新華書店廣告策劃(參考版)
2025-08-07 00:28本頁(yè)面
【正文】 9 / 9。十二、效果評(píng)估通過(guò)平面廣告和媒體廣告的宣傳，讓消費(fèi)者真切的了解到新華書店的經(jīng)營(yíng)理念和方式，讓他們明白書店是順應(yīng)他們的應(yīng)求而存在的。在第二張中，書的封面部分寫上《圣經(jīng)》，書的書脊部分寫上《論語(yǔ)》，廣告語(yǔ)還是同一句，在新華，你能擁有紙上的世界。十、廣告預(yù)算（一）、調(diào)研費(fèi)和策劃費(fèi) 600元（二）、制作費(fèi)和媒介 2000元（三）、公關(guān)、促銷、管理等其他方面 3500元十一、廣告表現(xiàn)廣告以平面廣告的形式構(gòu)成，分兩張進(jìn)行，兩張都是同樣的畫面，都是兩本書擺在畫面的中央。九、媒介策略首先，可以在網(wǎng)上建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在上面發(fā)布最新的圖書狀況和廣告宣傳，也可以利用學(xué)生經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站做廣告宣傳，比如說(shuō)，人人網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊等，這都是很有力的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播工具。八、公關(guān)策略（一）、目的在消費(fèi)者心目中建立一個(gè)良好的品牌形象，讓消費(fèi)者知道新華書店是本著誠(chéng)信務(wù)實(shí)，創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行銷售的，為以后銷售工作的進(jìn)行奠定良好的基礎(chǔ)。（六）、競(jìng)爭(zhēng)者廣告分析首先是南門地區(qū)的傳統(tǒng)店，由于資源不夠雄厚，收入低，所以消耗在廣告宣傳這一方面的成本相當(dāng)?shù)牡?，大部分都是以大字?bào)的形式張貼出來(lái)，或者制作出黑白宣傳單進(jìn)行發(fā)放，這種方式嚴(yán)重缺乏對(duì)消費(fèi)者的吸引能力，學(xué)生無(wú)法真切的體會(huì)到書店的好處。這樣一則廣告表達(dá)出的意思就是，在新華書店里，有著不同種類，不同文化，不同理念的不同知識(shí)，消費(fèi)者可以在此獲得很多并且種類很豐富的知識(shí)。在第一張中，書的封面部分寫上《梁山伯與祝英臺(tái)》，書的書脊部分寫上《羅密歐與朱麗葉》，廣告語(yǔ)這是，在新華，你能擁有紙上的世界。主題：讓更多的人獲得更多的知識(shí)，了解世界各個(gè)角落。這樣一則廣告表達(dá)出的意思就是，在新華書店里，有著不同種類，不同文化，不同理念的不同知識(shí)，消費(fèi)者可以在此獲得很多并且種類很豐富的知識(shí)，這才是消費(fèi)者真正想要的東西。在第一張中，書的封面部分寫上《梁山伯與祝英臺(tái)》，書的書脊部分寫上《羅密歐與朱麗葉》，廣告語(yǔ)這是，在新華，你能擁有紙上的世界。（四）、廣告創(chuàng)意廣告針對(duì)同一行業(yè)的其他企業(yè)的缺點(diǎn)，同時(shí)這個(gè)缺點(diǎn)正是新華書店的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行切入創(chuàng)意，在同一行業(yè)的其他企業(yè)中存在著一個(gè)非常明顯的問(wèn)題，也是消費(fèi)者最不能接受的問(wèn)題，就是商品的種類不夠全面，商品主要集中在某一個(gè)方面，并沒(méi)有打造成一個(gè)擁有中西文化交匯的集中點(diǎn)，沒(méi)有一能讓消費(fèi)者紙上看世界的效果，創(chuàng)意抓住這一點(diǎn)進(jìn)行廣告塑造，把新華書店塑造成一個(gè)可以讓消費(fèi)者紙上看世界的寶地。（二）、廣告地區(qū)長(zhǎng)沙理工大學(xué)云塘校區(qū)周邊住宅，學(xué)校內(nèi)部和商業(yè)區(qū)。其次就是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶來(lái)的壓力，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是一種非常方便的購(gòu)買方式，而且價(jià)格低廉實(shí)惠，相當(dāng)受學(xué)生的青睞于支持，這個(gè)方面直接影響到了書店的銷售額度，所以被列為主要的因素。六、阻礙分析阻礙有兩個(gè)方面，一個(gè)是學(xué)生購(gòu)買力有限，如果價(jià)格太高話，會(huì)大大打擊銷售力度，這個(gè)方面是可以調(diào)節(jié)的，所以不是主要因素。所以可以引進(jìn)一些低檔的書籍給他們。其次是老師，老師在經(jīng)濟(jì)能力方面自然比學(xué)生要強(qiáng)的多，所以他們會(huì)選擇購(gòu)買一些高檔，而且
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