某地產(chǎn)推廣思路及開盤前推廣方案(參考版)
2025-01-06 22:50本頁面
【正文】 豪宅中海風(fēng) 湖濱一號推廣思路及開盤前推廣方案 提 案 程 序 ? 項目推廣總體思路 ? 開盤前階段性推廣 ? 階段性工作計劃 看現(xiàn)狀 1. 半年時間的中海地產(chǎn)品牌推廣，形成一定積累 2. 訴求強音：第一品牌 望前路 1. 目標(biāo)：成為湖東地標(biāo)性項目 2. 起點：品牌、區(qū)位、產(chǎn)品具有優(yōu)勢，但項目在景觀及配套資源上不具備最好的條件 兩大問題 1. 名字只是起點，如何成為市場公認(rèn)的 “ 第一 ” 選擇？ 2. 如何從 “ 第一品牌 ” 過渡到 “ 第一豪宅 ” ？ 針對第 1 個問題 項目必須確立片區(qū)標(biāo)竿 形象標(biāo)高，產(chǎn)品稱王 第一豪宅的 3 個關(guān)鍵 ? 包裝對位 ? 產(chǎn)品領(lǐng)先 ? 品牌支持 包 裝 對 位 目標(biāo)客戶 第一品牌 湖濱一號 意大利風(fēng)情 品牌絕對強勢，名稱絕對出位，形象絕對不能示弱 不僅出身、名號，外表亦要符合 “ 第一 ” 要迎合高端客群口味， 就要塑造出中海不一樣的意大利風(fēng)情 ??? Italy 形象 品質(zhì) 生活 人文 突出湖濱一號形象的一個核心、四個坐標(biāo) Italy 形象 關(guān)鍵詞：奢華的、異域風(fēng)情的、國際化的 Italy 品質(zhì) 獨具匠心，注重細節(jié)的 作品 Italy 生活 品 味 優(yōu) 雅 的 、 國 際 化 的 Italy 人文 匠心獨運 ， 盛產(chǎn)大師 匠心之作 大師領(lǐng)地 產(chǎn) 品 領(lǐng) 先 產(chǎn)品不僅是產(chǎn)品 產(chǎn)品 比較尺度 炫耀符號 識別元素 品味表達 推廣重點：第四代產(chǎn)品 第四代豪宅 — 一石三鳥的解決之道 ?強化領(lǐng)導(dǎo)地位：領(lǐng)導(dǎo)者制定標(biāo)準(zhǔn) ?提供炫耀資本 ?劃分區(qū)隔：豪宅新一代 領(lǐng)導(dǎo)者制定標(biāo)準(zhǔn) 作為領(lǐng)導(dǎo)品牌，中海要制
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