市場調(diào)查問卷設(shè)計教材(參考版)
2025-01-02 22:59本頁面
【正文】 消費(fèi)者的投保情況。 對廣告的認(rèn)知度及創(chuàng)意的反饋。 了解消費(fèi)者對本公司產(chǎn)品的反應(yīng)情況。 了解消費(fèi)者目前購買保險的狀況。 隨著公司的成立，電視廣告、車身廣告和報紙廣告也相繼推出?；謴?fù)生產(chǎn) 如果在停止老可樂的情況下，您是否會選擇新飲料 金生保險市場調(diào)查方案一調(diào)查需求說明 一、背景 金生保險公司 (以下簡稱金生 )于 2023年 9月 18日進(jìn)入廣州。 你愿意讓外星人 A、 住在地球嗎 ? （ ） B、 住在中國嗎 ? （ ） C、 住進(jìn)你的學(xué)校嗎 ? （ ） D、 住在你的隔壁嗎 ? （ ） E、 與你的孩子結(jié)婚嗎 ？ （ ） 語義差別量表 語義差異量表的形式由處于兩端的兩組意義相反的形容詞構(gòu)成，每一對反義形容詞中間分為 7個等級，每一等級的分?jǐn)?shù)從左至右分別為 1，也可以計為＋ ＋ ＋ 0、 — — —3。 賦予不同的態(tài)度一個分值 計算每個調(diào)查者的平均得分，再計算受訪者總的平均得分，從而判斷受訪者總體的態(tài)度。 李克特量表 （加總量表） 它的基本形式是給出一組陳述，這些陳述都與某人對某個單獨(dú)事物的態(tài)度有關(guān)。 非程度式答案，要注意答案順序的合理布置 下列房地產(chǎn)品牌中，給您留下印象最好的是（ ） 遠(yuǎn)達(dá) 泰豐 榮光 藍(lán)鷹 建華 英祥 英祥 榮光 藍(lán)鷹 建華 泰豐 遠(yuǎn)達(dá) 要避免答案與問題不匹配 “您經(jīng)?？茨膫€欄目的電視？” ①經(jīng)濟(jì)生活；②電視紅娘；③電視商場；④經(jīng)?？?；⑤偶爾看；⑥根本不看。 您家里有 口人。 哭不說哭，要說 驚叫喚 。 淡不說淡，要說 寡淡 。 濕不說濕，要說 交濕 。 輕不說輕，要說 撈輕 。 苦不說苦，要說 焦苦 。 白不說白，要說 訊白 。 你通常讀什么樣的雜志 ? 你經(jīng)常乘坐飛機(jī)嗎？ 大概、可能、也許 …… 2）避免使用含糊不清的句子 “您為何不看電影而看電視” ? 3）問題 要有明確的界限 對于年齡、家庭人口、經(jīng)濟(jì)收入等調(diào)查項(xiàng)目 4)避免一題兩問 您覺得這個小區(qū)的環(huán)境和位置如何？ 4）避免使用冗長復(fù)雜的句子 “假設(shè)你注意到冰箱的制冷效果并不像你剛把冰箱買回來時制冷效果那樣好，于是你打算修一下，你腦子里有什么想法” 5）合理使用方言、口語、書面語、專業(yè)術(shù)語。 4）態(tài)度性問題 “您是否喜歡 XX結(jié)構(gòu)的建筑 ?” “您認(rèn)為 的看法是否正確？” 態(tài)度性問題是對被調(diào)查者的態(tài)度、意見、看法等進(jìn)行調(diào)查時而提出的相關(guān)問題。 3）動機(jī)性問題 “為什么購買 的住宅 ?” “為什么光顧 商場？” 是對被調(diào)查者的行為產(chǎn)生的原因或動機(jī)進(jìn)行調(diào)查而提出相關(guān)問題。 按詢問的內(nèi)容 1）事實(shí)性問題 你的職業(yè)是什么？ 常在一份問卷的開頭和結(jié)尾都要求回答者填寫其個人資料，如職業(yè)、
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