身體與消費理論總結(參考版)
2025-08-08 17:00本頁面
【正文】 思考：當前中國身體消費的現(xiàn)狀與對策。使人一直都處在一種被操控的狀態(tài)?？刂频蔫F籠在當今消費社會權力網(wǎng)絡的高度復雜化，權力同大眾傳媒、權力同社會文化、權力同道德和法制互相結合起來對身體的控制和支配采取了更隱蔽更嚴厲的方式，一方面給予個人身體活動更多的自由和法律保護，另一方面又采取制度化管理、操控社會傳媒等控制每個人的身體形態(tài)和活動方式，讓身體成為文化和權力的對象，使人通過具有意識形態(tài)性的社會文化知識的學習和傳媒制造的審美意象的熏陶成為“理智的”、“合法的”主體。但人們不斷追逐和迎合各種時尚標準和生活風尚意識形態(tài)，是以犧牲自我、否定自我身體、破壞個性和自由為代價的。 在后現(xiàn)代主義多元文化語境下，越來越多的人不同程度地遭遇到自我身份認同危機。另一方面，人們在對各種所謂理想、標準的身體形象追逐的過程中，喪失了自我判斷力，導致了經(jīng)驗的貧乏與失效，在追求身體美化的同時也走向了傳媒操縱下的身體異化。商品生產(chǎn)商和營銷商借助各種傳媒手段，誘惑人們參與商品消費，設想在使用商品的過程中體驗時尚和有品位的人生。身體在享受著傳媒帶來的便利與恩惠的同時，不可避免地要承受媒體對身體形象內在的控制和壓迫。其次，誠如麥克盧漢所言，媒介是人類感官的延伸。首先，它為我們提供了感知身體形象的途徑，因為我們關于身體的整體感知不是一種直接的被給予，而是一種鏡子式的媒體的產(chǎn)物，只有借助媒體我們才可以更好地認識我們自身的身體。傳媒的受益者與受害者。”_1波德里亞的言外之意是，無論是女性還是女性的身體所獲得的解放都是表面的，無論是身體還是女性都遠未獲得真正的解放。他說：“正是隨著她的一步步解放 ，女性越來越被混同于 自己的身體。在波德里亞看來，身體的解放和女性的解放本應該是兩個有聯(lián)系但卻不同的概念 ，女性的解放包含著身體的解放，身體的解放并不是女性解放的全部內涵。身體的表面解放消解了女性的真正解放。而為了被消費，她們必須先消費大量的化妝品、減肥藥、顯出性感的內衣等，使 自己無論在體態(tài)上還是在“女人味”上，更符合男性的需求。她們是被動的、等待的、受支配的，就像商品一樣，其價值只有在被消費中才能得到實現(xiàn)。女性維護和雕飾 自己身體美感的努力已經(jīng)使得身體成了個人的負擔和對生活的限制 ，身體幾乎被刻意地塑造成一種外在于自我的東西。這種對身體的美化是虛假的、是一種意識形態(tài)的陰謀。消費社會正是借助于大眾傳媒制造的美化的、藝術化的身體形象來實現(xiàn)權力對身體的控制。從而迫使人們又落人服裝、時尚、化妝品、美容產(chǎn)業(yè)等的控制之中。而這正是消費文化制造者們的目的。傳媒制造的身體形象有重要的社會文化功能，消費社會的人們通常按照明星或者偶像的影像、外形和樣式來塑造 自己。按照陶東風先生的觀點 ，關于身體形象 的傳媒策略是：你的身體不合格——焦慮——你的身體可以改變——購買。消費資本主義是一種由大眾傳媒塑造的“景觀社會”作為一種新的社會調控模式，大眾傳媒制造消費景觀的目的在于培養(yǎng)永不滿足地消費身體形象的需求。而所有這些視覺圖像幾乎都離不開身體或日美麗。各種各樣的視覺圖像無處不在，電影 、電視、廣告 、攝影、形象設計、體育運動的視覺表演、印刷物的插圖化等等，圖像壓倒了文字，成為一種文化的“主因”，圖像崇拜和狂歡成為新一代的文化范式。媒介只是需要大眾的一種參與姿態(tài)，因為在媒介技術高度發(fā)達中，大眾的位置早已被安置妥當，大眾除了被媒介操控別無選擇。時尚是一種對美的迷狂，被視為“圍繞著本身自旋的純粹的空泛的審美形式”，廣告被描述為“使用價值和交換價值以純粹和空泛的品牌形式遁人湮滅的自旋”，最重要的是，大眾可以被看作是一種正處于失控的自旋當中被看成是“對社會的迷狂，社會的迷狂形式”?！辈ǖ吕飦喌拿浇橛^受到麥克盧漢的深刻影響，他充分意識到了媒介技術的控制所形成的霸權，并對媒介進行了深度的反思。波茲曼說：“媒介即隱喻”，“媒介并非一種通過所處文化來處理 自身事物的不偏不倚的機制。媒介是一種生活方式，它影響、改變、建構著我們 日常工作、交往、休憩、娛樂以至內在心理世界的活動方式。換句話說，人們管理 自己的身體，把它當做一種遺產(chǎn)來照料、當做社會地位能指之一來操縱。”…波德里亞一針見血地指出“這樣‘被重新 占有 ’了的身體從一開始就唯‘資本主義的’目的馬首是瞻：換句話說，假如它得到了投入，為的就是使它能夠結出果實?！辈ǖ吕飦喺J為《她》是在誘導人們“內轉到自己身體中去‘從內部’對它進行 自戀式投入”而“這樣做根本不是為了深刻了解它，而是，根據(jù)一種完全拜物崇拜和聳人聽聞的邏輯，為了使它向外延伸，變成更加光滑、更加完美、更具功能的物品。…“假如您不進行身體護理 ，假如您因疏漏而犯錯 ，您就會受到懲罰。五、 刺激身體消費的機制身體與媒介：媒介激發(fā)著人們消費身體的欲望波德里亞在《消費社會》里引用了法國一本時尚雜志《她》(中文刊名為《世界時裝之苑》)中的一篇題為《您身體的秘密鑰匙——迎刃解開生命之路》的話，借以說明當代媒介是如何誘導大眾重新發(fā)現(xiàn)自己的身體、感受 自己的身體、關注并關照自己的身體。身體的商品化、市場化在消費社會已屢見不鮮,“美女搭臺,經(jīng)濟唱戲”的招式已被商家們運用得爐火純青,發(fā)揮得淋漓盡致。女性身體的被消費受控于性別欲望和商業(yè)權力的聯(lián)
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