【正文】 江蘇德爾家居股份有限公司公司是專業(yè)從事中高檔強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。大連科冕木業(yè)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為中高檔實(shí)木復(fù)合地板的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，包括三層實(shí)木復(fù)合地板和多層實(shí)木復(fù)合地板兩大類。四川升達(dá)林業(yè)產(chǎn)業(yè)股份有限公司主要從事林木種植、中纖板及木地板的生產(chǎn)和銷售。十二、行業(yè)主要企業(yè)簡(jiǎn)況大亞科技股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為中高密度纖維板、刨花板及木地板的制造和銷售。另據(jù)住建部網(wǎng)站披露，2022 年19 月，中國(guó)城鎮(zhèn)保障性住房和各類棚戶區(qū)改造開工520 萬套，占年度計(jì)劃580 萬套的90%。（2）大力發(fā)展保障性住房的政策為木地板行業(yè)帶來了新的機(jī)遇目前，國(guó)家在加強(qiáng)對(duì)投資性住房需求限制的同時(shí)，提出了加快保障性住房建設(shè)的要求。木地板行業(yè)分析報(bào)告（1）房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控對(duì)一線城市的高端地產(chǎn)銷售帶來了不利影響近年來我國(guó)大城市房?jī)r(jià)漲幅較大，為了遏制房?jī)r(jià)過快增長(zhǎng)，控制投資性房地產(chǎn)需求，政府對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)采取了一系列宏觀調(diào)控政策。因此，強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的鼓勵(lì)項(xiàng)目，符合環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的理念。受《全國(guó)林地保護(hù)利用規(guī)劃綱要（20222020）》 等一系列林地保護(hù)政策的影響，在原材料供給過程中可能存在一定程度的波動(dòng)。木地板行業(yè)分析報(bào)告品牌壁壘木地板屬于大眾消費(fèi)品，品牌在消費(fèi)者選擇購買的過程中占據(jù)了很大的因素，擁有“ 中國(guó)名牌產(chǎn)品” 、“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)以及市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)排名靠前的企業(yè)構(gòu)成較強(qiáng)的進(jìn)入壁壘。規(guī)模及持續(xù)供貨能力木地板生產(chǎn)商必須具備一定的規(guī)模及持續(xù)供貨能力，以及時(shí)滿足零售終端或供應(yīng)商的訂單要求。作為大眾消費(fèi)品，木地板不僅體現(xiàn)在功能指標(biāo)、健康指標(biāo)等方面的競(jìng)爭(zhēng)，還體現(xiàn)在舒適度、時(shí)尚等消費(fèi)需求方面的競(jìng)爭(zhēng)。良好的品質(zhì)是木地板企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰的根本保障。與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家木地板企業(yè)相比，我國(guó)木地板企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新能力方面還有一定距離，核心競(jìng)爭(zhēng)力尚待提高。由于木地板產(chǎn)品在外觀上難以檢測(cè)其質(zhì)量，為了維持生存和發(fā)展，部分企業(yè)通過以次充好、甚至利用冒充名牌產(chǎn)品等手段進(jìn)行銷售，這些不規(guī)范行為在加劇行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，影響了行業(yè)整體水平的提高。從近幾年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，中國(guó)木地板產(chǎn)銷情況良好，且增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。此外，目前我國(guó)新建住宅毛坯房的比例超過90%，而發(fā)達(dá)國(guó)家該比例僅20%（資料來源：《投資寶典》第242 期，華泰聯(lián)合證券研究所），未來精裝修比例不斷提升是新建商品房的一個(gè)中期趨勢(shì)。木地板行業(yè)分析報(bào)告九、行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素有利因素（1）我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，地面鋪裝材料需求量巨大自1982 年至2022 年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率由20%迅速躍升至%，但與發(fā)達(dá)國(guó)家80%以上的城市化率相比，仍有大幅提升空間。家居環(huán)境中甲醛含量已經(jīng)成為一個(gè)重要指標(biāo)，地板材料的環(huán)保與否，已成為消費(fèi)者挑選鋪地材料的重要標(biāo)準(zhǔn)。木地板產(chǎn)品朝健康、環(huán)保方向發(fā)展，綠色環(huán)保將成為企業(yè)發(fā)展的門檻。就目前國(guó)內(nèi)木地板市場(chǎng)需求來看，只有規(guī)模化、機(jī)械化的生產(chǎn)和合理的銷售渠道及營(yíng)銷策略才能建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此，中小型木地板企業(yè)亟需脫離傳統(tǒng)的、低效率的手工作坊模式，通過選用先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備完成轉(zhuǎn)型，才能提高生產(chǎn)效率，在規(guī)模化、效率化的生產(chǎn)中尋找企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。隨著優(yōu)勢(shì)地板企業(yè)的自然增長(zhǎng)和對(duì)中小地板企業(yè)的并購重組，市場(chǎng)份額將不斷向優(yōu)勢(shì)品牌集中。按照各國(guó)的發(fā)展和消費(fèi)規(guī)律，當(dāng)人均GDP 達(dá)到1000 美元時(shí)，人口的消費(fèi)模式開始提升，從溫飽型向追求舒適生活的方向發(fā)展（資料來源：《中國(guó)消費(fèi)前景》，法國(guó)巴黎百富勤（BNP ）），對(duì)汽車、住房和住房裝修材料的需求將逐步增加，這將推動(dòng)中高端木地板產(chǎn)品需求保持旺盛。八、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)隨著國(guó)內(nèi)木地板市場(chǎng)的逐步成熟，木地板行業(yè)在其發(fā)展過程中主要體現(xiàn)了三大趨勢(shì)：市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大，行業(yè)集中度不斷提高我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷深化，帶來了大量新增住房需求，也帶動(dòng)木地板市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。木地板行業(yè)分析報(bào)告七、行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式我國(guó)木地板企業(yè)分為以出口為主的企業(yè)和以內(nèi)銷為主的企業(yè)。木地板行業(yè)的生產(chǎn)工藝技術(shù)取決于機(jī)械設(shè)備的精密程度與生產(chǎn)過程中的量控水準(zhǔn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)技術(shù)即地板表層裝飾技術(shù)，地板表層裝飾取決于在保證木紋自然清晰的基礎(chǔ)上，根據(jù)地域文化以及裝修格調(diào)，設(shè)計(jì)出最適合視覺感受的花紋。主要原因一是經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌有較好的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；二是優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷售價(jià)格的總體平穩(wěn)甚至提升；三是優(yōu)勢(shì)企業(yè)有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低單位成本。由于木地板企業(yè)參差不齊，對(duì)于生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的大多數(shù)中小企業(yè)，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，并且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)處于弱勢(shì)，導(dǎo)致產(chǎn)品的銷售毛利率水平偏低，一般在15%以內(nèi)。二、三級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展得益于城鎮(zhèn)化的推進(jìn)和建材市場(chǎng)在銷售環(huán)境上的改善，但如何應(yīng)對(duì)不同的市場(chǎng)層次和消費(fèi)需求成為各大木地板企業(yè)的新課題。強(qiáng)化復(fù)合地板占總銷量的比重最大，一直處于50%以上，2022 %；其次為實(shí)木復(fù)合地板，其占比為%；實(shí)木地板則由于木材資源的緊缺和國(guó)家對(duì)森林資源的保護(hù)木地板行業(yè)分析報(bào)告政策等原因，近兩年來銷量減少，2022 年產(chǎn)銷量所占比重降至12%左右；竹地板在整個(gè)地板中的占比一直處于較低的水平。中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的趨勢(shì)。部分公司已擁有基材加工基地，甚至原料林基地，資源配置不斷優(yōu)化，生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、營(yíng)銷理念和管理方式等基本上已與國(guó)際先進(jìn)水平接軌。協(xié)會(huì)以木材加工、人造板和林產(chǎn)化工企業(yè)為主體，跨部門的全國(guó)性行業(yè)社會(huì)團(tuán)體，具有對(duì)行業(yè)企業(yè)的管理、組織、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)和服務(wù)職能。木地板行業(yè)分析報(bào)告市場(chǎng)正在向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)品牌集中目前行業(yè)內(nèi)僅有少數(shù)