中高端白酒消費(fèi)群體研究(參考版)
2025-08-08 00:53本頁(yè)面
【正文】 針對(duì)于商務(wù)人士偏好的媒介渠道組合，可以更好地接觸到商務(wù)人士，并實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的傳播效果。對(duì)于自身接觸媒體的選擇，中國(guó)商務(wù)人士比較傾向于單一而清晰的傳播媒介組合，不希望有太多的干擾信息。 ? 被調(diào)查者打算減少接觸的媒介有：車(chē)身廣告、街頭宣傳單、店內(nèi)廣告、電梯廣告等，對(duì)于這些傳媒，多數(shù)人其實(shí)是往往是被動(dòng)接受，因此很多人都存在抵觸情緒。 ? 電視 、 報(bào)紙 、 專(zhuān)門(mén)書(shū)籍以及廣播雖然在信息搜索方面的功能不及互聯(lián)網(wǎng) ，但是這些媒體在信息收集方面有著一個(gè)最大的特點(diǎn) —— 權(quán)威 ， 所以人們對(duì)這些媒體的信任程度會(huì)比較高 。 得益于各種搜索工具和搜索網(wǎng)站提供的免費(fèi)服務(wù) ， 信息搜集者只需輸入相關(guān)關(guān)鍵字 ， 便能快速 、 輕松獲得大量信息 ， 但這同時(shí)也帶來(lái)了另一個(gè)負(fù)面影響：垃圾信息量很大 。 ? 與其他媒介相比 ， 互聯(lián)網(wǎng)在信息收集方面有著明顯的優(yōu)勢(shì) 。 中國(guó)商務(wù)人士媒體接觸習(xí)慣 ? 中國(guó)的商務(wù)人士收集工作信息采用最多的途徑就是互聯(lián)網(wǎng) 。 ? 盡管從總體上看 ， 互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)總普及率還較低 ， 但是由于此次調(diào)查的對(duì)象主要為商務(wù)人士 ， 這部分人群在平時(shí)接觸到互聯(lián)網(wǎng)這一媒介的機(jī)會(huì)較多 ， 因此調(diào)查結(jié)果使得互聯(lián)網(wǎng)超過(guò)電視成為中國(guó)廣大商務(wù)人士接觸最多的媒介 。 中國(guó)商務(wù)人士媒體接觸習(xí)慣 ? 據(jù)新秦調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ， 互聯(lián)網(wǎng)成為中國(guó)商務(wù)人士接觸最多的媒體 。%的人購(gòu)買(mǎi)過(guò)液晶 /背投 / 等離子電視機(jī) 。 ? 奢侈品消耗方面 ,過(guò)去 12個(gè)月 ,15%的商務(wù)人士購(gòu)買(mǎi)過(guò)價(jià)值 1000元以上的高檔手表 。%的人擁有銀聯(lián)卡信用卡 ,%的人擁有 VISA信用卡 ， %的人擁有Master卡 。 中國(guó)商務(wù)人士的主要特征 ? 投資活動(dòng)是商務(wù)人士的又一大特點(diǎn) ,研究發(fā)現(xiàn) ,%的商務(wù)人士在過(guò)去 12個(gè)月中有過(guò)投資活動(dòng) 。 %的商務(wù)人士擁有保險(xiǎn) ， 其中 ， 養(yǎng)老 、 醫(yī)療和人壽保險(xiǎn)的擁有率較高 ， 均超過(guò)了四成 。不過(guò)比較發(fā)現(xiàn) ， 報(bào)紙 、 雜志 、 互聯(lián)網(wǎng)和廣播在商務(wù)人士中的日到達(dá)率均有不同程度上升 ， 而電視卻有所下降 。 ? 媒體接觸習(xí)慣方面 ,電視 、 報(bào)紙 、 互聯(lián)網(wǎng) 、 廣播和雜志等五大媒體中 ， 電視在商務(wù)人士中的日到達(dá)率仍然最高 ， 達(dá) %。 不過(guò) ， 到境外旅游的商務(wù)人士也占到 %。 顯然商務(wù)人士因商務(wù)而外出旅行的頻率更高 。 參加最多的是健身俱樂(lè)部 ， 占 %；其次是高爾夫球 、 網(wǎng)球 、 汽車(chē)俱樂(lè)部 ， 都超過(guò) 2%。知名度較高的高爾夫球只占 %。 有海外生活工作或教育培訓(xùn)商務(wù)人士的個(gè)人年收入和家庭年收入分別高于沒(méi)有海外生活工作或教育培訓(xùn)商務(wù)人士 。 在各種不同性質(zhì)的企業(yè)中 ,外資企業(yè)商務(wù)人士的個(gè)人和家庭年總收入都最高 。 家庭收入方面 ， %的商務(wù)人士家庭年收入在 50萬(wàn)元以上 。 %的商務(wù)人士年收入在 20萬(wàn)元以上 。 總體而言 ， 企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)和私營(yíng)企業(yè)的商務(wù)人士每周工作時(shí)間最長(zhǎng) 。 ? 按一周五天計(jì) ， 9%以上的商務(wù)人士每天工作 12個(gè)小時(shí)以上 ， 另有 14%平均每天工作在 1012小時(shí)之間 。口語(yǔ)和書(shū)面中使用英語(yǔ)的均占到 12%以上 。 男性占商務(wù)人士的 %， 2544歲者占 %， 本科以上學(xué)歷者占 %。 其中法定代表人占 16%，董事會(huì)成員占 29%， 企業(yè)的最高管理層占 35%。 除了經(jīng)濟(jì)層面上的作用 ，商務(wù)人士往往還是團(tuán)隊(duì)中
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