西安交通大學(xué)產(chǎn)經(jīng)課件(參考版)
2025-01-02 02:46本頁(yè)面
【正文】 在一個(gè) 較長(zhǎng) 的時(shí)期內(nèi)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效之間是雙向的因果關(guān)系。但是到目前為止，產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者并不簡(jiǎn)單地認(rèn)為結(jié)構(gòu)決定行為、行為決定績(jī)效，他們發(fā)現(xiàn)這三者之間的相互關(guān)系是非常復(fù)雜的。 第二階段 是謝勒在 1970年出版的《產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)績(jī)效》中，提出了完整的“市場(chǎng)結(jié)構(gòu) — 市場(chǎng)行為 —市場(chǎng)績(jī)效”的模式。 第四章 市 場(chǎng) 第四節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) — 市場(chǎng)行為 — 市場(chǎng)績(jī)效的分析框架 (SCP框架 )。 新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的擴(kuò)散有三個(gè)階段：初期、中期、晚期。 企業(yè)規(guī)模與技術(shù)進(jìn)步 ：熊彼特等人認(rèn)為，大企業(yè)對(duì)技術(shù)進(jìn)步的 作用最大；謝勒等人的觀點(diǎn)完全相反，他們認(rèn)為小企業(yè)在推動(dòng)技 術(shù)進(jìn)步方面的作用更大。 (2)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 。 。日本學(xué)者越后和典認(rèn)為造成這種現(xiàn)象的主要原因可能有： (1)產(chǎn)品差別化。 (3)理想狀態(tài)。 (1)低效率狀態(tài)。 (1)用達(dá)到或接近經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例來(lái)反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的實(shí)現(xiàn)程度； (2)用實(shí)現(xiàn)垂直一體化的企業(yè)的產(chǎn)量占流程各階段產(chǎn)量的比例來(lái)反映經(jīng)濟(jì)規(guī)模的縱向?qū)崿F(xiàn)程度； (3)通過(guò)考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)是否存在企業(yè)生產(chǎn)能力的剩余來(lái)反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模能力的利用程度。行業(yè)的規(guī)模效益與行業(yè)內(nèi)企業(yè)的外部經(jīng)濟(jì)和不經(jīng)濟(jì)相關(guān)。 企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)自身通過(guò)橫向一體化或縱向一體化所實(shí)現(xiàn)的規(guī)模效益。這樣，就很難避免產(chǎn)生低效率的選擇和行為。 (2)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大導(dǎo)致組織層次增加、信息溝通的速度和質(zhì)量下降，從而使企業(yè)的管理成本上升、效率下降。所謂 X非效率，是指在壟斷企業(yè)的大組織內(nèi)部存在著資源配置的低效率狀態(tài)。 。 貝恩指數(shù) 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)： π e=π aiV 式中： π e—— 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)； i—— 正常投資收益率； V—— 投資總額。 二、績(jī)效指標(biāo) (一 )利潤(rùn)率 (收益率 )指標(biāo) ： R=(πT)/E 式中： R—— 稅后資本收益率； π —— 稅前利潤(rùn)； T—— 稅收總額； E—— 自有資本。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 對(duì)企業(yè)之間的 價(jià)格協(xié)調(diào)行為 有很大程度的影響：一般而言，集中度越高的市場(chǎng)上企業(yè)之間價(jià)格協(xié)調(diào)就越容易。 第四章 市 場(chǎng) 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制， 是指在某一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，一家企業(yè)首先改變價(jià)格，其他企業(yè)則跟隨這個(gè)企業(yè)采取相應(yīng)的行動(dòng)。 卡特爾的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 —— 合作型的寡頭壟斷模型： MR(q1+q２ )=MC1(q1)=MC2(q2) 卡特爾成功必須具備 兩個(gè)條件 ：第一，一個(gè)穩(wěn)定的卡特爾組織必須要在其成員對(duì)價(jià)格和生產(chǎn)水平達(dá)成協(xié)定并遵守該協(xié)定的基礎(chǔ)上形成。這種相互依賴(lài)的關(guān)系使得追求企業(yè)利潤(rùn)的企業(yè)認(rèn)識(shí)到他們可以通過(guò)結(jié)成同盟來(lái)避免競(jìng)爭(zhēng)。最基本的價(jià)格協(xié)調(diào)形式是卡特爾和價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制。 市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為可以分為 兩大類(lèi) ：價(jià)格協(xié)調(diào)行為和非價(jià)格協(xié)調(diào)行為。 第四章 市 場(chǎng) 企業(yè)兼并對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響 市場(chǎng)支配力量的加強(qiáng)和壟斷的出現(xiàn) 進(jìn)入壁壘的形成 ?企業(yè)兼并是一把“雙刃刀”，它所產(chǎn)生的效應(yīng)既有積極的 一面，又有消極的一面 。 企業(yè)兼并有 三種類(lèi)型 ： 縱向兼并 (垂直兼并 ) 混合兼并 (復(fù)合兼并 ) 橫向兼并 (水平兼并 ) 企業(yè)兼并的 動(dòng)機(jī) : 主兼企業(yè)的動(dòng)機(jī)：獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益 、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 力和市場(chǎng)支配力量 、降低市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 、減少資產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 風(fēng)險(xiǎn) 、 單純擴(kuò)大規(guī)模，提高經(jīng)理人員的聲望。 廣告的福利效果： ?廣告能夠降低消費(fèi)者的搜尋成本； ?價(jià)格廣告能夠增進(jìn)社會(huì)福利； ?非價(jià)格廣告能夠克服劣質(zhì)品問(wèn)題； ?廣告過(guò)度問(wèn)題； ?廣告導(dǎo)致市場(chǎng)集中度提高。 ?在耐用消費(fèi)品行業(yè) ，廣告活動(dòng)影響的程度相對(duì)非耐用消費(fèi)品小 。 企業(yè)的廣告行為對(duì) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響 表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：廣告本身也可以被看成是產(chǎn)品差異的一個(gè)組成部分；廣告會(huì)增強(qiáng)進(jìn)入壁壘。 先驗(yàn)品 ：就是消費(fèi)者能夠通過(guò)檢查在購(gòu)買(mǎi)之前確定產(chǎn)品質(zhì)量，我們就說(shuō)這種商品具有“搜尋性品質(zhì)”，因此先驗(yàn)品也被稱(chēng)為“搜尋商品”，例如家具、服裝以及其他主要性質(zhì)可通過(guò)視覺(jué)或觸覺(jué)檢查而確定的商品。 影響限制性定價(jià)的 主要因素 是：市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的高低、經(jīng)濟(jì)規(guī)模。 第四章 市 場(chǎng) 限制性定價(jià) 又被稱(chēng)為“阻止進(jìn)入定價(jià)”，它是指寡頭壟斷市場(chǎng)上的賣(mài)主將價(jià)格定在足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)、但又不致于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。
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