市場分析報告的特點、作用與基本結(jié)構(gòu)(參考版)
2024-08-15 00:25本頁面
【正文】 因此，一定要注意市場分析報告成果的轉(zhuǎn)化，務(wù)轉(zhuǎn)唯效，少投入，多產(chǎn)出，不搞無效調(diào)查分析市場分析報告的格式 1 產(chǎn)品市場概述 產(chǎn)品市場容量 隱性市場容量 行業(yè)分析 主要品牌市場占有率 銷售量年增長率 行業(yè)發(fā)展方向 市場發(fā)展方向 產(chǎn)品研發(fā)方向 2市場競爭狀況分析 市場競爭狀況 競爭者地位分布 競爭者類型 產(chǎn)品銷售特征 主要銷售渠道（分分銷渠道、零售渠道） 主要銷售手段 產(chǎn)品地位分布及策略比較 主要品牌成功關(guān)鍵因素分析 產(chǎn)品銷售區(qū)域分布及分析 行業(yè)競爭者分析 主要生產(chǎn)企業(yè)基本資料 主要品牌經(jīng)營策略 競爭品牌近三年發(fā)展情況 競爭者未來發(fā)展預(yù)測 3市場特點[1] 4 消費狀況 5主要xxxx品牌產(chǎn)品零售價格市場調(diào)查 6 xxxx市場發(fā)展歷程8 / 8。對市場分析報告成果的應(yīng)用還要反對束之高閣。 在市場分析研究成果的應(yīng)用上，要反對假題假做。 客戶經(jīng)理對自己嘔心瀝血得來的市場分析報告成果，要有積極負責的態(tài)度和主動服務(wù)的熱忱，敢于向領(lǐng)導者毫無保留地提供自己的研究成果，特別是要敢于提供揭露本行在市場競爭中的矛盾和問題的分析報告，不搞“話到口邊留半句”，也不搞報喜不報憂、栽花不栽刺。應(yīng)用市場分析報告的成果提倡積極負責、主動服務(wù)市場分析的最終目的在于應(yīng)用。采用這些修辭手法，可以使語言富有感染力，增強說服力。但生動、活潑并不借助于描寫手法，而常常得力于生動、活潑的群眾語言和某些修辭手法。 第三，語言要生動、活潑，富有表現(xiàn)力。敘述事實不添枝加葉、總結(jié)成績不夸大不拔高，揭露問題不歪曲不縮小，不文過飾非、粉飾太平。建立在上述基礎(chǔ)上的分析、說明、議論、評價和總結(jié)，也都應(yīng)當是真實可信的。市場分析報告中提到的情況和事實、引用的數(shù)據(jù)和資料，引證的事例和觀點，都應(yīng)當客觀真實，如實反映客觀事物的本來面目，是“典型環(huán)境”里的“典型事物”，具有典型性。無論是記載調(diào)查情況，綜合調(diào)研內(nèi)容，還是形成分析結(jié)論，提出意見和建議，都應(yīng)當堅持實事求是的基本原則和樸素嚴謹?shù)恼{(diào)研文風。握市場分析報告的寫作文風 提倡實事求是、樸素嚴謹真實，是市場分析報告賴以存身立命的前提，也是市場分析工作的生命力所在。既要繼承和發(fā)揚深入基層、深入現(xiàn)場、直接向客戶進行面對面調(diào)查等傳統(tǒng)調(diào)研方法，也要學會運用統(tǒng)計分析、預(yù)測研究、社會調(diào)查、計算機處理等先進的調(diào)研方法和科學的分析手段。 一是調(diào)查點的選擇要科學，要有代表和典型性，能客觀、準確地反映市場
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