌 是獨一無二的。 23 請辯識他們品牌個性之間的差異，主要表現(xiàn)為何？ Think about ? 產(chǎn)品是
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