三亞旅游吉祥物策劃大綱(參考版)
2025-01-07 09:21本頁面
【正文】 ? 運(yùn)營(yíng)模式：合資開發(fā)、股權(quán)分配 ? 合作客戶：房地產(chǎn)開發(fā)商、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、游戲開發(fā)商、融資公司等等 ④ 吉祥物衍生出來的影視，刊物等 ? 商業(yè)用途：影視、刊物所具有的無限可能性與營(yíng)銷相結(jié)合，為廣告主、影視公司創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值，達(dá)成雙贏。 ? 運(yùn)營(yíng)模式：版權(quán)銷售 ? 合作客戶：服裝公司、文具公司、餐飲商、食品生產(chǎn)商、出版社、旅行社等等 ③ 吉祥物主題的公園或兒童樂園 ? 商業(yè)用途：主題樂園可供人們游樂、休閑、享受的特定空間范圍的園區(qū)。 ? 運(yùn)營(yíng)模式：版權(quán)銷售 ? 合作客戶：一些知名或大型禮品公司、掛飾、裝飾品企業(yè)、家具企業(yè)、動(dòng)漫公司等等。 案例 1—— 奧運(yùn)吉祥物 1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的吉祥物 2023年悉尼奧運(yùn)會(huì)吉祥物形象 2023年雅典奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)吉祥物 從上述 ， 可以看出 ， 隨著吉祥物商業(yè)化越來越成熟 ， 不應(yīng)只是將卡通吉祥物在產(chǎn)品層面發(fā)力而將它當(dāng)作一個(gè) “ 品牌 ” 來規(guī)劃與操作 ， 使其結(jié)合產(chǎn)品與服務(wù) ， 更加靈活地運(yùn)用三亞旅游吉祥物作為旅游傳播 輔助者 ， 結(jié)合策略性的視角以及創(chuàng)意性的思考來加以管理 。通過特許生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方式，開發(fā)了玩具、服裝、胸針、紀(jì)念幣等各種各樣的商品，從僅僅 2萬元以上的鉆石戒指，銷售網(wǎng)點(diǎn)更是遍布全球，一共有 3000多個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)。 肆、 吉祥物商業(yè)價(jià)值拓展 ? 1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)的吉祥物， 帶有吉祥物形象的金幣銀幣在海外銷售額達(dá) ，國(guó)內(nèi)銷售額也有 ，“虎多里”簡(jiǎn)直成了“虎多利” 。 ③ 旅游景點(diǎn)的門票優(yōu)惠活動(dòng) ? 活動(dòng)主題：“愛她就帶她去三亞” ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 11月 1日 — 12月 30日 ? 旅游景點(diǎn)：三亞灣、天涯海角游覽區(qū)、西島等著名濱海風(fēng)景區(qū) ? 門票優(yōu)惠：團(tuán)購半價(jià)、特價(jià)包游、自駕免費(fèi)游 ? 宣傳工作： ? 主流媒體：在各大旅游網(wǎng)站、 020網(wǎng)站、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)活動(dòng)信息。 第二階段 Step 1 制作旅游吉祥物宣傳畫冊(cè) Step 2 旅游吉祥物微電影或吉祥物動(dòng)畫片 Step 3 旅游景點(diǎn)的門票優(yōu)惠活動(dòng) ① 旅游吉祥物宣傳畫冊(cè) ? 編輯單位：海南天瀛投資有限公司 ? 工作進(jìn)度： – （一）規(guī)劃設(shè)計(jì) ? 時(shí)間： 2023年 9月至 2023年 10月 – （二）派發(fā)宣傳 ? 時(shí)間： 2023年 11月 ? 派發(fā)地點(diǎn)：各旅游景點(diǎn) ? 目的與意義：借助宣傳畫冊(cè)，向游客全面介紹吉祥物的由來、寓意等相關(guān)內(nèi)容，讓他們進(jìn)一步了解三亞旅游吉祥物。 ⑧ 舉行盛大的吉祥物雕像揭幕儀式 ? 組織主體：三亞市政府、海南天瀛投資有限公司 ? 活動(dòng)內(nèi)容： – （一）籌備工作： ? 時(shí)間： 2023年 4月 — 2023年 6月 – （二）揭幕儀式： ? 時(shí)間： 2023年 7月 – （三）宣傳工作： ? 主流媒體： 在 《 中國(guó)旅游報(bào) 》 、 《 海南日?qǐng)?bào) 》 、 《 三亞日?qǐng)?bào) 》 及三亞旅游網(wǎng)、旅游協(xié)會(huì)網(wǎng)等平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道。 – （三）電視媒體 ? 內(nèi)容：在海南廣播電視臺(tái)、三亞廣播電視臺(tái)等進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道。 ⑦ 同步拍攝制作吉祥物宣傳視頻 ? 宣傳工作： 2023年 11月 ~2023年底 ? 媒介組合：
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