某樓盤的推廣策略(參考版)
2025-01-06 16:16本頁(yè)面
【正文】 ?廣州日?qǐng)?bào)在廣州的房地產(chǎn)的廣告已形成品牌效應(yīng)，對(duì)消費(fèi)者有一定的影響 媒體分析 電視 旭日廣告 資料來(lái)源： CSM1999年 1月至 12月 ?廣州地區(qū)由于受香港影響，電視媒體環(huán)境特殊，收視率較高的頻道包括廣州有線、廣東有線的翡翠臺(tái)及本港臺(tái) ?根據(jù) 1999年的數(shù)據(jù)分析，翡翠臺(tái)的劇集或資訊節(jié)目均比本港臺(tái)高出 6至 14個(gè)收視點(diǎn)。 ?現(xiàn)場(chǎng)每隔半小時(shí)舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，送出“名車模型”一百輛 ?“惜士風(fēng)”音樂(lè) SHOW表演 ?自助餐 預(yù)算分配 報(bào)紙50%電視40%終端5%電臺(tái)5%旭日廣告 115萬(wàn) 92萬(wàn) ?投放費(fèi)用： TOTO： 230萬(wàn) ?影視制作費(fèi)用： 另計(jì) 旭日廣告 附件資料 媒介排期表 旭日廣告 資料來(lái)源： 康賽市場(chǎng)研究有限公司 1999 19981999 IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 東方市場(chǎng)研究有限公司 2023 附件資料 媒體分析 報(bào)紙（附錄 1） 旭日廣告 報(bào)紙名稱 覆蓋 發(fā)行量 成人閱讀人口 千人成本 廣告干擾度羊城晚報(bào) 全國(guó) 138 1195 35 較低廣州日?qǐng)?bào) 廣東 142 1231 24 較高新快報(bào) 廣州 較低南方都市報(bào) 廣州 60 較低報(bào)紙媒體綜合對(duì)比分析 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 1999 媒體分析 報(bào)紙 旭日廣告 《廣州日?qǐng)?bào)》和《羊城晚報(bào)》是大多數(shù)購(gòu)房者獲得房地產(chǎn) 信息的報(bào)紙，而前者的優(yōu)勢(shì)更為顯著。 ? 終端 ?制作功能性的新樓書。 媒介目標(biāo) ?展開(kāi)新一輪的廣告攻勢(shì)，高頻率地傳播樓盤利益點(diǎn) ?吸引潛在的購(gòu)房者到樓盤看樓 旭日廣告 目標(biāo)對(duì)象 旭日廣告 ? 他們是私營(yíng)企業(yè)主、主管高級(jí)白領(lǐng)、專業(yè)人士。 旭日廣告 星匯園有哪些利益點(diǎn) ? 開(kāi)發(fā)商、發(fā)展商的實(shí)力強(qiáng) ? 珠江新城的遠(yuǎn)景規(guī)劃 ? 地理位置優(yōu)越 ? 月亮型個(gè)性規(guī)劃 ? 立體式花園 ? 智能化 ? 超 100兆寬帶網(wǎng) ? 分質(zhì)水 旭日廣告 住星匯園，盡享時(shí)代奢華 因此 旭日廣告 傳播主題 延續(xù)： 月亮之城，未來(lái)之城 旭日廣告 為什么我們可以這樣說(shuō)
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