市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板(參考版)
2025-08-06 12:21本頁(yè)面
【正文】 為此，我們首先應(yīng)加快產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新步伐，為我國(guó)紅茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐；同時(shí)，切實(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，從主要為茶葉生產(chǎn)服務(wù)，轉(zhuǎn)向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)；加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，引導(dǎo)和支持企業(yè)建立多形式創(chuàng)新機(jī)制，大力推進(jìn)自主創(chuàng)新，鼓勵(lì)和支持企業(yè)與高等院校、科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合協(xié)作，實(shí)行技術(shù)資本、產(chǎn)業(yè)資本、人才資本的優(yōu)化組合。由于我國(guó)在名優(yōu)茶的保護(hù)和創(chuàng)新等方面尚未制定相應(yīng)的管理辦法，直接導(dǎo)致各類(lèi)名優(yōu)茶產(chǎn)品同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。紅茶作為我國(guó)茶葉的重要組成部分，也面臨相同的問(wèn)題，尤其是在當(dāng)前紅茶市場(chǎng)過(guò)熱的現(xiàn)實(shí)背景下，極易出現(xiàn)因巨大經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使而導(dǎo)致紅茶生產(chǎn)盲動(dòng)性過(guò)快發(fā)展等問(wèn)題。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)茶葉生產(chǎn)由單純提高產(chǎn)量轉(zhuǎn)為量質(zhì)并舉，名優(yōu)茶得到快速發(fā)展，茶葉產(chǎn)銷(xiāo)總體漸趨平衡。這一方面有貿(mào)易爭(zhēng)端的因素，但另一方面也使我們清醒地看到，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的科研水平欠發(fā)達(dá)，檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，且多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不盡統(tǒng)一，一些制茶技術(shù)工藝相對(duì)落后，茶葉中農(nóng)藥殘留、有害重金屬殘留、有害微生物、非茶異物和粉塵污染等質(zhì)量安全隱患仍舊存在。紅茶作為一種全球性的常規(guī)茶葉飲品，其產(chǎn)品質(zhì)量安全自然也應(yīng)放在產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)的首要位置。而且產(chǎn)品要豐富，信用有保障，注重品牌宜傳，加強(qiáng)推廣程度，制定合理的價(jià)格。5. 消費(fèi)者了解茶葉的方式多數(shù)是從朋友那知道的，所以可以定期給新老顧客進(jìn)行茶文化的講說(shuō)，靠新老顧客的對(duì)茶文化的深刻認(rèn)識(shí)，并加以宣傳，無(wú)形中就擴(kuò)展了對(duì)茶葉了解的人群，增加消費(fèi)者對(duì)茶葉的認(rèn)識(shí)程度。同時(shí)要在茶葉的口感和質(zhì)量上下功大，滿足消費(fèi)者的需求提高顧客的回頭購(gòu)買(mǎi)率。3. 加大茶葉品牌的宣傳力度，提升茶葉品牌形象。2. 在選擇居民區(qū)時(shí)應(yīng)針對(duì)消費(fèi)層次的不同，茶葉的價(jià)格也要適應(yīng)需求，要滿足不同消費(fèi)層次，不同收入水平的消費(fèi)者，不僅普通大眾有那個(gè)購(gòu)買(mǎi)能力，更能滿足有錢(qián)人對(duì)茶葉檔次的要求。對(duì)此要增強(qiáng)專(zhuān)賣(mài)店在消費(fèi)者心中的形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的了解。但是專(zhuān)賣(mài)店對(duì)茶葉宜傳這一塊做的不夠，致使消費(fèi)者對(duì)連鎖專(zhuān)賣(mài)店了解比較少。對(duì)于一種茶葉而言，如果其質(zhì)量都不能保證，那么何談價(jià)格和口感，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)茶的質(zhì)量是默認(rèn)的，只有質(zhì)量有了保障，才可能考慮其他因素。除了口感外，品牌也占有一定比重，說(shuō)明很多消費(fèi)者都注重茶葉品牌，已經(jīng)逐步形成品牌意識(shí)，相信知名品牌，有相當(dāng)程度的忠誠(chéng)度。其中茶葉的口感是很重要的，品一口茶，口感好，就會(huì)給消費(fèi)者留下很深的印象，回味無(wú)窮。人們將茶葉作為饋贈(zèng)的一種選擇，從家庭送禮這一層面看,這一趨勢(shì)還將繼續(xù)發(fā)展。 休閑應(yīng)酬和饋贈(zèng)親友，也占有一部分比重，分別占50%、40%；從消費(fèi)者的習(xí)慣看現(xiàn)狀茶市仍有很大的發(fā)展空間，很多消費(fèi)者買(mǎi)茶多為自己飲用，其次是以茶待客，保持基本量的消耗外，還有一些中高檔茶葉被選作禮品使用，茶的禮品功能逐步強(qiáng)化，更加促進(jìn)了中高端茶消費(fèi)。有時(shí)候想買(mǎi)件東西，在各大商城里找了半天，幾乎快要累死了也沒(méi)有找到，或者需要東奔西跑，挑挑揀揀地比較，可是網(wǎng)上商城就用一個(gè)頁(yè)面直觀清晰地描述出這種產(chǎn)品的基本參數(shù)和數(shù)據(jù)，讓你清晰地了解它的特性?？傮w上網(wǎng)上購(gòu)物的支付系統(tǒng)還是很安全的，現(xiàn)在的網(wǎng)上銀行比以前要復(fù)雜了點(diǎn)，程序的增加就是安全力的增加，更何況一大堆如支付寶的第三方交易平臺(tái)，大大保證了你付出的錢(qián)絕對(duì)有跡可循，即使你購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品不滿意要退貨，你的錢(qián)也照樣能夠回到我們的腰包里。網(wǎng)上在線商城已經(jīng)突破兩萬(wàn)家，他們發(fā)展如此迅猛的原因就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的低門(mén)檻，無(wú)需超大的庫(kù)存，無(wú)需租用昂貴的店面，進(jìn)貨渠道也不復(fù)雜，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的低廉成本，所以網(wǎng)上賣(mài)出的商品要比現(xiàn)實(shí)中的便宜很多。在網(wǎng)上查找全部的商品，你只需要幾分鐘的時(shí)間就可以了，無(wú)需再去人群擁擠的大街上尋找，從累斷雙腿的逛街發(fā)展到鼠標(biāo)操控的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，而且只要你有確定的購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)，在商城中稍加搜索就能直接找到。隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮，網(wǎng)民消費(fèi)逐漸向享受消費(fèi)升級(jí)，80后和90后為主的新時(shí)代網(wǎng)購(gòu)人群主要以“理性”、“關(guān)注品質(zhì)”為標(biāo)簽。2010年僅有3%私人消費(fèi)來(lái)自于線上；2015，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物總數(shù)翻了三倍，線上渠道的消費(fèi)已占私人消費(fèi)的15%。包括營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)策略、渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品策略等。通過(guò)對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)的供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力的分析，掌握決定行業(yè)利潤(rùn)水平的五種力量。通過(guò)對(duì)
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