西湖啤酒平面廣告分析報告(參考版)
2025-08-07 06:16本頁面
【正文】 所以，西湖啤酒的這一廣告即使對低消費層消費者而言其滿意度究竟對他們能產(chǎn)生多大激勵作用還要看其它競爭品牌的表現(xiàn)。假如目標(biāo)顧客對A品牌的滿意度為九星，而對B品牌的滿意度七星，核心利益點也基本相同，那么B品牌對顧客的激勵功能就會受到了明顯削弱，因為在同等情況下顧客會選擇能更好的滿足其需求的品牌。 一般來說顧客滿意度在五星以上時廣告形象對消費者購買行為即可實現(xiàn)激勵作用，滿意度越高激勵強(qiáng)度越大。第3層次以上的消費者對品牌是比較重視的，而且層次越高對品牌越重視，不過利潤最大的市場應(yīng)該是在5層。以目前的啤酒市場消費結(jié)構(gòu)和西湖啤酒在杭州的寡頭地位來看，此一定位實在是太低了一些。按照這一比例，此廣告總體上對于各層次消費者而言的滿意度統(tǒng)計結(jié)果大約如下表所示： 顧客對品牌形象的總體滿意 度 消費層次 滿意度 1 ★★★★★★★ ☆☆☆ 2 ★★★★★★★ ☆☆☆ 3 ★★★★★★★ ☆☆☆ 4 ★★★★★ ☆☆☆☆☆ 5 ★★★ ☆☆☆☆☆☆☆ 6 ★★ ☆☆☆☆☆☆☆☆ 7 ★★ ☆☆☆☆☆☆☆☆ 比較而言，我們認(rèn)為此廣告中廣告語、廣告人物、廣告情景三大要素對廣告形象的影響力比重大約在2：3：5左右。此類廣告語本身難于讓消費者有深切感受或聯(lián)想，他的功能在于加強(qiáng)受眾對廣告情節(jié)的理解和記憶，但是由于其具有更為廣泛的傳播性和較強(qiáng)的符號化記憶功能。在廣告語、廣告人物和廣告情景三大要素上，各自對廣告所傳達(dá)出來的品牌形象的影響程度是有所差異的。因此，從空間安排和處理方式來看，是比較適合于第3層次消費者的審美需要的。在空間深度上，層次越高的消費者越喜歡事實空間和想象空間感覺均比較大的畫面處理方式，而層次越低的消費者則越喜歡想象空間小、畫面比較豐滿和真實的風(fēng)格。 178。此廣告色彩最為突出的就是人物的臉，對比度為中偏底水平，基本符合第4層消費者的審美要求。從此廣告的整體色彩綠色來看（見柔化后色彩），是屬于稍為偏冷的色彩，純度較高，明度為55左右，屬于中等水平，因此是處于3層消費者比較喜歡的色彩。色彩屬性——從低層消費者到高層消費者在色彩審美偏好上是有差異的。 從色彩來看 訴求對象分析 178。 其中對清爽的主題表現(xiàn)最為突出，天然的感覺則次之。 廣告
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