【正文】 59 ……完 …… 。 [股份制開發(fā)模式 ] 以股份制的形式募集建設(shè)資金，統(tǒng)一開發(fā)商本規(guī)劃的項目。 開發(fā)模式 [自主開發(fā)模式 ] 由 XX 出版?zhèn)髅?集團 有限公司 全權(quán)負責對“ 世界圖 書公園 ”的開發(fā)經(jīng)營。最后，也更為重要的是，“世界圖 書公園”的項目創(chuàng)意理念和思路符合 XX 出版?zhèn)髅郊瘓F 有限公司 業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，同時也暗合了自治區(qū)黨委、政府打造 XX 千億元文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署。 XX 出版?zhèn)髅郊瘓F 有限公司 領(lǐng)銜并肩負著實現(xiàn)自治區(qū)黨委、政府“ 打造 XX 千億元文化產(chǎn)業(yè)”宏偉目標的重任，集團上下正萬眾一心，全力以赴完成自治區(qū)黨委、政府下達“ 五 年雙百億（總資產(chǎn)過百億、銷售收入過百億）”的目標要求。集團是在 1986 年成立的 XX 出版總社的基礎(chǔ)上組建，經(jīng)自治區(qū)黨委、政府批準，于 20xx 年 12 月 22 日正式掛牌成立。 56 Part Four ▋▏ 投資籌備 57 二 、 開發(fā) 投資 1． 開發(fā)主體 XX 出版?zhèn)髅郊瘓F 有限公司 初步預計，“世界圖 書公園”的總體投資額度在 億左右 ，其投資主體為 XX 出版?zhèn)髅郊瘓F 有限公司 。 路牌高炮 ：國內(nèi)外各重要城市交通要道、車站、口岸、機場等路牌廣告?? 55 電視 ：區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外具較大影響的電視媒體，如 CCTV鳳凰衛(wèi)視、翡翠臺、湖南衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、上海文廣、 XX 衛(wèi)視、 NBC、 CNN、 BBC?? 相關(guān)的媒體選擇參考如下： Ⅱ ． 利用 XX 出版 傳媒集團 在海內(nèi)外的影 響力和作者資源，在文化界、出版界首先形成“ 世界圖 書公園 ”即將構(gòu)建的輿論熱潮。在項目籌備初期，傳播應(yīng)先行一步、先入為主，充分利用媒體投放、事件炒作、新聞聯(lián)盟等先進的現(xiàn)代傳播手段，先把項目炒熱，做到先聲奪人的傳播效果。如以下的各種物料 —— 戶外廣告 （戶外廣告招牌、標識牌、路標、方向牌、調(diào)幅等） 52 宣傳物料 （宣傳冊、海報、宣傳折頁、傳單等） 辦公用品 （筆記本、信箋及其他種類辦公物料、設(shè)施等） 旅游紀念品 工作服 交通工具 ?? （ 3） “世界圖 書公園 ” 行為識別系統(tǒng)（ BIS）規(guī)劃 （略。此推廣語句勢磅礴，語氣鏗鏘有力，精辟而深刻地反映了 “世界圖 書公園 ” 的世界性定位和文化內(nèi)涵，極富于煽動性。 Ⅰ ． 品牌核心理念梳理 依據(jù)上述對于“ 世界圖 書公園 ”構(gòu)想的種種論述，她的品牌理念基礎(chǔ)可初步定為： 一級理念： 天下讀書人的閱讀圣地 二級理念： 在山水 綠城 XX，造天下讀書人的閱讀圣地 三級理念： 包含文化、旅游、教育培訓三大服務(wù)功能的讀書主題文化公園 由此三大理念基礎(chǔ)出發(fā)，我們可以得出 —— “世界圖 書公園 ” 的品牌核心理念： 以世界 之名，造讀書圣地 Ⅱ ．相關(guān)的品牌主題推廣語 【 方案一 】 以世界之名，向閱讀致敬 用全世界全人類的共同名義，向書籍與讀書致以最崇高的敬意。 以下，我們將從項目的具體籌備規(guī)劃狀況出發(fā)，嘗試對 世界讀書公園 的品牌形象整合（主要是 MIS、 VIS 兩方面）做出初步構(gòu)想 —— （ 1） “世界圖 書公園 ” 理念識別系統(tǒng) (MIS)規(guī)劃 理念識別系統(tǒng)的得出，包含品牌核心理念的梳理和品牌主題推廣語的提煉兩大步驟 。 品牌形象的設(shè)計應(yīng) 包含理念識別 (Mind Identity 即 MI)、行為識別 (Behavior Identity,即 BI)和視覺識別 (Visual Identity,即 VI)三大系統(tǒng)的設(shè)計與整合。 48 三 、 品牌 建設(shè) 1． 形象整合 所謂的品牌形象，是為 產(chǎn)品在生產(chǎn) 營銷活動 中產(chǎn)生 的，存在于 受眾 心理的關(guān)于 產(chǎn)品 的各 種 要素 （ 圖像 或 概念的 ）的形象 集合體 。其中每個內(nèi)容的設(shè)置都體現(xiàn)了策劃者世界性的文化眼光和獨到的創(chuàng)新能力。如在“世界讀書日”與世界一起共慶讀書節(jié)日、 創(chuàng)辦世界讀書 公園 網(wǎng)、創(chuàng)辦《世界圖 書 公園 》雜志、世界圖 書 公園 書友會、圖書漂流、讀書沙龍…………全年有持續(xù)延伸的文化活動， 將營造 園 區(qū)“天天都是讀書日”歡樂氣氛，使 “世界圖 書城 ” 變成一個歡樂的讀書世界。 評選同樣分中國與世界兩個標準檔次， 以真正達到攬盡天下書籍之美，彰顯師大社和世界讀書城的文化影響力。評選分中國與世界兩個標準檔次，所選圖書擇優(yōu)上榜并予以表彰，彰顯 “世界圖 書 公園 ” 的學術(shù)文化影響力。通過名家效應(yīng)，制造新聞熱點，增強宣傳推廣的力度。活動將包含朗讀大賽、背書大賽、萬人誦讀《三字經(jīng)》等精彩熱烈的內(nèi)容，讓天下人讀書人與寫書人共聚一堂，共享讀書之非凡樂趣。通過事件傳播，擴散“ 世界圖 書公園 ”的社會影響力。 45 □ 讀書文化活動 在“ 世界圖 書公園 ”，天天都是讀書日。 [作品五號 ]書雕 將中國文化中的經(jīng)典教學讀物《三字經(jīng)》、 《百家姓》、《千字文》等鐫刻在石頭、鐵皮、木板等材質(zhì)上，制成書雕擺放在作者墻與讀者林之間園林各處。林中設(shè)置留言石，備讀者將其閱讀讀后感鐫刻于石上，使之與左側(cè)的作者名言相映成趣。作品將 把 史上 1000 名偉大傳世作品的作者頭像雕鐫于墻上 ，配以其關(guān)于書的名言，供游客、讀者觀看瞻仰。 43 [作品三號 ]作者墻 誰在塑造我們的心靈？是那些總在超越時代，總在用生命和天才去冒險的靈魂。作品將同樣以書本形態(tài)為創(chuàng)作素材，取史上 10000 部對人類文明具有深刻影響的圖書著作，按其原型大小堆砌雕刻成山的模樣，即是“書山”的完美形象。” 對于時刻都行走在文明征程中的人們來說，“書山”既是屏障也是階梯。作品將從過往 5000 年的人類文明史中精選 5000 本圖書，將其封面（或作者肖像 /書名）順序鋪陳于路面上，讓讀者 /游客一進入城區(qū)即踏著讀書大道，開啟他們意義非凡的讀書之旅。正是一個個的字、一本一本的書，將人類近萬年的文明史全程傳承延串了下來。本項目力求以一系列趣味橫生、同時又具備著深刻思想內(nèi)涵的雕塑裝置作品來達到這一“玩書”的真水準，以形象生動的空間視覺藝術(shù)，表達世界讀書公園對于“書”這一文明載體和文化象征的崇高敬意，表達全人類對于知識、思想及其創(chuàng)造者們的無限尊崇與膜拜。設(shè)置書童、書模等角色，演繹圖書魔術(shù)、書法美術(shù)絕技等與書相關(guān)的場景表演或節(jié)目，彰顯讀書之樂，盡現(xiàn)書文化豐富多彩的魅力 。另外，可承接國內(nèi)外各種具有國際影響力的精品劇目的演出。 【主題項目】 →圖書劇場 → 讀書秀 → 圖書大道 → 書山 → 學海 → 作者墻 → 讀者林 …… … 40 □ 圖書 劇場 建設(shè) 一個圖 書劇場，專門為公眾演繹經(jīng)典圖書（中外經(jīng)典文學名著，經(jīng)典動漫讀物，經(jīng)典科幻、玄幻、懸疑小說等）里面的經(jīng)典情節(jié)。 39 [主題六 ] 玩 書 讀書是有境界的，何為讀書之最高境界？ —— 讀書而能玩者，即為讀書之最高境界。 項目將專注于文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)培 訓，同時也 旨在弘揚和傳承文化學術(shù)及 國學精粹， 力求 培養(yǎng)中國知識精英，擴大中華文化的國際影響力 。 □ XX 書院 XX 書院是為 對應(yīng)總體項目的三大功能定義之一 —— 教育功能提出的核心項目工程。 □ 讀書角 在 園 區(qū)各處設(shè)置讀書角，如樹林、石凳、草地、樓榭亭臺等?？头垦b修極盡特色，隨處擺書，為旅客營造隨時隨地隨手便可抄書讀之的愜意樂趣。酒店將以讀書為主題。圖書館建成之后向民眾開放，為創(chuàng)建“閱讀 社會”做一件實在有效的公益事業(yè)。 此項目將為這些可敬的人士創(chuàng)造機會。仿清代著名 的國家 藏書樓“四庫七閣”（文淵閣、文溯閣、文源閣、文津閣、文匯閣、文宗閣、文瀾閣 ）及民間著名私人書樓天一閣，建造八棟私人藏書樓，分棟銷售或出租，以此作為整體項目的主要經(jīng)濟來源之一。 33 [展廳之四 ]圖書漫畫展示廳 收藏各種關(guān)于書與讀書的漫畫，呈現(xiàn)讀書生活的趣味與怡然。如“五個一工程獎”獲獎圖書、“中國政府出版獎”獲獎圖書及“最美圖書獎”獲獎圖書等。收藏的范圍從古到今，從中到外，以精為主，力圖展示圖書這一文明事物的歷史感、奇趣而神秘 的非凡魅力。所選圖書在于