自行車市場調(diào)查分析報告(參考版)
2024-07-31 05:48本頁面
【正文】 ：16 / 16。很多方面說明自己的知識和經(jīng)驗的欠缺，所以在以后的學(xué)習(xí)過程中，不僅僅要書本上的知識學(xué)好、學(xué)透、學(xué)精，還有注重實踐，將其運用到實際的生活中，另外我們還應(yīng)該提高與人交流協(xié)作的能力，注重團(tuán)隊精神。因素相關(guān)性體現(xiàn)較差，沒有辦法將其整合，挖掘內(nèi)在實質(zhì)的聯(lián)系。原始數(shù)據(jù)錄入中，很多的選項沒有辦法進(jìn)行系統(tǒng)的歸類，只能做到了按照事實進(jìn)行簡單的陳列。在與被調(diào)查者進(jìn)行交談的時候欠缺交流技巧，不能完全爭取到被調(diào)查者的配合。例如問卷中的14題應(yīng)該放在17題后18題之前。在限選兩項中部分被調(diào)查者只選擇了一項，將其理解為最多只能選擇兩項來作答。（1）調(diào)查問卷設(shè)計存在不合理的地方在設(shè)計問卷時沒有對各個問題和選項進(jìn)行仔細(xì)研究，使得部分問題和選項產(chǎn)生歧義，給被調(diào)查者的填寫帶來了不便。市場調(diào)查是一項全面、系統(tǒng)、復(fù)雜的工作，在實施過程中難免會有漏洞和不足的地方，現(xiàn)在一一列出，以做修正。消費者希望增加業(yè)余活動，使自己生活更加精彩豐富。同時希望增加自行車的功能使其使用起來更加的方便安全。高收入人群一般喜歡購買品牌整車，而低收入者一般購買普通整車。希望獲得贈品統(tǒng)計圖如下所示：很多消費者對自行車店的服務(wù)內(nèi)容不滿意，他們認(rèn)為自行車店應(yīng)該增加售后服務(wù)，做好自行車的維修和清洗工作，以方便消費者的使用。自行車被竊案件時有發(fā)生，消費者的財產(chǎn)沒有辦法得到保證，所以消費者希望能在購買時獲得質(zhì)量較高的車鎖，以防止自行車被盜。相反他們會從自己的實際需要出發(fā)，聯(lián)系促銷活動的內(nèi)容選擇是否增加購買金額和次數(shù)。25%的人選擇是不會。經(jīng)常光顧一家自行車店因、調(diào)查如下圖所示：14．自行車店舉辦活動的調(diào)查分析為了增加銷售量很多自行車店都舉行了各式各樣的促銷活動，但是收到的效果不盡人意，很多的消費者并不領(lǐng)情。服務(wù)態(tài)度在現(xiàn)代市場營銷中的作用日益增強，使傳統(tǒng)的市場營銷組合得到了改造和擴展，由4P（產(chǎn)品、價格、促銷、渠道）擴展到7P（產(chǎn)品、價格、促銷、渠道、人、有形展示、過程）。53%的人會因為商店的服務(wù)態(tài)度好而選擇在此購買。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)很多消費者對郊游、旅游、觀光能活動充滿了興趣，如果經(jīng)銷商能抓住消費者這一顯著心理，增加類似活動的開展，一定能收到良好的效果13．自行車店選擇的調(diào)查分析大多數(shù)消費者都有自己喜歡光顧的商店，購買自行車同樣也不例外，通過調(diào)查消費者光顧店面的特點，我們能清楚的了解消費者的消費心理，掌握備受親賴的店面的特點，學(xué)習(xí)其優(yōu)點，建立自己健全的銷售終端。通過和消費者的溝通了解其真正的需求，才是我們調(diào)查的目的。從下圖中我們看到喜歡旅游的人占總?cè)藬?shù)的59%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他活動的選擇者。求新、求異永遠(yuǎn)是年輕一代永恒的追求，所以要抓住年輕一代的眼球就必須在新穎獨特上力求創(chuàng)新。而24%選擇音樂播放器的人
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