萬家百貨品牌推廣手冊(參考版)
2024-10-11 15:50本頁面
【正文】 ? 補(bǔ)充期： 提出前期宣傳的薄弱環(huán)節(jié)，以補(bǔ)充性方案使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步提高品牌的良好形象，加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信心與忠誠度。 高端女裝市場分析 萬家百貨主要時尚女裝 2022年 15月銷售情況 0500001000001500002022002500003000003500001 月份 2 月份 3 月份 4 月份 5 月份哥弟慕托麗鋇萱聲雨竹紅人瑪絲菲爾蒙迪愛爾馬天奴返回 安姬奧銷售計劃 (單位：萬元 ) 051015202530第1 月 3月 5月 7月 9月 11月引導(dǎo)期生長期成熟期返回 廣告策劃 ? 引導(dǎo)期： 這一階段為 3個月，提出 “ 品位女人，品位安姬奧 ” 的總宣傳命題， 副標(biāo)題為 “ 國際女裝品牌的典范 ” ，以全面強(qiáng)烈的廣告訴求，通過廣告信息密集的轟炸的方式，吸引消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和接受、展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色、初步樹立品牌的形象，擠入市場； ? 生長期： 這一階段為 6個月，為廣告緩沖持平期，主題不變，調(diào)整廣告信息，減少廣告數(shù)量，緩和高密度信息量帶給受眾的壓抑心理。頂尖國際品牌 Burberry 博柏利 、GIVENCHY 紀(jì)梵希、 Ermenegildo Zegna 杰尼亞、 ANNI VERSACE 范思哲等在一些特大型的購物中心的顯要位置登場外，占市場份額較大的高端女裝還有：安姬奧、柯羅蒂雅、菲杰、寶姿、白領(lǐng)、例外、柯羅芭、柯利亞諾、路逸沙美、圣諾蘭等。 沒來過平頂山的人可能認(rèn)為平頂山是一個 “ 窮山溝 ” ，可來過平頂山的人，只要在大街上走一走，他就會驚嘆 這里處處散發(fā)著時尚的氣息。因而形成了平頂山地區(qū)獨(dú)有的富有階層。四、私營企業(yè)老板。二、工礦企業(yè)高收入階層：平頂山的大型企業(yè)有：平煤集團(tuán)、神馬集團(tuán)、平高集團(tuán)、姚孟電廠。 目前我們?nèi)f家百貨在平頂山地區(qū)是最高檔的商場，就目前的品牌結(jié)構(gòu)來看，高端女裝市場出現(xiàn)空檔。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。 三樓高級女裝，主要有：鋇萱、一嘉、歌力思、影兒、慕托麗、哥弟、聲雨竹、歐妮雅、瑪絲菲爾、蒙迪愛爾等。 這些品牌基本上代表了淑女裝的流行趨勢，也是北京、上海各大商場淑女裝的主打品牌。
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