五糧液營銷策劃書(參考版)
2025-08-06 08:07本頁面
【正文】 第 6 頁。通過對產(chǎn)品發(fā)展的重新策劃后，能夠使公司對產(chǎn)品在對市場情況的了解，市場定位、市場細分與目標市場選擇，以及營銷組合策略的運用等各個方面有了更加清晰的思路，發(fā)展目的更加明確。六、營銷成本控制市場調(diào)研費用10萬元（1）網(wǎng)絡(luò)廣告成本廣告設(shè)計費用：10萬元廣告制造費用：10萬元（2）電視廣告成本 廣告設(shè)計費用：10萬元廣告制造費用：100萬元（3）戶外廣告成本廣告設(shè)計費用：10萬元廣告制造費用：10萬元總計廣告成本：160萬元吸引經(jīng)銷商成本：100萬元終端銷售網(wǎng)點建設(shè)成本：20萬元工資：70萬元獎金：10萬元總計營銷成本：400萬元結(jié)束語本策劃的目的主要是擴大市場，它不僅通過媒體的傳播吸引消費者眼球，增加消費者購買。（三）營銷目標品牌：以“春夏秋冬酒”和“五糧液原廠出品的厚道好酒”為品牌定位，本年度在目標消費群中達到較高的品牌知名度及較高的美譽度。強化企業(yè)在消費者心中的印象。（四）媒體組合選擇目標方式（1）電視類：湖南電視臺、湖南經(jīng)視臺、岳陽電視華容電視臺；5秒廣告片、15秒廣告片、30秒廣告片、公益廣告；（2） 報紙類：光明日報、人民日報、燕趙晚報；系列創(chuàng)意廣告、公益廣告、產(chǎn)品廣告、創(chuàng)意廣告和產(chǎn)品廣告的平面創(chuàng)意設(shè)計（3）企業(yè)宣傳冊：POP展板、SP海報、條幅等宣傳用品制作；企業(yè)宣傳冊是企業(yè)形象、公司理念、產(chǎn)品介紹的集中表現(xiàn)，有利于傳播，更有利于吸引消費者。在促銷方面，由于黃金酒細分的是禮品白酒市場，自然鋪貨應(yīng)該主要在白酒貨架上。在產(chǎn)品方面，成美建議黃金酒的包裝應(yīng)該以白酒包裝為參考，并體現(xiàn)高檔禮品的屬性，通過在包裝背面體現(xiàn)中藥材和突出五糧液集團保健酒有限責任公司的企業(yè)名來體現(xiàn)滋補功能。，針對他們孝順老人的心理，告訴他們黃金酒是五種糧食，六味中藥，古法釀造，開蓋清香，入口柔和，飲之大補的酒。根據(jù)不同消費者的需求和特征，所制定的重點有所不同。（二）總體營銷策劃本方案的總體營銷策劃就是圍繞提高品牌知名度，以及提高庫戶忠誠度進行展開。而且補
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