【正文】 58 Document number Mobile One Mobile one的品牌結(jié)構(gòu) 企業(yè)母品牌 業(yè)務(wù)分類 M1 shop MCard MiWorld Fun box 業(yè)務(wù)品牌 59 Document number Golden Tele俄羅斯電信 Golden Tele的品牌結(jié)構(gòu) 企業(yè)母品牌 業(yè)務(wù)分類 Mobile phony Fixed phony Inter Data service Prepaid mobile phony Dialup inter access 業(yè)務(wù)品牌 Prepaid international phony Backup 60 Document number FTML黎巴嫩電信 FTML的品牌結(jié)構(gòu) 企業(yè)母品牌 業(yè)務(wù)分類 Content service Mobile service Cellis line Clic cards 業(yè)務(wù)品牌 Backup 61 Document number C. 運(yùn)營(yíng)商篩選標(biāo)準(zhǔn) 62 Document number 比較分析篩選標(biāo)準(zhǔn) ? 單一 架構(gòu) ? 調(diào)整 的單一架構(gòu) ? 多 品牌架構(gòu) ? 行業(yè) ? 國(guó)家 /地區(qū) ? Roland Berger ? FB 品牌架構(gòu)的代表性 說(shuō)服力 可比性 可行性 ? 規(guī)模實(shí)力 ? 業(yè)務(wù)范圍 ? 發(fā)展歷程 2~3 運(yùn)營(yíng)商 63 Document number 可能的選擇 單一品牌架構(gòu) 調(diào)整單一品牌架構(gòu) 多品牌架構(gòu) 64 Document number 可能的選擇 以客戶類型為核心 以業(yè)務(wù)類型為核心 二者相結(jié)合 65 Document number 英國(guó)電信市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商－目前歐洲最為開放的市場(chǎng)之一 BT Colt Racal Energies Kingston Norweb Scottish Tele ACC CW Esprit Telstra Telia 固定電話運(yùn)營(yíng)商 Vodafone BTCell Orange One2One 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 CW Telewest 有線 Freeserve BT Inter Backup 66 Document number 日本電信市場(chǎng)截至 2023年有 10521家電信運(yùn)營(yíng)商 全部市場(chǎng) 份額的 92％ Backup 67 Document number 韓國(guó)電信市場(chǎng)目前只有 KT一家全業(yè)務(wù)電信運(yùn)營(yíng)商 市話 長(zhǎng)途＋國(guó)際 移動(dòng) 寬帶 ? KT ? HANARO ? KT ? DACOM ? 溫世 通信 ? KT ? SKT ? LGT ? 新 世紀(jì)通信 ? KT ? HANARO ? DACOM ? 溫世 通信 ? SKT ? THRUNET ? DREAMLINE KT－ 唯一的全業(yè)務(wù)電信運(yùn)營(yíng)商 Backup 68 Document number 德國(guó)電信市場(chǎng)擁有 400多家電信運(yùn)營(yíng)商，其中德國(guó)電信仍然是德國(guó)甚至歐洲最大的電信運(yùn)營(yíng)商 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 移動(dòng)市場(chǎng)份額 Mobilfunk Deustche Tele Eplus Viag Interkom Backup 69 Document number 美國(guó)電信市場(chǎng) 1996年后允許長(zhǎng)途和本地電話業(yè)務(wù)可以相互交叉，導(dǎo)致電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 最大的六家本地電話公司 最大的六家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 ? Verizon Wireless ? Cingular Wireless ? ATT Wireless ? Sprint PCS ? Voicestream ? Nextel Backup 70 Document number ?，F(xiàn)在這項(xiàng)業(yè)務(wù)是免費(fèi)的，但用戶必須支付標(biāo)準(zhǔn)的 GPRS流量費(fèi)用。目前 M1是新加坡市場(chǎng)的第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 ?M1宣布將擴(kuò)展其移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，提供流媒體形式的內(nèi)容，而之前 M1的用戶只能通過(guò) Sony Ericsson的 P800手機(jī)下載視頻片斷。自 1997年 4月成立以來(lái)， M1在本地移動(dòng)通信市場(chǎng)取得了重大發(fā)展，贏得了相當(dāng)高的品牌知名度和可觀的市場(chǎng)份額?！表n國(guó) SK集團(tuán) 1999年銷售額為 350億美元，資產(chǎn)總額為 360億美元，員工總數(shù)為 3萬(wàn)多人，是韓國(guó)第三大企業(yè)集團(tuán)。 ?SK集團(tuán)于 1953年成立， 90年代，通過(guò)收購(gòu)韓國(guó)移動(dòng)通信公司進(jìn)入電信運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，現(xiàn)已成為以能源、化工、信息通訊兩大支柱產(chǎn)業(yè)為核心的世界一流企業(yè)。 ?SK電訊是全球第一個(gè)實(shí)現(xiàn) CDMA商用化的公司，被國(guó)際電信組織評(píng)為全球最好的 CDMA運(yùn)營(yíng)商。該公司現(xiàn)已發(fā)展成為韓國(guó)最大的移動(dòng)通信服務(wù)供應(yīng)商，到今年 4月底為止，其市場(chǎng)占有率達(dá) 52％。韓國(guó)電信 韓國(guó)惟一一家綜合電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，經(jīng)營(yíng)固話、移動(dòng)電話、數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) 。 ?由于韓國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)相對(duì)飽和， KTF已經(jīng)有意識(shí)地在無(wú)線數(shù)據(jù)領(lǐng)域加強(qiáng)了運(yùn)作，包括在線游戲和移動(dòng)電話自動(dòng)伴奏錄音業(yè)務(wù)的加強(qiáng)力度， KTF視無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為公司的主要贏利增長(zhǎng)點(diǎn)，并將移動(dòng)通訊和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為核心業(yè)務(wù) ?韓國(guó)電信去年的銷售額為 11． 5萬(wàn)億韓元，凈利潤(rùn)為 1． 87萬(wàn)億韓元。 KTF面臨的強(qiáng)大對(duì)手分別是 SK電訊以及 LG電信，這兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額分別是 %和 %，而 KTF占有%的市場(chǎng)份額。該公司目前正在將應(yīng)允范圍向北方擴(kuò)展，并提供美國(guó)居民在墨西哥的親人電話安裝服務(wù)（由美國(guó)客戶付費(fèi)） ?Telmex持有美國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司 Prodigy及光纖網(wǎng)絡(luò)公司 Williams Communications的股權(quán)。目前 Telmex仍然是當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娦胚\(yùn)營(yíng)商。意大利電信在 2023年底公布的總收入為三千八百萬(wàn)歐元，營(yíng)業(yè)毛利為一千三百萬(wàn)歐元。 ?意大利電信總營(yíng)業(yè)額的 73%是國(guó)內(nèi)的有線和無(wú)線通信業(yè)務(wù)。 ? 意大利電信目前正在積極鞏固它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位，并將它的移動(dòng)部門 TIM（意大利 移動(dòng)電信）的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到意大利之外。它擁有兩千七百三十萬(wàn)多條固定線路和兩千四百一十多萬(wàn)條移動(dòng)線路（在全球共有三千九百七十萬(wàn)條）。但是隨著ｉ－ｍｏｄｅ服務(wù)在１９９９年２月的正式推出，只用了短短３年的時(shí)間， NTT DoCoMo的用戶數(shù)就已經(jīng)超過(guò)３１００，目前已經(jīng)成為日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 ? NTT DoCoMo主要提供兩類業(yè)務(wù)，一類是基于 ，其中 I－ mode是 NTT DoCoMo推出的無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)，獲得巨大的成功，現(xiàn)在 imode在 NTT DoCoMo用戶中的普及率達(dá)到了 82％，相當(dāng)于全日本人口的 27%。 ? 2023年 Orange公司被法國(guó)電信收購(gòu)，成為法國(guó)電信的附屬子公司。 1999年年底，該公司已經(jīng)在香港、澳大利亞、以色列以及印度進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。 ? 1997年 7月，該公司用戶已經(jīng)達(dá)到了 100萬(wàn)戶。英國(guó)最大的電信公司 Vodafone在收購(gòu)曼內(nèi)斯曼時(shí)，把附屬的奧蘭治電信一起買下 ,Orange曾是歐洲第三大移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商 ? 1994年，該公司正式步入英國(guó)市場(chǎng)。 ? 由于大規(guī)模的收購(gòu)和競(jìng)爭(zhēng) 3G牌照， 2023年法國(guó)電信陷入嚴(yán)重虧損，并累計(jì)負(fù)債 697億歐元，創(chuàng)下上市以來(lái)的最高記錄。 1998年法國(guó)對(duì)電信市場(chǎng)實(shí)行開放，法國(guó)電信的壟斷地位就此結(jié)束 ? 法國(guó)電信是法國(guó)一家經(jīng)營(yíng)固定電話、移動(dòng)電話和因特網(wǎng)業(yè)務(wù)的全業(yè)務(wù)電信運(yùn)營(yíng)商， 法國(guó)電信是法國(guó)國(guó)內(nèi)允許經(jīng)營(yíng) GSM移動(dòng)電話的三家運(yùn)營(yíng)商之一 ? 2023年集團(tuán)公司以 432億歐