某公司品牌戰(zhàn)略教程(參考版)
2025-01-06 19:41本頁面
【正文】 —— 杰克 —— 菲利普 任何一環(huán)營(yíng)銷活動(dòng)，都是為了協(xié)助品牌去建 立、加強(qiáng)或鞏固一個(gè)定位，以此影響消費(fèi)者 的購買決策。 科特勒 《營(yíng)銷管理》 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位 價(jià)格 產(chǎn)品 分銷 促銷 確立品牌戰(zhàn)略后的營(yíng)銷展開 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 案例：百事可樂的營(yíng)銷展開 包裝 : 大 產(chǎn)品 : 甜 公關(guān) : 音樂 /體育 價(jià)格 : 低 分銷 : 士多 /超市 目標(biāo)群 : 青少年 廣告 : 流行巨星 推廣場(chǎng)所 : 學(xué)校 /街頭 “ The Youngster” “青年人” 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位對(duì)文化的影響： 富豪 For Life 文化 戴爾 羅賓漢文化 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位對(duì)創(chuàng)新的影響： 施樂 IBM 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位戰(zhàn)略方法 營(yíng)銷組合（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷）是定位戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用的結(jié)果。 提防陷阱： a、 實(shí)力不足 b、 攻擊點(diǎn)非領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略性弱點(diǎn) c、 暗示性攻擊 （ 風(fēng)影 佳潔士 ） 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 補(bǔ)充： 為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位的目標(biāo)非常明確，搶占別人已經(jīng)擁有的位置，結(jié)果直指領(lǐng)導(dǎo)品牌。 定位方法 2：關(guān)聯(lián) 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位方法 3：為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位 原理： 當(dāng)強(qiáng)勢(shì)品牌有著潛在的弱點(diǎn)，而且易于引起消 費(fèi)者的注意和認(rèn)同，可以借助打擊此弱點(diǎn)的方 法，擠開對(duì)手，取代其位置。 提防陷阱：不能發(fā)掘出自己的核心價(jià)值 定位方法 2：關(guān)聯(lián) 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 補(bǔ)充： 一般來說，關(guān)聯(lián)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品 /品牌不會(huì)讓自己成 為領(lǐng)導(dǎo)品牌，但可以較快地成為第二選擇。 強(qiáng)勢(shì)品牌 X X X ……. 目標(biāo)階梯 關(guān)系 定位品牌 目標(biāo)階梯 強(qiáng)勢(shì)品牌 定位品牌 ……. 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 案例： 七喜成為飲料業(yè)第三品牌 可樂 果味汽水 ……. (軟 )飲料 可樂 七喜 ……. (軟 )飲料 定位方法 2：關(guān)聯(lián) 非可樂 七喜 特勞特（
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