【正文】
。像啤酒游戲里頭,不管是下游零售商、中游批發(fā)商、上游制造商,每個人都在自己的崗位上、對自己所能接觸的 local 信息,做出最符合本身預(yù)期的善意、果決、最佳決策,但結(jié)局卻是不盡其然,信息不對稱,各自理性判斷但沒有相互協(xié)調(diào)。但是,參與系統(tǒng)的各個份子,常常只見樹而不見林,只能針對眼中所見的 local 信息,做 local 的最佳決策。 [實驗啟示]從這個啤酒游戲的教訓(xùn),可知:結(jié)構(gòu)會影響系統(tǒng)的總合行為?!芭1扌?yīng)”是營銷活動中普遍存在的現(xiàn)象,因為當(dāng)供應(yīng)鏈上的各級供應(yīng)商只根據(jù)來自其相鄰的下級銷售商的需求信息進(jìn)行供應(yīng)決策時,需求信息的不真實性會沿著供應(yīng)鏈逆流而上,產(chǎn)生逐級放大的現(xiàn)象,到達(dá)最源頭的供應(yīng)商(如總銷售商,