【正文】 視頻行業(yè)可以享受的網(wǎng)絡監(jiān)測非常少，導。 擔心實際成本不比傳統(tǒng)媒體廣告便宜。缺少第三方的監(jiān)測數(shù)據(jù)作為參考。所謂的標準和規(guī)則包括制作、規(guī)劃環(huán)節(jié)、監(jiān)測體系等等。中國的廣告主在剛剛適應了互聯(lián)網(wǎng)的頁面廣告之后，轉(zhuǎn)向視頻廣告還需假以時日。由于視頻網(wǎng)站也是最近兩年才成為主流的，所以視頻插片廣告對廣大企業(yè)客戶來說仍然是一個新興事物，說服廣告主也是一個困難的過程。而到了2010年，隨著網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展的逐步發(fā)展，占網(wǎng)絡視頻廣告收入總額10%左右。據(jù)艾瑞統(tǒng)計，2007 億元，占網(wǎng)絡廣告收入總額的4%。（陳光鋒于2006年10月）補記：這篇文章到現(xiàn)在快2年的時間了，普通的彈窗廣告已越來越少，主要原因有二方面，一是客戶對網(wǎng)絡廣告的效果要求越來越高，CPM已不能滿足，二是ALEXA這個玩意在中國也越來越淡化，那些需要用彈窗來彈ALEXA完美曲線的項目也不怎么需要死搞彈窗去向風險投資商交差了。彈窗廣告的未來 “彈窗廣告是流氓推廣方式嗎?”，隨著反流氓軟件的呼聲持續(xù)高漲，很多廣告主不禁擔心地問道。ALEXA排名：提到彈窗廣告，不能不說到ALEXA。廣告聯(lián)盟一方面聯(lián)合廣大中小型網(wǎng)站，一方面把商家的廣告費用成本降低了N分之一，于是，彈窗廣告得到了廣泛應用，這也算是CPM的進化。在幾大門戶網(wǎng)站廣告受到熱捧的同時，廣告主們需要日擲萬金，他們的廣告費用不斷攀升。對于門戶網(wǎng)站來說，彈窗廣告不用占用他們本身網(wǎng)站的版面，對于廣大中小型網(wǎng)站來說，彈窗廣告也給他們帶來了更多的收入。然而，互聯(lián)網(wǎng)廣告的高速發(fā)展，不僅僅是門戶網(wǎng)站，流量好一點的網(wǎng)站主都會遇到同樣一個問題：黃金廣告版位緊張。1998年新浪網(wǎng)率先推行CPM模式，各大網(wǎng)站紛紛效仿，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與不斷成熟，到2000年新浪放棄CPM模式轉(zhuǎn)而采取傳統(tǒng)的固定版位模式，這意味著單純“印象廣告”并不能滿足服務商或廣告主的需要。至于每CPM的收費究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價格等級，采取固定費率。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。傳統(tǒng)媒介收費多是按照有多少人看到你的廣告來收費（發(fā)行量）。彈窗廣告：當訪客瀏覽網(wǎng)站時，彈出新的窗口或者網(wǎng)頁，也稱“跳窗廣告”。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。這里就不具體談SEO的細節(jié)問題了，因為這個領域已經(jīng)在中國發(fā)展普及了好多年，1200元一本的電子書也有，免費的電子書更是多得讓人不知道看哪好，當然還有非常好學習的地方，比如點石論壇（）。SEO是一門綜合性的技術，可能涉及到的知識很多，你需要懂網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，你需要真正明白什么是人際關系，什么是互聯(lián)互通網(wǎng)絡，什么是權(quán)重，你還得像文學青年那樣會點寫作，你還得明白那成功學里面所講的心態(tài)及堅持等等。在此基礎上結(jié)合網(wǎng)站的產(chǎn)品銷售架構(gòu)和完善的售后評價體系，就能有效的將SEO流量向潛在客戶轉(zhuǎn)化。SEO的本質(zhì)與完善用戶體驗并無二致，且重點在于豐富網(wǎng)站的內(nèi)容相關性，特別是原創(chuàng)內(nèi)容的把握，更對搜索引擎的胃口。例如化妝品銷售網(wǎng)站就可以在化妝品品牌、熱門化妝品類別、化妝品使用指南等方向建設專題或?qū)?，進行內(nèi)容索引和列表，增加搜索引擎權(quán)重。站在技術開發(fā)的角度，SEO是一個技術問題，而在網(wǎng)站運營者眼里，SEO又是一個極具運營色彩的工作。 第二部分：免費搜索引擎推廣（SEO） 對我們網(wǎng)站運營推廣人員來說，免費的搜索引擎推廣主要就是指搜索引擎優(yōu)化（SEO）啦，當然相關附帶的還有百度貼吧、百度知道、愛問啊，搜索引擎登陸啊這些與搜索引擎相關的一些免費推廣方式，在這里，我們主要簡單談一下SEO。同時，在這個過程中，通過一些流量統(tǒng)計軟件的關鍵詞跟蹤功能，不斷了解客戶的關鍵詞查詢規(guī)律，并不斷增加那些以前沒有投放但卻被客戶查詢到的關鍵詞同時裁減或調(diào)低一些關鍵詞的價格 。這時并不是急于恢復那些位置，而是通過流量統(tǒng)計系統(tǒng)分析關鍵詞在不同位置時的點擊量的變化。起初投入了100個關鍵詞，并且把每個詞的位置都排在前二位?？偨Y(jié)和分析關鍵詞的點擊量的變化，及時調(diào)整投放策略，比如不同關鍵詞的排名位置的調(diào)整，是否增加或減少關鍵詞等。管理人員應該定期將廣告消費金額、新增點計量和留言和郵件反饋數(shù)量以及電話咨詢數(shù)量進行統(tǒng)計，把不同周期的數(shù)據(jù)進行對比并結(jié)合市場特點比如銷售淡旺季等因素進行綜合分析?？梢约皶r發(fā)現(xiàn)問題并加以修正，從而使整體投資更有效率和效益。六、及時總結(jié)與改進?？梢噪S時通過用戶名和密碼登錄訪問統(tǒng)計網(wǎng)站，察看統(tǒng)計結(jié)果。免費服務只需要在統(tǒng)計系統(tǒng)所在的網(wǎng)站注冊成為會員并將一段源代碼添加到準備統(tǒng)計的相關頁面的相應位置。目前國內(nèi)的訪問統(tǒng)計服務有收費和免費兩種。當一家微波設備生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)大量的訪問來自非目標市場就要考慮取消在該地區(qū)的投放，以避免資源浪費。訪問者的地理位置。他代表了企業(yè)關鍵詞排名位置是否合理以及關鍵詞的選擇是否正確和高效。關鍵詞統(tǒng)計。顯然，如果統(tǒng)計結(jié)果顯示，你的產(chǎn)品介紹頁面有更多的訪問將是一件值得高興的事，這說明潛在客戶真正的希望了解我們的產(chǎn)品。網(wǎng)站各頁面的受訪統(tǒng)計。這就比一大堆數(shù)據(jù)更有價值得多。比如通過那個搜索引擎、友情鏈接的網(wǎng)站或是其他網(wǎng)站如通過在阿里巴巴發(fā)布的一條供應信息等。而專業(yè)流量分析系統(tǒng)能夠在這方面給我們提供一個參考的尺子，因此對于評估推廣效果具有非常實用價值的。但是，由于他們提供的訪問報告內(nèi)容有限。五、數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析 流量監(jiān)控與第三方訪問流量統(tǒng)計的選擇，對網(wǎng)站的訪問進行監(jiān)控和分析是管理人員日常一個重要工作。因為競爭者往往認為前五名的位置都比較有利，因此不會盲目跟進抬高價格。而在一些競爭不強的行業(yè)就要執(zhí)行霸主策略。這樣才能以最小的投入換來最大的回報。關鍵詞的投放策略和技巧不是一成不變的。在霸主型投放策略的代表企業(yè)很容易通過熱門詞看到。跟隨型策略就是不刻意追求排名位置，盡量不參與位置的價格競爭。 霸主型策略就是在所有主要關鍵詞都要取得優(yōu)勢的排名位置。藥物咨詢02087303808，專家咨詢02087603625。肺癌用藥,西藥：泰素、特素、鉑爾定、卡鉑、順鉑、健擇等；中成藥：金復康口服液、復方斑蝥膠囊等。服務更專業(yè)、品種更齊全、價格更優(yōu)惠。修改后的描述中，反復出現(xiàn)關鍵詞，聯(lián)系信息放置到最后。修改后:更年期常識及治療 快特公司生產(chǎn)的康美鍵保健產(chǎn)品對更年期有特別明顯效果，提供更年期常識供您參考，包括更年期綜合癥狀、更年期預測指標等等以及康美鍵膠囊對更年期的作用和治療效果，歡迎您登陸網(wǎng)站查詢相關信息。描述優(yōu)化舉例：修改后的描述中，反復出現(xiàn)關鍵詞，不羅列不相關信息，能吸引更多用戶眼球。標題：購戴爾電腦享受現(xiàn)金優(yōu)惠注：該標題中突出了優(yōu)惠信息，備受用戶關注。修改前：賽克數(shù)碼：CNC影像儀，顯微測量軟件，工業(yè)顯微，13601111231修改后：賽克數(shù)碼研發(fā)、銷售顯微鏡注：修改后的標題，去除了雜亂信息，在標題中突出了關鍵詞。6）標題中一定要包含關鍵詞：7）關鍵字出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，吸引力排名如下：標題＋網(wǎng)頁描述 標題 網(wǎng)頁描述 不出現(xiàn)關鍵字如果您的網(wǎng)站標題中含有關鍵字，那么效果比只有網(wǎng)頁描述中含有關鍵字更好，當然效果最好的是網(wǎng)站標題和網(wǎng)頁描述中都含有關鍵字。5）在標題中避免使用否定詞、使用完整的公司名稱、加入聯(lián)系方式、不相干人名等雜亂信息。這種承諾明顯有益于消費者。讀標題的人是讀正文的5倍，標題好比商品價碼標簽，要用標題向消費者打招呼，并以此抓住消費者的目光。 標題描述撰寫原則： 1）準確規(guī)范，主題明確；簡明精練，言簡意賅；最好在20個字內(nèi)搞定2）突出與關鍵詞的相關性，如直接用關鍵詞做標題或標題中包含關鍵詞；突出實效性，如促銷打折，節(jié)假日活動等；3）強調(diào)所提供的產(chǎn)品或服務的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)型。他們很有可能會找出一些你連想到?jīng)]想過的詞語。尋找別人的關鍵詞只是對你已經(jīng)選好的關鍵詞進行補充?？纯锤偁帉κ质褂玫年P鍵詞 　　 查尋競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。使用地理位置鎖定目標群體　　 如果你的位置很關鍵，則把它加入你的關鍵詞組。不管你銷售什么，這一點都相當重要。如果你是從事娛樂業(yè)，則用娛樂新聞、影片追蹤、名星故事、娛樂中心等等。如提供保險服務的站點可以使用健康保險報價、自動保險報價、人壽保險報價等關鍵詞組。要做到夠明確專業(yè)以使詞組不至于太寬泛，如dhc睫毛修護液、dhc天然圓粒磨砂膏、dhc睫毛增長液、DHC深層卸妝油、DHC BMore美胸柔膚晶等等。需要注意的是，關鍵詞組不一定要有意義，雖然在你進行組合時，它們必須具備相關含義。 例如，如果你的關鍵詞是化妝品，你可能遇到象韓國化妝品、化妝品批發(fā)、化妝品品牌?? 化妝品網(wǎng)、雅芳化妝品、護膚品、DHC化妝品、 中國化妝品網(wǎng)、玫琳凱化妝品等等詞組。包含所賣產(chǎn)品的商標名和品名。組合成一個問句。 進行多重排列組合 　　 改變短語中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語組合。KEI 達到100分就不錯了，超過400分可謂極佳。尋找那些可能對你的網(wǎng)頁起作用的關鍵詞。 　 另一個技巧是使用罕有的組合。 將關鍵詞擴展成一系列短語 　 選擇好一系列短語之后，用WordTracker網(wǎng)絡營銷軟件對這些關鍵詞組進行檢測，該軟件的功能是查看你的關鍵詞在其它網(wǎng)頁中的使用頻率，以及在過去24小時內(nèi)各大搜索引擎上有多少人在搜索時使用過這些關鍵詞。二．選擇適當?shù)年P鍵詞選擇最佳關鍵詞8大技巧 站在客戶的角度考慮。當然，這是排名前三的主流搜索引擎。一．選擇適合的搜索引擎主流搜索引擎有哪些？ 根據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)布的《2007年中國搜索引擎市場份額報告》顯示，07年百度、Google中國和中國雅虎三家的搜索引擎營收份額之和超95%，基本壟斷搜索引擎市場。陳光鋒認為，以銷售為導向的網(wǎng)站項目最適合做搜索引擎競價推廣，比如購物類網(wǎng)站（如當當，卓越等、賣產(chǎn)品的（如DHC化妝品，PPG等），賣服務的（如攜程，網(wǎng)校等）。很簡單的道理一旦搜索引擎推廣很容易的獲得暴利，別人也可以購買同樣的關鍵詞。第一部分：付費搜索引擎推廣 在當前階段，搜索引擎推廣已經(jīng)成了一個公開的，企業(yè)都可以使用的推廣工具。大中型商業(yè)網(wǎng)站運營推廣手段之二: 搜索引擎推廣 百度CEO李彥宏說：5年后所有的公司都會有自己的搜索引擎營銷部門（）?！　《?、網(wǎng)站發(fā)展期間，輔助功能宜循序漸進的增加，無論輔助功能有多少多，但核心功能一定要非常突出，要非常突出到訪問者第一眼就能看出網(wǎng)站的核心功能是什么。這個是一個非常重要的原則，但很多網(wǎng)站項目一上線就搞得花里胡哨，求大求全，一出來就是“中國最大的”，名不符實，用戶就很反感，同時輔助功能過多就會淡化核心功能，使核心功能不能很快地推廣出去?！　￡P于核心功能與輔助功能這個概念很容易理解，但核心功能與輔助功能如何在網(wǎng)站中適度的體現(xiàn)出來？怎樣不讓輔助功能搶了核心功能的視線？是一個很值得研究探討的事情。 第二部分：網(wǎng)站運營關鍵點 大中型商業(yè)網(wǎng)站運營關鍵詞之一：核心功能與輔助功能 　　　　規(guī)劃一個網(wǎng)站項目，會對網(wǎng)站有一個明確的定位，網(wǎng)站是針對哪些用戶群體的，其中是用哪些核心功能來為這些用戶服務，再為用戶提供好的服務所需要一些的輔助功能。需求分析階段的共識就是給出完善的項目架構(gòu)規(guī)劃和開發(fā)計劃；網(wǎng)站開發(fā)階段的共識就是在保證項目按期上線的前提之下，力求100％的完成開發(fā)任務；網(wǎng)站運營階段的共識就是以運營來驅(qū)動后續(xù)開發(fā)，開發(fā)100％的為運營需要做服務?！　〗鉀Q運營與開發(fā)之間的沖突，必須站在共同愿景下進行。從前面談到的需求分析沖突，到項目開發(fā)進度與時間管理沖突，再到新需求響應與現(xiàn)有架構(gòu)融合的沖突，乃至運營與開發(fā)小組各自的績效考核之間的沖突。要明白，運營與開發(fā)是相輔相成、密不可分的，互相之間的認可和鼓勵，比相同角色之間的鼓勵作用要大得多。如果不能很好的理解開發(fā)意圖，那么開發(fā)出來的網(wǎng)站也是過于機械，不能滿足需要的。做運營的，一點技術不懂，完全不考慮系統(tǒng)性能、實現(xiàn)機制和可行性，那是做不好運營的。運營人員考慮的多是網(wǎng)站有沒有體現(xiàn)出原始的意圖？是否便于用戶操作和日常管理？怎么樣調(diào)整布局使網(wǎng)站更吸引人？而開發(fā)人員考慮的則多是網(wǎng)站有沒有按照“需求規(guī)約”進行設計實施？哪些地方存在程序漏洞和冗余？過于復雜的查詢條件是否會影響網(wǎng)站的整體性能？雙方在溝通的時候，都會按照自己的思維去指出對方的不足，致使溝通難以進行下去。 　　如果運營人員能夠盡可能的多考慮網(wǎng)站系統(tǒng)架構(gòu)，在整體需求策劃上面，提供更詳細的邏輯關系闡述，同時開發(fā)人員也能著力去領會需求的運營意圖，把握需求的方向并進行細分，那上面這個問題自認能夠迎刃而解。而結(jié)合需求進行系統(tǒng)和技術分析則是開發(fā)人員的主要任務?！　【瓦@個問題，我們首先應當明確運營在需求上起著主導地位。運營如何主導需求分析，使研發(fā)與之相適應　　這是一個需求分析的問題。結(jié)合從事網(wǎng)站運營幾年來的一些認識，我總結(jié)出下面一些看法。然而在從業(yè)經(jīng)驗、工作角色和認知水平等多方面，運營人員和開發(fā)人員存在較大差異，這必將導致在網(wǎng)站的策劃、開發(fā)和上線等諸多環(huán)節(jié)出現(xiàn)矛盾和沖突。 正確處理好網(wǎng)站運營部門與技術開發(fā)部門之間的協(xié)作關系 　　一個網(wǎng)站項目的運作，離不開一個團隊的緊密協(xié)作。 我要在這2個領域，做到所向無敵，只爭第一 ，看不到對手，這樣才能有所建樹。所以我必須迅速的做大，只爭第一。如果Admin5一直這樣停滯不前，也會很快被站長淡忘。 　　Admin5，做資訊，做交易。 龐升東為了51，放棄了年利潤超過千萬的證券網(wǎng)，100%的投入51中，成為國內(nèi)最大的交友網(wǎng)站，目前勢頭已與和Baidu匹敵，可能很多個人站長還沒有覺察到51 的威力，去網(wǎng)吧看看調(diào)查即可明白。 　　1ting音樂網(wǎng)，也是后起之秀，只做音樂，只爭第一。 為什么不好好的在你的域名注冊商和空間商主行里去搏一下呢。 　　看到商務中國涉足到域名交易冷清的人氣，和慘淡的經(jīng)營，還有下班網(wǎng)也如此，純粹是旁門左道。做好導航的工作，最最好的導航工作。而比冒險求其次更重要。Baidu那么財大氣粗，高手云