ddb廣告策略(參考版)
2025-07-27 10:32本頁面
【正文】 C I O 1 8 0 ,0 0 0 IT 2 3 0 0 0 / F PC o m p u te r F a n 2 0 0 ,0 0 0 IT 1 4 0 0 0 / F PF i r s t p a g e , 4 CC h i n a B u s i n e s s I n f o r m a ti o n 2 0 0 ,0 0 0 3 6 ,8 0 0H u i c o n g 4 0 ,0 0 0 IT 1 6 0 0 0 / Ba c k Co v e rLi a n h e s h a n g q i n g 7 0 ,0 0 0 IT 6 0 0 0 / F P * 2B e i j i n g Y o u th D a i l y 6 0 0 ,0 0 0 9 0 0 0 0 / H PB e i j i n g Ev e n i n g N e w s 8 0 0 ,0 0 0 7 2 8 0 0 / H PS h a n g h a i Ev e n i n g N e w s p a p e r 1 ,3 0 0 ,0 0 0 8 8 0 0 0 / H PJ i e f a n g D a i l y 6 0 0 ,0 0 0 9 0 0 0 0 / H PG u a n g z h o u D a i l y 1 ,2 0 0 ,0 0 0 1 0 7 2 0 0 / H PC h e n g s h i h u a b a o 3 0 0 ,0 0 0 7 2 8 0 0 / F Pe N e t ( M G / NP )IT ITIT ITI s s u eTi tl eTa r g e t M a r k e t, ,DD B M ed i aT h e D D B W o r l d w i d e C o m m u n i ca t i o n s G r o u p I n c Better Idea, Better Result 更佳創(chuàng)意，更佳結(jié)果 謝謝！ 。 贏得顧客的心 創(chuàng)意表現(xiàn)概念 織成一張捕獲的網(wǎng) 2022年 7－ 8月媒體策略 市場目標(biāo) 建立 eNet成為中國最大最全的 IT商業(yè)門戶網(wǎng)站品牌形象 .提升其形象在目標(biāo)消費(fèi)群中的認(rèn)知度 ,忠誠度 . eNet 2022年 78月媒介策略 7個(gè)主要市場 沈陽 深圳 上海 北京 廣州 沈陽 成都 西安 eNet 2022年 78月媒介策略 目標(biāo)受眾 IT專業(yè)網(wǎng)站和其他網(wǎng)站的網(wǎng)民；白領(lǐng)階層人士，企業(yè)管理人員和在校大學(xué)生 eNet 2022年 78月媒介策略 品牌形象， 差異化訴求 恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達(dá)率 增加 eNet品牌的暴 露頻次 迅速 提升品牌形象 低投入，高效益 爭取最佳回報(bào) 媒介目標(biāo) eNet 2022年 78月媒介策略 媒介策略 ? 建立 eNet成為中國最大最全的 IT商業(yè)門戶網(wǎng)站品牌形象 ? 采用報(bào)紙和雜志相結(jié)合的平面媒體組合方式，以媒體鎖定目標(biāo)人群 ? 采用 大版面，高頻次和富于震撼力的廣告創(chuàng)意來 突破對手，在目標(biāo)受眾中樹立第一品牌的概念 ? 形象廣告與差異訴求廣告交叉，媒體甄別、鎖定特定人群不刻意進(jìn)行區(qū)別，以求建立整體市場上的品牌形象 eNet 2022年 78月媒介策略 媒體執(zhí)行 ? 報(bào)紙媒體， IT媒體和商情類媒體 選擇發(fā)行量大，以城鎮(zhèn)受教育層次高為主要閱讀人群的能夠覆蓋目標(biāo)城市的報(bào)紙 ? 投放以較高
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