某商業(yè)中心品牌推廣戰(zhàn)略方案(參考版)
2025-01-03 19:58本頁面
【正文】 中國移動做為中國最大的移動通訊運營商，在不斷增強(qiáng)、拓展信號覆蓋范圍的同時，又打造一個手機(jī)信號屏蔽區(qū)，這本身就是一個熱點的社會話題，并由此引發(fā)對中心廣場的關(guān)注。 冥想 SPACE材質(zhì)為 ETFE（聚氟乙烯），中間為真空，可以屏蔽手機(jī)信號，內(nèi)部為一 個白色氣囊，提供足夠一個人在此冥想的空間。 ■ CT TRIP內(nèi)的冥想 SPACE和中心花園等，可以戰(zhàn)略同盟方冠名的方式，置換他們的媒體的資源； ■以廣場內(nèi)的 LED顯示屏向戰(zhàn)略同盟方置換媒體資源等。 臺灣中興百貨廣告鑒賞 意態(tài)形態(tài)廣告例證 ■ 推廣調(diào)性：意識形態(tài)式 ■ 推廣主題：城市之旅、邂逅自我 ■ 推廣手法：廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)活動、事件營銷、渠道推廣 CT TRIP 推廣 SLOGAN： 城市之旅，邂逅自我！ Part 3‖資源整合 ■資源整合 挖掘我們潛在的資源、與現(xiàn)有的資源進(jìn)行優(yōu)化整合，從而使我 們的推廣釋放出最大的能量。 ■ 如何使用意識形態(tài)式的廣告訴求： 以 “替目標(biāo)客群立法 ”的意識形態(tài)傾向，體現(xiàn)并引導(dǎo)目標(biāo)客戶或清晰或模糊的 生活態(tài)度和價值取向主張。準(zhǔn)確的意識形態(tài)式的訴求，更能與他們進(jìn)行良好的對話。 ■為什么要用意識形態(tài)的方式向市場表達(dá)我們的訴求： ■ 項目本身的需求： 金融街中心廣場從建筑本體與區(qū)域位置上來講，其強(qiáng)大的綜合功能和高端性，不允許其僅從物理層面上去向市場表達(dá)其存的客觀性，應(yīng)該跳出物質(zhì)層面，從意識形態(tài)層面向市場訴求自己的精神、意志。 ■ 高端商業(yè)形態(tài)如何對市場訴求？ ■ 何謂意識形態(tài)式廣告： “意識形態(tài) ”是指那些與社會權(quán)力的維護(hù)和再生有著某種聯(lián)系的感 覺、評價、理解和信仰的模式。 經(jīng)過對項目數(shù)次的溝通、思考、沉淀，以及對成功商業(yè) 品牌運作的分析，我們發(fā)現(xiàn)，意識形態(tài)式的訴求方式， 最能表達(dá) CT TRIP的精神內(nèi)核，最能契合我們目標(biāo)客群 的精神需求，最能區(qū)別于其它商業(yè)的項目的訴求方
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