某針織有限責(zé)任公司市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(參考版)
2025-01-06 18:10本頁面
【正文】 2023年 1月 21日星期六 10時(shí) 43分 16秒 22:43:1621 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 21日星期六 下午 10時(shí) 43分 16秒 22:43: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :43:1622:43Jan2321Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 21, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 21日星期六 10時(shí) 43分 16秒 22:43:1621 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 21日星期六 下午 10時(shí) 43分 16秒 22:43: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:43:1622:43:1622:43Saturday, January 21, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 22:43:1622:43:1622:431/21/2023 10:43:16 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 10時(shí) 43分 16秒 下午 10時(shí) 43分 22:43: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 下午 10時(shí) 43分 :43January 21, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :43:1622:43:16January 21, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :43:1622:43Jan2321Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 21, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 41 沒有鋪貨率 產(chǎn)生認(rèn)知障礙以及購買障礙 極低的品牌知名度 消費(fèi)者不去購買 商家更不愿意進(jìn)貨 在于 沒有 宣傳 42 釜底抽薪 揚(yáng)湯止沸 徹底改變，從整個(gè)國內(nèi)銷售的體系上進(jìn)行改變，重新購建營銷體系，招聘營銷人員，確定營銷戰(zhàn)略，制定有效戰(zhàn)術(shù)，這樣做效果明顯，但是周期長，投入比較大。 通過模仿抄襲其他同類產(chǎn)品 （ 主要是三槍 、 宜而爽等品牌 ） ， 通過大批量 、 低品質(zhì)的加工生產(chǎn) ， 以超低價(jià)格作為武器來爭(zhēng)奪市場(chǎng) ，有比較穩(wěn)定的顧客群體 ， 但是利潤很低 ， 不值得進(jìn)入 他們將主要精力集中在產(chǎn)品概念的發(fā)掘與炒作 ， 通過全新的概念炒作與成熟的推廣進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā) ， 取得了很好的效果 ， 但是隨著消費(fèi)者的日趨理性化 ， 依靠炒作概念來透支市場(chǎng)資源的方法也遭遇了信任危機(jī) 這類產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力強(qiáng) 、 通過終端來展示自己深厚品牌文化的經(jīng)營模式 ， 產(chǎn)品風(fēng)格雖鮮明 ， 有很固定的消費(fèi)群體 ， 但因服務(wù)的消費(fèi)群體較窄 ， 在產(chǎn)品研發(fā)及市場(chǎng)終端建設(shè)投入大 ， 品牌成長期較長 ，在中國市場(chǎng)上形成主導(dǎo)消費(fèi)流的速度較慢 。 35 產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者心理預(yù)期的比較 產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者心理預(yù)期比較01020304050607080面料舒適款式 花色透氣性做工 清洗 縮水心理預(yù)期產(chǎn)品價(jià)值36 結(jié)論以及營銷建議 37 目前國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)營模式的四個(gè)類型： 質(zhì)量較好、價(jià)格適中，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)網(wǎng)格建設(shè)，通過在省、市、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的幾乎所有商場(chǎng)開設(shè)產(chǎn)品專柜，走普及化路線，服務(wù)于社會(huì)工薪大眾，一度占據(jù)了中國內(nèi)衣的主要市場(chǎng)。 手感?。哼@種反應(yīng)與我們提供的產(chǎn)品有關(guān)，但是從中我們也可以發(fā)現(xiàn)北方消費(fèi)者挑選內(nèi)衣（冬季貼身穿著）時(shí)的一個(gè)重要參考標(biāo)準(zhǔn)是是否厚實(shí)，雖然厚實(shí)并不代表一定溫暖，但是評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者制定的。 現(xiàn)提出本次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)和分析性結(jié)論 。 8 配額控制 （ 鑒于北京市消費(fèi)者調(diào)查目標(biāo)已相當(dāng)明確 ， 不再做相關(guān)配額控制 ， 以下配額僅針對(duì)濟(jì)南市消費(fèi)者 ） （ 1） 性別配額： 濟(jì)南市消費(fèi)者樣本男女比例控制為 3： 7 （ 2） 年齡配額：濟(jì)南市消費(fèi)者年齡分配為 18— 25歲 20%， 26— 35歲20%， 36— 45歲 20%， 46— 60歲 20%， 隨機(jī)控制 20%。 樣本量的選擇和確定 （ 1） 抽樣方法：隨機(jī)抽樣與配額抽樣相結(jié)合 首先進(jìn)行區(qū)域抽樣：在濟(jì)南市五區(qū)中隨機(jī)抽
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