某白色家電北京地區(qū)推廣策劃書(shū)(參考版)
2025-01-07 03:37本頁(yè)面
【正文】 媒體代理費(fèi)用需 TCL全額預(yù)付 。 所有企劃的設(shè)計(jì)及廣告的制作神筆公司都將有正式提案提供TCL。 專戶組成員和 TCL隨時(shí)保持聯(lián)絡(luò) 。 三 、 組織準(zhǔn)備和運(yùn)行 成立 TCL白色家電專項(xiàng)服務(wù)小組 ， 由 AE、 策劃 、 創(chuàng)作 、 媒介若干人員構(gòu)成 ， 為TCL提供專職服務(wù) 。 20 九、代理商簡(jiǎn)介 理想的合作伙伴 —— 專業(yè)的廣告代理商應(yīng)具有以下專業(yè)水準(zhǔn)： 專業(yè)性 ? 服務(wù)態(tài)度 ? 對(duì)市場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)和準(zhǔn)確把握 ? 推廣經(jīng)驗(yàn) ? 實(shí)力 ? 對(duì)等的合作關(guān)系 ? 職業(yè)道德 神筆廣告公司簡(jiǎn)介： 精良的專業(yè)人才和廣泛的顧問(wèn)智囊團(tuán) 豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)的調(diào)研統(tǒng)計(jì) 出色的創(chuàng)意表現(xiàn)和到位的服務(wù)執(zhí)行 21 十、合作方式 合作方式： 一 、 TCL白色家電類所有產(chǎn)品北京地區(qū)的推廣業(yè)務(wù) ， 包括市場(chǎng)調(diào)查 、 營(yíng)銷策劃 、 廣告策劃 、 廣告平面作品的創(chuàng)意及制作 ， 廣告平面作品的腳本測(cè)試及文案測(cè)試廣告效果調(diào)查 、 促銷活動(dòng)設(shè)計(jì) 、 TCL在北京地區(qū)電子及平面媒體的廣告代理業(yè)務(wù) ，以及 TCL要求的其他合作內(nèi)容或服務(wù)項(xiàng)目 。 ? 能夠有效地增加 TCL終端銷售人員的收入和強(qiáng)化整體戰(zhàn)斗力 。 常規(guī)印刷品： 5— 10萬(wàn) /年 費(fèi)用合計(jì)： 活動(dòng) 60萬(wàn) 媒介 30萬(wàn) 19 八、效果評(píng)估 ? 進(jìn)一步了解 TCL品牌的市場(chǎng)狀況 ， 提高廣告服務(wù)水平和針對(duì)性 。 （ 有參考價(jià)位 ） 18 七、費(fèi)用預(yù)算 鑒于 99年度 TCL白色家電系列產(chǎn)品屬于入市的第一年 ， 市場(chǎng)推廣費(fèi)用有限 ， 且北京地區(qū)商家眾多 ， 媒體密度大 ， 為考慮市場(chǎng)推廣費(fèi)的投入產(chǎn)出比達(dá)到最佳 ， 我方建議費(fèi)用大體按如下比例分配： 所有賣點(diǎn)的展臺(tái)設(shè)計(jì)建造 1 25=25萬(wàn) 媒介投放：平面及電波媒體 ， 主要結(jié)合重點(diǎn)促銷活動(dòng) ， 在 10— 15萬(wàn)次 /次 ， 合計(jì) 30萬(wàn) /年 。 C、 地鐵車站廣告牌 ， 通道燈箱 。 神筆廣告 17 六、媒體選擇 以發(fā)揮媒體的 ‘ 整體效應(yīng) ’ 為原則 ， 認(rèn)真分析和研究各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)及媒體的壽命與各媒體的靈活性 ， 協(xié)調(diào)性與可行性 ， 結(jié)合廣告預(yù)算 ，有效地選擇幾種主要媒體并進(jìn)行如下組合： 戶外媒體 —— 告知 A、 霓虹燈路牌：為樹(shù)立企業(yè)形象采用統(tǒng)一的主題 ， 內(nèi)容與畫(huà)面 ， 以產(chǎn)品外觀形象和商標(biāo) 為主 。 在 1999年 11月中旬至 1999年 12月中旬舉行“領(lǐng)先一步，進(jìn)入新世紀(jì)，真心真意回報(bào)消費(fèi)者”活動(dòng)。 D、價(jià)位在 10— 20元左右的廚房用品 E、價(jià)位在 5— 8元的做飯洗衣用的圍裙 F、價(jià)位在 2— 3元的瓶開(kāi)器、冰箱貼造型精美，廣告位充分。促銷活動(dòng)期間有促銷禮品贈(zèng)送，一般購(gòu)置洗衣機(jī)和電冰箱的主要決策人 —— 家庭女主人，所以促銷禮品可以訂制為‘妻子家用型’的， 如： A、價(jià)位在 40— 50元左右的防雨綢夾克衫，方便，極具親和力，家庭女主人在做家務(wù)時(shí)方便穿， 方便洗。 神筆廣告 16 市場(chǎng)推廣計(jì)劃 6． 在 1999年 9月底至十月底舉行“迎國(guó)慶獻(xiàn)大禮”活動(dòng)。 5． 在 1999年 9月初至 1999年 10月底舉辦“ TCL金秋服務(wù)月”活動(dòng)?；顒?dòng)當(dāng)中穿插各款洗衣機(jī)的不同優(yōu)勢(shì)介紹。 一等獎(jiǎng)： 10 名 TCL白色家電任意一款 二等獎(jiǎng)： 200 名 多功能收音機(jī)（價(jià)值 100元人民幣） 該系列活動(dòng)如市場(chǎng)反應(yīng)及時(shí) ,可在十一、元旦、春節(jié)等銷售旺季變幻主題和獎(jiǎng)項(xiàng)，繼續(xù)進(jìn)行。 ： 一次抽獎(jiǎng) 特等獎(jiǎng)： 1 名 泰國(guó)七日游（價(jià)值 5000元人民幣）或等值現(xiàn)金。中獎(jiǎng)號(hào)碼于年月日《北京青年報(bào)》上公布。一前的一個(gè)月，開(kāi)展“購(gòu)?fù)跖萍译?，得旅游大?jiǎng)”系列活動(dòng)（舉例說(shuō)明） ： 凡購(gòu)任意一款 TCL白色家電，可根據(jù)價(jià)值當(dāng)場(chǎng)獲得數(shù)量不等的“刮刮卡”顧客在第一次抽獎(jiǎng)后可保留“刮刮卡”進(jìn)行二次抽獎(jiǎng)。15前后，開(kāi)展以 “王牌品質(zhì)，值得信賴” 的 TCL質(zhì)量宣傳月活動(dòng)，以產(chǎn)品使用情況有獎(jiǎng)反饋為主開(kāi)展促銷活動(dòng)，并評(píng)選最佳建議獎(jiǎng)的用戶，贈(zèng)送小禮品或再次購(gòu)買折扣卡。 ，選擇分別促銷不同機(jī)型
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