【正文】 廣告效果的測定 （ 1）廣告心理效果量表： （ 2）用廣告效果指數(shù)來計(jì)算廣告銷售效果。 文案測試方法：實(shí)驗(yàn)室測評、實(shí)地測評 廣告作品測試 廣告作品調(diào)性是否符合山西燕京啤酒一貫的品牌形象； 廣告作品是否為 1855歲的中高階層男性所理解、接受、喜愛； 廣告作品是否很好的執(zhí)行了創(chuàng)意概念。 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測與監(jiān)控（一） 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測與監(jiān)控（二） 文案測試 分階段進(jìn)行文案測試：事前測試、事中測試、事后測試。 活動(dòng)策劃 ——活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 第 四 部分 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測與監(jiān)控 ● 廣告主題測試方法 ● 廣告創(chuàng)意測試的方法 ● 廣告文案測試的方法 ● 廣告作品效果測試的方法 ● 廣告發(fā)布監(jiān)測 一、廣告效果的預(yù)測 廣告主題測試 廣告主題是否能吸引 1855歲的中高階層男性； 廣告主題是否能體現(xiàn)燕京啤酒的產(chǎn)品特性。整個(gè)費(fèi)用包含在全年宣傳推廣費(fèi)用中。 活動(dòng)意義： 中秋節(jié)是中國人傳統(tǒng)的節(jié)日，這個(gè)節(jié)日表達(dá)的是中國人的家庭情節(jié)，合家團(tuán)圓的美好愿望，在這個(gè)時(shí)候做活動(dòng)更有強(qiáng)大的公益性，傳達(dá)的是企業(yè)對目標(biāo)受眾一份濃濃的親情，更利于感動(dòng)目標(biāo)受眾，拉近與消費(fèi)者之間的距離。 ?安排媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場采訪并跟蹤報(bào)道，擴(kuò)大此次活動(dòng)及山西燕京啤酒在本地的影響力。同時(shí)還能獲得優(yōu)厚獎(jiǎng)金。 活動(dòng)策劃 ——喝啤酒大賽（一） 活動(dòng)內(nèi)容： ?設(shè)立八個(gè)分賽區(qū)，即朔城賽區(qū)、平魯賽區(qū)、懷仁賽區(qū)、右玉賽區(qū)、山陰賽區(qū)、應(yīng)縣賽區(qū)、大同賽區(qū)、忻州賽區(qū)。 ?我們將邀請多個(gè)媒體對”燕京啤酒狂歡夜“活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。 ?趣味游戲：擊鼓傳酒，蒙眼喝交杯酒等。 ?啤酒競技比賽環(huán)節(jié)，可以設(shè)置超級酒仙賽、酒王爭霸賽等，與現(xiàn)場觀眾增強(qiáng)互動(dòng)性，有利于增進(jìn)燕京品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通。 ?主持人講解啤酒傳說（啤酒的起源、釀制工藝、燕京啤酒的歷史和業(yè)績等） ?我們將邀請歌舞團(tuán)、魔術(shù)師、雜技團(tuán)圍繞“燕京啤酒狂歡之夜”的主題進(jìn)行藝術(shù)表演，力求題材新穎，格調(diào)突出，內(nèi)涵豐富。 ?現(xiàn)場布置： 現(xiàn)場設(shè)置彩虹門、氣球、彩旗、橫幅、背景廣告板、 X展架、堆頭等，現(xiàn)場專業(yè)布置，突顯熱烈、火爆、狂歡、喜慶、激情四射的美妙氛圍。 ?活動(dòng)意義： 城區(qū)居民愛好文藝表演，在區(qū)縣中心舉辦大型巡演活動(dòng)，吸引人次多，傳播范圍廣，零距離地接觸并回報(bào)客戶，富有娛樂性、知識性和趣味性，既能加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感交流與溝通，又能展示燕京啤酒的企業(yè)形象和企業(yè)文化，提升消費(fèi)者對燕京品牌的關(guān)注度與親和度，同時(shí)還可以擴(kuò)大燕京啤酒的銷量。在文藝演出過程中穿插燕京啤酒知識搶答、即興表演等節(jié)目，并給予一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，以吸引消費(fèi)者積極參與。 活動(dòng)策劃 ——大型巡回文藝演出 “暢飲燕京，唱響 新農(nóng)村 ”大型巡回文藝演出 ?活動(dòng)時(shí)間： 2023年 ?活動(dòng)地點(diǎn)：朔州市二區(qū)四縣 ?活動(dòng)主題： “暢飲燕京，唱響 新農(nóng)村 ” ?活動(dòng)內(nèi)容： 我們在今年 08年上半年（端午節(jié)前后）和下半年（國慶節(jié)前后） 分別舉行一次大型巡回文藝演出活動(dòng)，并在朔州市二區(qū)四縣各舉行一場，全年共 12場演出活動(dòng)。 ?活動(dòng)意義： 贊助冠名每年夏季最熱鬧最吸引市民關(guān)注的消夏晚會，不用大力宣傳就可以吸引大批人的注目，在夏季旺銷期不失為一次良好的傳播機(jī)會，只需要少了投資即可最大限度的提高品牌的知名度。而由市政府主辦、市電視臺協(xié)辦的消夏晚會是朔州市每年夏季最熱鬧的節(jié)目。 ? 活動(dòng)意義： “與奧運(yùn)同行 ”也是燕京公司的奧運(yùn)營銷目標(biāo)，贊助體育活動(dòng)，是一次投資少、受益廣、回報(bào)大、一本萬利的廣告宣傳和品牌推廣機(jī)會，本活動(dòng)影響人次多達(dá)數(shù)十萬人，山西燕京啤酒選擇這次機(jī)會進(jìn)行信息傳播，能最大限度的提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度，樹立品牌健康、活力、充滿激情的正面積極形象。 ?通過新聞媒體的多方面報(bào)道，增加山西燕京啤酒的知名度和美譽(yù)度。 ?燕京可派方隊(duì)參與長跑活動(dòng)，并通過免費(fèi)發(fā)放廣告文化衫的方式，使長跑隊(duì)伍都穿著燕京字樣的廣告服。 活動(dòng)策劃 ——迎奧運(yùn)萬人長跑（二） 活動(dòng)回報(bào)： ?提前一周開始預(yù)熱，通過宣傳單張、 POP招貼畫、電視走馬字廣告等多種方式對本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，既對活動(dòng)內(nèi)容良好傳播，又大大提高了品牌知名度。 ?活動(dòng)意義： 本次活動(dòng)通過與奧運(yùn)主題的結(jié)合，山西燕京企業(yè)能進(jìn)一步展示企業(yè)深厚文化底蘊(yùn)，并以免費(fèi)品嘗、燕京啤酒知識問答、禮品發(fā)放、燕京企業(yè)文化展的方式，既能吸引全市人民的眼球，又能讓觀眾參與到活動(dòng)中來，認(rèn)識燕京品牌，了解燕京企業(yè)文化，認(rèn)可燕京啤酒的質(zhì)量。 活動(dòng)策劃 ——迎奧運(yùn)萬人長跑（一） 迎奧運(yùn)萬人長跑 ?活動(dòng)時(shí)間： 6月初 ?活動(dòng)地點(diǎn)：朔州市朔城區(qū) ?活動(dòng)主題： “喝新鮮燕京啤酒、迎 08北京奧運(yùn) ” ?活動(dòng)內(nèi)容： 為了迎奧運(yùn)，朔州市體育局與朔州市總工會在六月份聯(lián)合舉辦了一場 “朔州市全民健身萬人長跑活動(dòng)暨萬人簽名題字活動(dòng) ”，來表達(dá)對北京奧運(yùn)會的支持。 ?迎奧運(yùn)書畫展屬于市內(nèi)較大的文化活動(dòng)，屆時(shí)電視、報(bào)紙、廣播新聞中將持續(xù)報(bào)道這一文化事件。 ?書畫展和書畫比賽同屬于文化活動(dòng)，有利于傳播燕京公司的品牌文化和品牌內(nèi)涵，樹立山西燕京啤酒公司正面、積極的企業(yè)形象。 山西燕京企業(yè)可以以冠名單位或者協(xié)助單位的身份參與開展活動(dòng)，并同時(shí)舉行 “燕京杯 ”書畫比賽，以奧運(yùn)與燕京為主題，邀請全市有才之士參與比賽，并評出一二三等獎(jiǎng)和參與獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品由燕京公司提供。 ?媒體回報(bào) ——電視、報(bào)紙、電臺等各類媒體對火炬?zhèn)鬟f儀式和山西燕京企業(yè)進(jìn)行多角度的專題報(bào)道， ?其他回報(bào) ——山西燕京啤酒公司職員可以以火炬手和護(hù)跑手的身份參與火炬?zhèn)鬟f儀式；部分火炬手及護(hù)跑手的統(tǒng)一著裝上印有山西燕京啤酒的廣告字樣；在火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)中使用的宣傳品中打上山西燕京啤酒的 LOGO。 活動(dòng)回報(bào)： ?榮譽(yù)回報(bào) ——成為朔州市火炬?zhèn)鬟f儀式活動(dòng)的協(xié)辦單位，山西燕京啤酒的領(lǐng)導(dǎo)人可以在主席臺上出現(xiàn)；授予山西燕京企業(yè)“體育運(yùn)動(dòng)特殊貢獻(xiàn)企業(yè)”榮譽(yù)稱號；主持人現(xiàn)場對山西燕京企業(yè)的大力支持表示鳴謝。 ? 火炬?zhèn)鬟f是奧運(yùn)的熱身賽，吸引著全世界各國人民。雖然只有學(xué)生參與，但活動(dòng)的影響力非常巨大，吸引了幾乎所有朔州市民的關(guān)注，同時(shí)各大媒體積極跟蹤報(bào)道，信息傳播率高。由全市各學(xué)校的所有師生共同參與火炬模擬傳遞儀式，足跡踏遍朔州市的所有區(qū)縣，規(guī)模宏偉，聲勢浩大。山西燕京啤酒的利益點(diǎn)在于它是本地最新鮮的啤酒，口感香醇細(xì)膩，清涼爽口，國際大品牌，喝起來有品位。而朔州地處塞北，朔州人喜愛敲鑼打鼓等激昂歡樂的氣氛，若能將這種充滿本土氣息的民俗風(fēng)情注入到 “山西燕京 ”的活動(dòng)中，能引起消費(fèi)者的共鳴，再融入奧運(yùn)夢想的激情，三者完美結(jié)合，必定能達(dá)到事半功倍的宣傳效果。 （ 2）外來品牌的本土化表現(xiàn) 啤酒是一種地域性很強(qiáng)的大眾消費(fèi)品，由于受運(yùn)輸、保鮮、保質(zhì)期等特殊因素影響，