卡夫奧利奧餅干廣告策劃書(參考版)
2025-07-23 12:06本頁(yè)面
【正文】 (四) 經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用備注市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)：100份問(wèn)卷每份2毛20元廣告設(shè)計(jì)費(fèi)。(二) 廣告發(fā)布計(jì)劃召開產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)新產(chǎn)品促銷活動(dòng)周(三) 其他很多計(jì)劃公關(guān)營(yíng)銷策略 公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務(wù)公眾,寶潔,讓寶潔了解公眾,了解他們的真正需要,公眾對(duì)產(chǎn)品的意見反饋和建議. （1）產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)(以?shī)W利奧健康新起點(diǎn)為主題進(jìn)行,向公眾宣布一種新起點(diǎn)的誕生)。（五） 創(chuàng)意說(shuō)明本次推廣奧利奧餅干的策劃重點(diǎn)在于說(shuō)明奧利奧餅干的方便，美味和營(yíng)養(yǎng)，可口的味道，精美的包裝，同時(shí)又方便攜帶，突出奧利奧成就健康人生的主題?？梢栽陔娨暽喜シ艃煞昼姷男麄鲝V告，在網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面上占據(jù)小窗口，在公交站牌，車廂上張貼畫報(bào)。早上來(lái)一包，精神一整天。2. 產(chǎn)品品質(zhì)定位策略卡夫食品的品質(zhì)是有目共睹的，在推廣奧利奧時(shí)，我們需要做的就是讓更多人了解奧利奧的口味，在奧利奧餅干中，草莓，巧克力，奶油等口味頗受歡迎，加上令人耳目一新的外包裝，將會(huì)吸引更多消費(fèi)者。奧利奧作為卡夫打進(jìn)這些市場(chǎng)的一大重點(diǎn)項(xiàng)目，做好市場(chǎng)定位是必須的。按照經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的時(shí)間長(zhǎng)短可分為短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)：:通過(guò)宣傳，令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品,并且購(gòu)買； :令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度。 為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，卡夫內(nèi)部成立了由公司高級(jí)管理人員組成的全球企業(yè)責(zé)任委員會(huì)，其職責(zé)是關(guān)注與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的七個(gè)領(lǐng)域： 農(nóng)業(yè)供應(yīng)基地 ；社會(huì)貢獻(xiàn)和社區(qū)關(guān)系 ；環(huán)境 ；公司治理、員工操行規(guī)范 ；食品的營(yíng)養(yǎng)、健康和美味 ；員工（勞動(dòng)關(guān)系） ；質(zhì)量和食品安全； 卡夫堅(jiān)持負(fù)責(zé)任的商業(yè)行為，并且始終努力為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。為確?？ǚ虻某掷m(xù)發(fā)展，卡夫?qū)囈陨娴慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境等問(wèn)題進(jìn)行綜合考慮。卡夫的愿景是: 讓全球飲食及生活更加精彩 。” 卡夫顯然希望通過(guò)這些方式拉開與同行的距離，也希望這些負(fù)責(zé)任的行為能換來(lái)消費(fèi)者對(duì)這家食品企業(yè)的認(rèn)識(shí)和理解。在北美市場(chǎng)，卡夫已經(jīng)把不少產(chǎn)品改良，并且在包裝上明示卡路里含量，為的是關(guān)心人們的腰圍?！ ∨c卡夫的競(jìng)爭(zhēng)伙伴、2005年財(cái)政收入排行榜中位居第一的雀巢不同的是，雀巢所有的產(chǎn)品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有產(chǎn)品都有各自品牌?！ 】ǚ蚴堑谝慌M(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的國(guó)際食品和飲料公司之一。2006年初，卡夫澳洲工廠的全部生產(chǎn)量遷移至中國(guó)蘇州工廠。 卡夫在全球“瘦身”的同時(shí)卻在增加對(duì)高速發(fā)展的發(fā)展中國(guó)家的投資，中國(guó)成為卡夫重點(diǎn)投資的5個(gè)國(guó)家之一，讓中國(guó)人重新認(rèn)識(shí)卡夫變得越來(lái)越重要。盡管越來(lái)越多的跨國(guó)公司把全球董事會(huì)挪到中國(guó)來(lái)，對(duì)于卡夫，這還是第一次?！疤枪拖矚?，盡在徐福記”，“徐福記”已成為中國(guó)傳統(tǒng)年貨———糖果的代名詞。東莞徐福記食品有限公司發(fā)展到今天，（人民幣），工廠占地面積達(dá)30萬(wàn)平方米，共有30多個(gè)大規(guī)模的生產(chǎn)車間，110條現(xiàn)代化流水生產(chǎn)線，擁有各類生產(chǎn)、技術(shù)、管理、營(yíng)銷人員共10000余名，其中高級(jí)品管員23名，資深化驗(yàn)師15名，從選料、加工、生產(chǎn)制造到包裝待作業(yè)全過(guò)程執(zhí)行嚴(yán)格的 福記食品公司及香港徐記洋行，于1997年集資美金3200萬(wàn)元共同成立的國(guó)際控股集團(tuán)，旗下控股東莞徐福記食品有限公司、東莞徐記食品有限公司、臺(tái)灣徐福記食品有限公司、安可食品有限公司、泰國(guó)徐記兩合公司及香港徐福記貿(mào)易有限公司。（匯來(lái)集團(tuán)）管理基金，仲華海外投資基金與臺(tái)灣徐 BVI徐神記國(guó)際集才是以登記注冊(cè)了英屬維京群島的徐福記控股公司為主體，由國(guó)際知名的新加坡“徐福記：創(chuàng)始于1978年，創(chuàng)辦者徐氏兄弟，曾分別在臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)徐記食品，徐福記食品、安可食品、巧比
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