廣告創(chuàng)意策略(參考版)
2025-01-03 15:14本頁面
【正文】 ” 。為什么還租用我們的車？ 因?yàn)槲覀兏优? （三）細(xì)分定位 ? 細(xì)分定位 —在原有的位序序列中，分解出更細(xì)更小的類別，將自己的品牌定位于小類別的領(lǐng)導(dǎo)位置上。 ? 定位策略 —使自己的品牌與領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)生一定關(guān)系。 （一）領(lǐng)導(dǎo)者定位 —建立領(lǐng)導(dǎo)定位 占據(jù)某一產(chǎn)品類別中的一或領(lǐng)導(dǎo)位置的定位策略。 （ 2）定位的心理基礎(chǔ)： ? 定位為受眾的有限心智提供簡單信息 ? 定位是借用一種序位符號 ? USP策略運(yùn)用符號 ——特征借代式代碼 ，通過把握事物的某一特征來把握該事物。 ： 關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼力在邏輯上的相互關(guān)系 Wallis－“ Dress to kill” Wallis－“ Dress to kill” 廣告定位策略 （ 具劃時(shí)代意義的廣告創(chuàng)意策略） 艾 .里斯；杰克 .楚勞特 20世紀(jì) 70年代 背景 —信息爆炸（美國成人 1500） —產(chǎn)品信息均質(zhì)化、類型化 （ 1）要點(diǎn)： ? 廣告應(yīng)將火力集中在一個(gè)狹窄的目標(biāo)上，在 消費(fèi)者的心智上下功 夫，是要創(chuàng)造出 一個(gè)心理的位置 。 ” “邏輯與過分的分析使創(chuàng)意失去靈性和毫無作用。 3．產(chǎn)品或服務(wù)自身的形象 其硬性屬性有價(jià)格、速度、耐用性、功能等，軟性屬性有青春感、體面、高雅、珍愛等 品牌形象形成 （一）合適的模特 —萬寶路、哈撒威襯衫 （二）商標(biāo)人物 （三）擬人化的動物卡通形象 （四）名人形象 （五）普通人形象 海賽威襯衫 （哈撒韋） Hathaway shirt and evermysterious eyepatch, 1953 “清火氣、養(yǎng)元?dú)?” . ROI理論 ? 20世紀(jì) 60年代由廣告大師 威廉 .伯恩巴克 根據(jù)自身的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)積累總結(jié)出來的一套創(chuàng)意理論。 1．產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象（ 企業(yè)形象） 硬性屬性有科技水
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