【正文】 ＜ 1 元 ＞ 3 % 64 詳情查看成本 廣告點擊率 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。采用精美的食物圖片，強烈的 勾起了用戶的食欲，促使用戶點擊。 投放目標(biāo)人群 深圳福田，門店周邊 2km， 1360歲的用戶。 卡券到期提醒，實現(xiàn)二次營銷 客戶領(lǐng)取了微信卡券至卡包，卡券即將到期時 還有提醒功能，起到二次推廣的作用。 投放目標(biāo)人群 武漢市江漢區(qū)，喜歡餐飲美食的用戶。 活動品牌推廣曝光品牌 落地頁為公眾號文章，通過文章向用戶詳盡地 展現(xiàn)品牌特色和優(yōu)惠詳情。 場景圖片 +活動文案 采用烹飪食物的場景圖，展現(xiàn)出了環(huán)境、食 材、技術(shù)的高端。 ＜ 1 元 ＞ 25% 廣告點擊率 61 詳情查看成本 案例分享 法式鐵板燒 ? 客戶需求：品牌曝光，吸引消費。種類繁多的食材更是勾起用 戶食欲，實現(xiàn)較高的廣告點擊率。 投放目標(biāo)人群 衡水市，門店周邊 5km， 2555歲的用戶。 卡券刺激，促進到店 在文章中插入了卡券，通過卡券建立起與客戶 之間的聯(lián)系，通過優(yōu)惠吸引用戶到店。 互動式文案 +食物圖片 采用互動式文案，拉近與用戶的距離，讓廣告 更具融入感。 ＜ 3 元 ＞ 70% 卡券領(lǐng)取率 ＞ 4 % 59 卡券領(lǐng)取成本 詳情頁點擊率 案例分享 休閑小吃 ? 客戶需求：品牌曝光，吸引到店。 食材圖片 +活動文案 采用火鍋食材的圖片，配合文案中的優(yōu)惠介 紹，直擊用戶痛點，跳轉(zhuǎn)按鈕文案為“領(lǐng)取優(yōu) 惠”，更是吸引用戶點擊。 ＜ 2 元 ＞ 4 % ＞ 4 圖片點擊率 % 58 卡券領(lǐng)取成本 詳情頁點擊率 案例分享 中餐火鍋 ? 客戶需求：品牌曝光，吸引到店。 卡券推廣讓領(lǐng)券更容易 采用朋友圈卡券推廣，簡化領(lǐng)券流程，通過卡 券建立起與客戶之間的聯(lián)系。 ＜ 1 元 ＞ 20% 廣告點擊率 ＜ 2 元 57 詳情查看成本 卡券領(lǐng)取成本 案例分享 西餐快餐 ? 客戶需求：品牌曝光，吸引到店。 優(yōu)勢產(chǎn)品結(jié)合 采用沉浸式體驗 +微信卡券兩種優(yōu)勢產(chǎn)品強強 聯(lián)合，更好地提高轉(zhuǎn)化效果。 投放目標(biāo)人群 杭州市區(qū)，門店周邊 5km。 卡券刺激，促進到店 通過微信卡券優(yōu)惠吸引客戶到店消費，卡券即 將到期有提醒功能，起到二次推廣的作用。 投放目標(biāo)人群 深圳市科技園商圈上班族。 ? 畫面構(gòu)圖飽滿，空間感 強，色彩對比鮮明。 ? 整體偏暖色調(diào)，增加食 欲感。 ? 色調(diào)單一，文案缺乏競 爭力，圖片不完整。 ? 菜品不清晰，缺乏吸 引力。 ? 注意事項 ? 具體搭配是，根據(jù)產(chǎn)品及消費人群，選擇合適的定向搭配， 如，高端西餐廳，選擇 25以上有消費能力的年齡層更佳 ? 定向組合中，切勿組合太多，以免影響曝光和精準(zhǔn)度，每個定 向組合，一般設(shè)置 2~3個精準(zhǔn)定向。 天氣定向 根據(jù)穿衣指數(shù)、紫外線指數(shù)、 溫度、氣候等數(shù)據(jù)進行定向。 用戶行為 根據(jù)上網(wǎng)設(shè)備、 APP行為、付費 用戶、應(yīng)用安裝等條件定向。 定向搭配技巧 ? 定向組合 ? 實際使用中，一般采用多種定向組合搭配使用，如下： ? 用戶信息 +LBS地理位置 +用戶興趣 ? 用戶信息 +LBS地理位置 +聯(lián)網(wǎng)狀態(tài) ? 用戶信息 +LBS地理位置 +再營銷 /排除營銷 ? ?? 用戶信息 根據(jù)年齡、性別等信息進行定 向。公眾號文章是餐飲行業(yè)常見的落地頁形式。 ? 使用店內(nèi)場景圖，增強了用戶對于店 內(nèi)環(huán)境的感知和代入感。 ? 移動頁面設(shè)計要點 ? 使用優(yōu)惠卡券，描述詳細的優(yōu)惠內(nèi) 容，刺激用戶消費欲望。 表明優(yōu)惠力度，刺激到店 結(jié)合圣誕節(jié)慶，增強代入感 語言空泛，沒有主題，讓人不知所云 46 準(zhǔn)備投放物料 推廣頁面設(shè)計要點 落地頁設(shè)計要點 ? 基本要求 ? 頁面內(nèi)容清晰、簡潔，與素材內(nèi)容相 關(guān)聯(lián)。 2 / 使用精度高、產(chǎn)品突出的圖片。 2 / 圖片像素過低，產(chǎn)品不夠突出。 2 / 美食類產(chǎn)品，選用高精度且能引起用戶食欲的色彩的產(chǎn)品為佳。 2 / 圖片質(zhì)量差，美食產(chǎn)品不夠吸引用戶。 43 準(zhǔn)備投放物料 創(chuàng)意制作技巧 ? 色調(diào)：行業(yè)屬性色彩建議 暖色調(diào) 鮮艷的、高飽和度的顏色通常給人不安定的感覺，使用柔和的色彩，可以為用戶提供舒緩輕松的閱讀環(huán)境，有效的促進用戶 點擊欲望。 局部特寫 表強調(diào) 最好的突出產(chǎn)品特色，有較強的 視覺沖擊力。 產(chǎn)品越 1 靠近這個區(qū)域，越容易被用戶關(guān)注。 食物 門店環(huán)境 特色服務(wù) 41 準(zhǔn)備投放物料 創(chuàng)意制作技巧 ? 裁剪：我們把畫面中第一眼被眼睛抓取的信息，叫做視覺重點。 ? 豎狀規(guī)格：豎向矩形狀。 卡 券 創(chuàng) 建 流 程 卡 券 優(yōu) 勢 1個工作日完成內(nèi)審核 登錄公眾 號后臺 開通卡券 功能 完善商家 信息 創(chuàng)建門店 創(chuàng)建卡券 完成 申請條件：完成微信認(rèn)證 審核時間： 3個工作日內(nèi) 制作便捷： 完善信 息即可一鍵生成 原生體驗： 流暢體驗，固定入口， 離線可用，過期前 3天有消息提醒 種類豐富： 支持會員卡、折扣 券、代金券、兌換券、團購券 34 04 投放經(jīng)驗分享 35 準(zhǔn)備投放物料 創(chuàng)意制作技巧 熟悉廣告規(guī)格 ? 廣告式樣 ? 圖文廣告：圖片 +文字形式 ? 圖片廣告：圖片形式 ? 視頻廣告：視頻形式 ? 文字廣告：文字形式 ? 廣告規(guī)格 ? 橫幅規(guī)格：橫向矩形狀或 Banner狀。 原生推廣頁 預(yù)約表單 活動套餐預(yù)約，線索收 集，線下邀約至店。從感興趣 到店，只有一張卡券的距離。 已有用戶 （種子用戶） 如：點擊人群、自定義號碼包 基于用戶畫像 分析提取 種子用戶特征 擴大受眾范圍 在騰訊用戶中找到 更多精準(zhǔn)用戶 32 落地頁生成能力 豐富的落地頁形式， 0成本、無制作門檻、操作便捷，可搭配不同推廣需求靈活使用。 善用再營銷進行二次傳播，老客追投回流 針對到店老客進行廣告追投，喚醒老客再次到店