某服裝品牌策略與廣告計劃課件(ppt56頁)(參考版)
2025-01-04 08:39本頁面
【正文】 謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。提案結(jié)束謝謝！FRONT ADVERTISING.? 專賣店的銷售人員服裝統(tǒng)一、佩帶工作胸徽，這不僅僅顯示了九牧王的形象與實力，也是一次激發(fā)她們工作熱情的機會！（建議一級市場商場專柜銷售人員亦應(yīng)著手進行）? 另：有關(guān)開業(yè)宣傳活動（包括 SP視不同地區(qū)消費環(huán)境及開業(yè)時間企劃）FRONT ADVERTISING.第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及 ““ 阿多尼斯阿多尼斯 ”” 等時尚一線品牌等時尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。FRONT ADVERTISING.第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及 ““ 阿多尼斯阿多尼斯 ”” 等時尚一線品牌等時尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。? 在專賣店設(shè)置電視機和 VCD機，播放九牧王專題片或廣告片，可增加消費者的記憶度和好感，有利于專賣店的銷售?！懂a(chǎn)品型錄》《產(chǎn)品型錄》分別展開全方位整合傳播（之三：建立、完善全國專賣體系）專賣店銷售人員專賣店銷售人員形象規(guī)劃形象規(guī)劃《專賣店銷售人員《專賣店銷售人員行為規(guī)范手冊》行為規(guī)范手冊》專賣店陳列展示專賣店陳列展示電視廣告、禮品裝、電視廣告、禮品裝、《品牌特刊》等等《品牌特刊》等等開業(yè)宣傳開業(yè)宣傳專賣形象專賣形象確立全國統(tǒng)一確立全國統(tǒng)一專賣店形象專賣店形象《專賣加盟手冊》《專賣加盟手冊》第三戰(zhàn)線：第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及配合系列產(chǎn)品及 ““ 阿多尼斯阿多尼斯 ”” 等等時尚一線品牌的推出，建立、時尚一線品牌的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。FRONT ADVERTISING.第二戰(zhàn)線：以第二戰(zhàn)線：以 ““ 概念傳播概念傳播 ”” 推出系列產(chǎn)品與推出系列產(chǎn)品與 ““ 阿多阿多尼尼 斯斯 ”” 、 ““ 諾亞方舟諾亞方舟 ”” 等時尚的一線品牌等時尚的一線品牌。– 通過網(wǎng)站實現(xiàn)網(wǎng)上訂購，可以開拓新的銷售渠道，贏取更大的利潤。建設(shè)自己的網(wǎng)站等于是開拓出一個與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)且全新獨享的媒體。? 九牧王網(wǎng)站– e時代的來臨，使網(wǎng)絡(luò)日益顯露出重要性，作為一個時尚的服飾品牌，必須加強網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。同時，PORTS中國總部在廈門集美，因此存在溝通上的便利性和實施的可能性。FRONT ADVERTISING.第二戰(zhàn)線：以第二戰(zhàn)線：以 ““ 概念傳播概念傳播 ”” 推出系列產(chǎn)品與推出系列產(chǎn)品與 ““ 阿多阿多尼尼 斯斯 ”” 、 ““ 諾亞方舟諾亞方舟 ”” 等時尚的一線品牌等時尚的一線品牌。–時尚雜志廣告不僅對白領(lǐng)階層十分具針對性，更可大幅提升品牌的時尚感與格調(diào)。 FRONT ADVERTISING.第二戰(zhàn)線：以第二戰(zhàn)線：以 ““ 概念傳播概念傳播 ”” 推出系列產(chǎn)品與推出系列產(chǎn)品與 ““ 阿多阿多尼尼 斯斯 ”” 、 ““ 諾亞方舟諾亞方舟 ”” 等時尚的一線品牌等時尚的一線品牌。– 由于此次是首次全國范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告，且以在線招標的形式進行，媒體上已多次進行報道。– 中影大片的受眾多為素質(zhì)和收入較高的白領(lǐng)階層，因此十分具針對性。FRONT ADVERTISING.第二戰(zhàn)線：以第二戰(zhàn)線：以 ““ 概念傳播概念傳播 ”” 推出系列產(chǎn)品與推出系列產(chǎn)品與 ““ 阿多阿多尼尼 斯斯 ”” 、 ““ 諾亞方舟諾亞方舟 ”” 等時尚的一線品牌等時尚的一線品牌。這些影片符合白領(lǐng)階層的口味，也符合他們收看電視的習(xí)慣。– 贊助地方電視臺晚間十一點的影片播放，每周一次。FRONT ADVERTISING.第二戰(zhàn)線：以第二戰(zhàn)線：以 ““ 概念傳播概念傳播 ”” 推出系列產(chǎn)品與推出系列產(chǎn)品與 ““ 阿多阿多尼尼 斯斯 ”” 、 ““ 諾亞方舟諾亞方舟 ”” 等時尚的一線品牌等時尚的一線品牌。因此，盡管籌辦一場發(fā)布會須耗費大量人力物力，但與其回報的效果相比，仍是十分值得的。? 媒體計劃 —— 電視廣告– 在鳳凰衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和重點一級城市電視臺針對白領(lǐng)群體選擇品味較高的節(jié)目投放30” 或 15” 廣告FRONT ADVERTISING.第二戰(zhàn)線：以第二戰(zhàn)線：以 ““ 概念傳播概念傳播 ”” 推出系列產(chǎn)品與推出系列產(chǎn)品與 ““ 阿多阿多尼尼 斯斯 ”” 、 ““ 諾亞方舟諾亞方舟 ”” 等時尚的一線品牌等時尚的一線品牌。? 概念產(chǎn)品– 在款式和面料上不斷創(chuàng)新，推出一些揉合傳統(tǒng)和時尚、正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)品；– 尋找在工藝或面料上的賣點，推出一至二款新型西褲，并為之創(chuàng)造新名詞，如報喜鳥的 “挺柔西服 ”、“非粘合襯西服 ”，觀奇的 “松香西服 ”等；– 邀請國內(nèi)知名設(shè)計師設(shè)計新概念服飾，并在新品時尚發(fā)布會上展示。– 通過媒體報道、品牌特刊和九牧王網(wǎng)站擴大影響力。 – 提升九牧王的專業(yè)、創(chuàng)新形象，傳遞九牧王是綜合性服飾品牌的信息。
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