廣告業(yè)的常用詞匯(參考版)
2025-08-06 04:17本頁(yè)面
【正文】 其計(jì)算方法是： CPM = 一期媒體中插入廣告所需的成本 / 媒體每期受眾千人數(shù) 9 / 9。廣告千人成本(CPMcost per thousand) 慧聰網(wǎng) 2005年12月8日11時(shí)50分 信息來(lái)源：慧聰媒體研究中心 廣告千人成本：由一媒體或媒體廣告排期所送達(dá)每一千人（或家庭戶）的成本（如平面媒體以cm2 ，電波媒體以539。既可以是發(fā)展歷史、企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)方針、服務(wù)宗旨、人員素質(zhì)、技術(shù)設(shè)備、社會(huì)地位、業(yè)務(wù)情況以及發(fā)展前景等；又可以是企業(yè)理念、視覺(jué)標(biāo)志、行為標(biāo)志等CI內(nèi)容。這類廣告的目的是為了引起公眾對(duì)企業(yè)的注意、好感和合作，從而提高知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。 ② 勞務(wù)廣告又稱服務(wù)廣告，比如介紹銀行、保險(xiǎn)、旅游、飯店、車(chē)輛出租、家電維修、房屋搬遷等內(nèi)容的廣告。經(jīng)濟(jì)廣告又主要包括以下三種： ① 商品廣告又稱產(chǎn)品廣告。 1．經(jīng)濟(jì)廣告 即商業(yè)廣告，是指在生產(chǎn)、流通及其他服務(wù)性行業(yè)，以宣傳介紹企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等各方面信息為主要內(nèi)容的廣告。比如政治宣傳廣告、社會(huì)公益廣告、公民服務(wù)廣告、社會(huì)教育廣告以及尋人啟事、人才招聘、征婚、掛失、找工作等以啟事形式發(fā)布的廣告都屬此類。 盈利性廣告是指以追求經(jīng)濟(jì)效益為目的的廣告，此廣告的主要內(nèi)容是推銷(xiāo)商品或勞務(wù)。因?yàn)橹挥蟹诸惡侠頊?zhǔn)確，才能為廣告策劃奠定基礎(chǔ)，為廣告設(shè)計(jì)和制作提供依據(jù)，使整個(gè)廣告活動(dòng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，順利實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)并且取得最佳廣告效益。許多廣告正以其匪夷所思的新鮮方式或者以其對(duì)市場(chǎng)無(wú)孔不入的耐心覆蓋令人嘆服。廣告的分類 廣告按其使用媒介的不同可分為：報(bào)刊廣告、電波廣告（利用廣播、電視臺(tái)）、戶外廣告（利用廣告牌、燈箱、條幅、巴士車(chē)身等）、自辦宣傳品廣告（招貼畫(huà)、宣傳小冊(cè)子、音像制品、旅游手冊(cè)、文化衫等）。使品牌與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象。 3．訴求策略：在有限的版面空間、時(shí)間中傳播無(wú)限多的信息是不可能的，廣告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過(guò)簡(jiǎn)潔、明確、感人的視覺(jué)形象表現(xiàn)出來(lái)，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)的目的。 2．傳達(dá)策略：廣告的文字、圖形避免含糊、過(guò)分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)。 創(chuàng)意策略 1．目標(biāo)策略：一個(gè)廣告只能針對(duì)一個(gè)品牌，一定范圍內(nèi)的消費(fèi)者群，才能做到目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)。這個(gè)“理由”即為廣告創(chuàng)意，它是以企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)者的利益為依據(jù)，不是藝術(shù)家憑空臆造的表現(xiàn)形式所能達(dá)到的“創(chuàng)意”。 廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略、產(chǎn)品情況、目標(biāo)消費(fèi)者、市場(chǎng)情況來(lái)確立。但如果用每千人成本來(lái)計(jì)算，可能會(huì)表明：在電視上做廣告比在報(bào)紙上做廣告更便宜 廣告創(chuàng)意策劃 廣告創(chuàng)意是使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念，在商業(yè)廣告中能使廣告達(dá)到促銷(xiāo)目的獨(dú)特主意。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。 5．成本 不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷(xiāo)全國(guó)的，宜在全國(guó)性報(bào)紙或中央電視臺(tái)、中央廣播電臺(tái)作廣告。而如果信息中有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。 3．廣告內(nèi)容 廣告媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。因?yàn)楦黝惷襟w在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點(diǎn)。有針對(duì)性地選擇為廣告對(duì)象所易于接收的媒體，是增強(qiáng)促銷(xiāo)效果的有效方法。 直郵廣告：通過(guò)郵政系統(tǒng)的廣告。 電子廣告：廣播廣告、電視廣告。 認(rèn)知廣告：旨在樹(shù)立某一產(chǎn)品的形象，使受眾熟悉產(chǎn)品的名稱和包裝。 商業(yè)廣告：具有營(yíng)利目的，促銷(xiāo)產(chǎn)品、服務(wù)或觀念。 按目的劃分 產(chǎn)品廣告：促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的銷(xiāo)售。 區(qū)域性廣告：只在某一區(qū)域而非全國(guó)范圍內(nèi)銷(xiāo)售產(chǎn)品的廣告。 專業(yè)廣告：針對(duì)那些遵守某一倫理規(guī)章或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)人員。 廣告的分類 按目標(biāo)受眾劃分 消費(fèi)者廣告：針對(duì)那些購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品自用或供他人使用的人 企業(yè)廣告：針對(duì)那些購(gòu)買(mǎi)或指定產(chǎn)品和服務(wù)用于再生產(chǎn)的人。 廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：1）它是一種傳播工具 是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；2）做廣告需要付費(fèi) 3）它進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；4）它是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；（5）它不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單
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