新產(chǎn)品推廣策劃書(參考版)
2024-08-16 07:53本頁面
【正文】 。這是人們購買珠寶首飾最普遍的消費心理，也是飾品所有價值中，最能讓人直接體驗到的?！ ∵m合本產(chǎn)品消費群的構(gòu)成： 消費群體年齡為：15—35歲. 性別：女性多余男性. 購買地點：大多數(shù)為酒吧，酒店，娛樂場所。 從競爭者分析，飾品行業(yè)產(chǎn)品價格低廉，產(chǎn)品更新快，這就對產(chǎn)品要以精致、細(xì)膩打動消費者的要求更高，而且是其設(shè)務(wù)簡單，投機(jī)規(guī)模小，使得這個行業(yè)領(lǐng)域相當(dāng)容易進(jìn)入，所以競爭也是相當(dāng)?shù)募ち摇Ｈ藗兊纳罘绞綄π★椘返馁徺I選擇也有著比較大的影響。相反，收入低的人所買的視頻價格則相對較低。年輕人喜歡有個性、時尚的飾品，而年紀(jì)大的人則更喜歡大眾化、實用的飾品。而農(nóng)村消費者更注重小飾品的實用度。城市消費者的消費理念與農(nóng)村消費者有所不同。與中低檔銀飾相比：此類競爭者是主要的競爭者，其憑借低端的價格卻可以在中低端市場上給以強(qiáng)烈沖擊。同時，其靈活的造型在順應(yīng)潮流以及促銷策略上可以競爭。四葉草系列本身主題的新穎和特殊材質(zhì)的應(yīng)用，加上簡約的造型，相信在飾品中能夠占據(jù)一定的市場。 機(jī)會(0pportunities)： 近年銀飾品、流行飾品異軍突起，銷售量上升?！ ×觿?Weakness)： 由于是新開發(fā)的產(chǎn)品, 規(guī)模小，知名度難以打開，產(chǎn)品定位是低端產(chǎn)品，以低價位吸引人氣，技術(shù)含量不大，在同行競爭中很難脫穎而出，也沒有自己的品牌效應(yīng)、產(chǎn)品形象及產(chǎn)品口碑,缺乏明確的戰(zhàn)略導(dǎo)向，組織、預(yù)算、費用等方面的靈活性不足，對市場控制力不足等。通過資料搜索及市場調(diào)查，Yi戀在現(xiàn)代首飾中設(shè)計較時尚，符合大眾消費者需求。取材的創(chuàng)新性，它給現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計、現(xiàn)代生活的審美內(nèi)容帶來了巨大的影響。我們將本著“顧客第一”的觀念，盡我們最大的努力滿足消費者的各種合理的要求。而對社會人士，有其一定的消費能力的群體而言，要對他們進(jìn)行品牌宣傳，加強(qiáng)品牌意識，招攬更多的回頭客，加強(qiáng)消費者對我們產(chǎn)品的忠誠度。在價格方面，大學(xué)生對不同的飾品所能接受的價格不一樣，我們將按著同學(xué)們的心理價位進(jìn)行合理的定價，保證同學(xué)們能夠買到物美價廉的飾品。為此，我們對四葉草個性系列產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳。因此，要在這眾多競爭者中生存并壯大，所面臨的競爭壓力是很大的。由此看來，飾品還是具有很大的市場潛力的,Yi戀公司還具有一定優(yōu)勢。近幾年來，飾品這一新興行業(yè)迅速在中國發(fā)展起來?！ 。ǘ┪⒂^環(huán)境 ?。?）企業(yè)現(xiàn)狀： 隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，收入不斷增加，具有龐大的消費能力和潛力?！ 。?）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：隨著國家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，每個家庭的可支配收入增加，不管是學(xué)生還是上班族,其生活水平大大提高，在精神享受和娛樂等方面的支出比重也急劇增多。對于大學(xué)生來說，飾品更是一種個性的張揚。飾品不再僅僅是追求功能性了，而是彰顯個性、身份、魅力等作用。其具有很大的消費市場。而各種各樣的飾品也就開始進(jìn)入了?！ ∫?、市場環(huán)境分析 ?。ㄒ唬┖暧^環(huán)境 ?。?）人口環(huán)境：我國人口不斷增加，人口眾多。 又由于企業(yè)剛剛成立，缺乏市場，在市場上沒有很大的知名度，所以必須盡快占領(lǐng)一部分飾品市場。而他們更多的人注重小飾品的外觀，崇尚時尚，追求個性。這一年齡段的年輕消費者有一定的消費能力且對外界新事物接受程度也高，其學(xué)生占主流，學(xué)生消費心理還不成熟，只要喜歡就有欲望，要購買，其小飾品價格也在學(xué)生的消費水平之內(nèi)。飾品行業(yè)是從金銀珠寶首飾，工藝品行業(yè)中分離出來，綜合形成的一個新興產(chǎn)業(yè)?！ 【?、工作進(jìn)度安排 對牌電動車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。 4．物流部：主要負(fù)責(zé)零配件的采購、產(chǎn)品的配送。 2．市場部：主要負(fù)責(zé)市場調(diào)研、營銷策劃和廣告管理等工作?！ ?．事件營銷 ?。?）贊助有重大影響的活動 ?。?）為相關(guān)群體免費提供電動車 五、電動車上市安排 1．上市時間：______________________ 2．上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展?！ ‰娨晱V告以省級臺和縣
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1