某公司網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析調(diào)研報(bào)告(參考版)
2025-08-04 22:03本頁(yè)面
【正文】 34 / 34由圖可以看出，由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的新浪廣告收入的規(guī)模從 2022 年開(kāi)始有了較大的發(fā)展，而在 2022 到 2022 雖然也有些發(fā)展，但不如 2022 年和2022 年廣告收入規(guī)模發(fā)展迅速。門戶網(wǎng)站廣告收入規(guī)模如下圖所示。在 日內(nèi)由iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的廣告收入規(guī)模為 萬(wàn)元。其廣告主的大行業(yè)數(shù)量排名情況如下圖所示。7 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主分析31 / 34 門戶網(wǎng)站廣告主數(shù)量2022 年由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告主數(shù)量為 506 個(gè)，其中新浪 295 個(gè)，搜狐 219 個(gè)，網(wǎng)易 129 個(gè)，TOM 為 75 個(gè)，21CN 為 62 個(gè)，中華網(wǎng) 57 個(gè)，雅虎中國(guó) 34 個(gè)， 廣告主的數(shù)量為 20 個(gè)，如下圖所示： 新浪網(wǎng)廣告主數(shù)量分析在 日到 日期間，由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的新浪網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量共計(jì) 1277 個(gè)，在 日到 日間由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的廣告主的數(shù)量共計(jì) 1167 個(gè)。所以廣告主的數(shù)量減少了 122 個(gè)，費(fèi)用卻增加了 萬(wàn)元。29 / 34房地產(chǎn)類廣告主費(fèi)用情況 日內(nèi)由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的廣告主費(fèi)用排名情況如下圖所示： 日到 日由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的廣告主費(fèi)用排名情況如下：30 / 34由上面兩圖看出廣告主費(fèi)用排名的情況變化比較大，日內(nèi)由 iAdTracker 檢測(cè)到的排名前三位的只有珠江合成仍然保留在前三的位子，其他如順馳集團(tuán)，萬(wàn)科集團(tuán)等等都已經(jīng)退出了前 10 位。與 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)相比廣告主的數(shù)量增加了 483 個(gè)，費(fèi)用增加了 萬(wàn)元。 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放行為分析根據(jù)艾瑞的研究，目前在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)內(nèi)投放金額居前三位的行業(yè)分別是房地產(chǎn)類、IT 產(chǎn)品類和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類。6 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主及廣告投放分析 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)投放特征 日內(nèi)由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)投放特征按照廣告主的數(shù)量排名（前 10 名）如下圖所示，房地產(chǎn)的廣告主的數(shù)量達(dá)到了 1434 個(gè)，占據(jù)了大行業(yè)廣告主數(shù)量排名的榜首，緊隨其后的是 IT 產(chǎn)品內(nèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、消費(fèi)類電子類、教育出國(guó)類等等，它們的廣告主數(shù)量也分別達(dá)到了，40390、20175 和 139 個(gè)。 26 / 34 網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)廣告投放效果的滿意度調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果都基本滿意，其中對(duì) WAP 手機(jī)廣告這種新興的廣告效果為 分，滿意度最高；其次是對(duì) Email 營(yíng)銷廣告效果也比較滿意。24 / 3425 / 34 網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)新出現(xiàn)的廣告形式的評(píng)價(jià)調(diào)研顯示，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式的評(píng)價(jià)中，對(duì)富媒體廣告效果滿意度最高為36%，手機(jī)龐大的用戶群體，吸引不少?gòu)V告主想嘗試 WAP 廣告形式，但由于 WAP手機(jī)廣告目前還沒(méi)有可行的商業(yè)模式和表現(xiàn)形式，對(duì)其不感興趣的比例也較高為 %。分析認(rèn)為，相對(duì)于全國(guó) 13 億人口來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)用戶受眾范圍較小，因此目前網(wǎng)絡(luò)廣告只是作為傳統(tǒng)媒體廣告的補(bǔ)充，所占比例較少，但隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用也會(huì)隨之增加。無(wú)法有效指導(dǎo)廣告主廣告投放計(jì)劃。? 網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司快速發(fā)展，專業(yè)化分工日益明顯。? 搜索引擎融入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，競(jìng)價(jià)排名廣告增長(zhǎng)迅速，增長(zhǎng)的主要原因是同時(shí)搜索引擎廣告在 2022 年得到了快速發(fā)展。隨著廣告主對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷效果的認(rèn)知不斷加強(qiáng)，廣告主加大了對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放的傾斜。2022 年整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)： ? 廣告創(chuàng)意：挑戰(zhàn)帶寬，新型網(wǎng)絡(luò)廣告嶄露頭角，視頻廣告形式被大眾22 / 34接受。艾瑞分析認(rèn)為，年輕的視頻用戶對(duì) IT 類產(chǎn)品較高的興趣度，并在網(wǎng)絡(luò)支付方面具有一定的體驗(yàn)和潛在消費(fèi)能力，這可能會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在線交易的機(jī)會(huì)。 21 / 34網(wǎng)絡(luò)視頻用戶與非視頻用戶相比呈現(xiàn)出興趣愛(ài)好更為廣泛的特征，該類用戶在音樂(lè)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲、IT 類產(chǎn)品、房產(chǎn)和汽車的興趣選擇上明顯高于非視頻用戶。根據(jù)艾瑞 2022年 10 月的調(diào)研數(shù)據(jù)，%的視頻用戶對(duì)音樂(lè)感興趣，而非視頻用戶的比重僅有 %.根據(jù)艾瑞新近發(fā)布的《2022 年網(wǎng)絡(luò)視頻研究報(bào)告》的深入研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于 IT 產(chǎn)品、游戲等服務(wù)和時(shí)尚、自我創(chuàng)業(yè)等觀念的認(rèn)同度視頻用戶也高于非視頻用戶。搜索引擎平臺(tái)屬性日益彰顯，搜索引擎廠商全面進(jìn)軍其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括 IM/電子商務(wù)/Blog/SNS/在線支付等。? 產(chǎn)品創(chuàng)新各搜索引擎廠商紛紛推出新業(yè)務(wù)，包括本地搜索、視頻搜索等。搜索引擎與其他商業(yè)模式相融合，極大提升了用戶粘性和用戶體驗(yàn)，如 IM/Blog/SNS/RSS 等?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)評(píng)估搜索引擎的市場(chǎng)價(jià)值，調(diào)整對(duì)搜索引擎研發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷的投入。提供正版則20 / 34意味著流量可能將嚴(yán)重下滑。大量非法 SEO 作弊以及黑代理的存在嚴(yán)重?fù)p害了搜索引擎賴以生存的公正性原則。大量關(guān)鍵字搜索廣告降低了用戶體驗(yàn)，不利于提升用戶粘性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這種單一模式將會(huì)損害搜索引擎生存的根本。對(duì)于搜索引擎廣告市場(chǎng)而言，以下因素對(duì)其發(fā)展將造成影響：? 盈利模式單一，導(dǎo)致各家廠商之間同質(zhì)性較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。? 網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司快速發(fā)展，專業(yè)化分工日益明顯。但是門戶類網(wǎng)絡(luò)媒體廣告穩(wěn)步增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，廣告價(jià)格面臨著無(wú)序混戰(zhàn)。對(duì)于品牌廣告市場(chǎng)而言，以下因素對(duì)其發(fā)展將造成影響：? 政策監(jiān)管影響加劇，對(duì)于藥品、成人類產(chǎn)品廣告內(nèi)容的監(jiān)管日益加強(qiáng)，廣告運(yùn)營(yíng)商面臨監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)有超過(guò) 3,000 萬(wàn)的中小企業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及企業(yè)營(yíng)銷的需求有效性和跨區(qū)域性需求的增長(zhǎng)，龐大的中小企業(yè)營(yíng)銷資源將得到撬動(dòng)。高端用戶需求難以滿足，而低端用戶普遍習(xí)慣于免費(fèi)獲得網(wǎng)絡(luò)信息。但同時(shí)大量搜索引擎用戶需求集中在音樂(lè)下載，用戶忠誠(chéng)度及粘性較低。? 用戶及廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的行為的認(rèn)知發(fā)展隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的發(fā)展，以及使用時(shí)間的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的行為的認(rèn)知發(fā)展也經(jīng)歷 “知曉
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