事件營銷＼u20xx＼u20xx網(wǎng)絡(luò)營銷系列之九(參考版)
2025-08-04 15:36本頁面
【正文】 事件營銷展開后還要依據(jù)實際情況，不斷調(diào)整和修正原先的風險評估，補充風險檢測內(nèi)容，并采取措施化解風險，直到整個事件結(jié)束。對于風險項目，我們首先要做的是風險評估，這是進行風險控制的基礎(chǔ)。 2．事件營銷的風險控制 。 事件營銷中的三大切入點可以按可控度進行排列，從大到小分別是公益、聚焦和危機。 十、事件營銷有哪些風險 事件營銷本身是一把 “ 雙刃劍 ” ：事件營銷雖然可以短、平、快的方式為企業(yè)帶來巨大的關(guān)注度，但也可能起到相反的作用，就是企業(yè)或產(chǎn)品的知名度擴大了，但卻不是美譽度而是負面的評價。 3．危機公關(guān)： 企業(yè)處于變幻莫測的商業(yè)環(huán)境中，時刻面臨著不可預(yù)知的風險。企業(yè)可以及時抓住聚焦事件，結(jié)合企業(yè)的傳播或銷售目的展開新聞 “ 搭車 ” 、廣告投放和主題公關(guān)等一系列營銷活動。隨著社會的進步，人們對公益事件越來越關(guān)注，因此對公益活動的支持也越來越體現(xiàn)出巨大的廣告價值。商務(wù)通當年也是通過引領(lǐng)掌上電腦消費新潮流，而一舉創(chuàng)造了銷售神話。 ? 活動策 企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動，吸引消費者和媒體的眼球達到傳播自己的目的。 B、造勢篇 企業(yè)通過策劃、組織和制造具有新聞價值的事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注。體育活動已被越來越多的人所關(guān)注和參與，體育賽事是品牌最好的廣告載體，體育背后蘊藏著無限商機，已被很多企業(yè)意識到并投入其間。利用明星的知名度去加重產(chǎn)品的附加值，可以借此培養(yǎng)消費者對該產(chǎn)品的感情、聯(lián)想，來贏得消費者對產(chǎn)品的追捧。 事件營銷運作六策 A、 借勢篇 企業(yè)及時地抓住廣受關(guān)注的社會新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達到之目的而展開的一系列相關(guān)活動。 八、事件營銷從哪兒切入 只有從消費者關(guān)心的事情入手，營銷策略才能打動消費者，實現(xiàn)營銷目標。 互惠性。
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