購(gòu)物中心新玩法：產(chǎn)品即場(chǎng)景跨界即連接流行即流量doc(參考版)
2025-07-21 14:57本頁(yè)面
【正文】 。因?yàn)樗?jiàn)即所得，瀏覽即所購(gòu)?！ ×餍性僖膊皇谴蟊娨饬x上的口號(hào)，越來(lái)越呈現(xiàn)出微觀化特征。設(shè)計(jì)與研發(fā)在眾籌、眾包、眾創(chuàng)中，搖曳出更多千姿百態(tài)。品牌不再被策劃，而需要更多的引爆。消費(fèi)者與相關(guān)的場(chǎng)景需求成為新的入口，也因此成為新的渠道。 這就是亞文化的力量，流行帶來(lái)的流量會(huì)告訴我們：基于內(nèi)容的入口不僅是營(yíng)銷更是轉(zhuǎn)化率。文案講了一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)勇敢的小女生，為了夢(mèng)想義無(wú)反顧，最終獲得成功的勵(lì)志故事，其中敘說(shuō)的一個(gè)個(gè)受挫場(chǎng)景，可能每一天都在年輕人身上發(fā)生。融入在場(chǎng)景中的產(chǎn)品，已經(jīng)不再需要購(gòu)買(mǎi)流量，因?yàn)橹恍枰獦?gòu)造吸引用戶的場(chǎng)景，讓用戶來(lái)主動(dòng)搜索，用戶的主動(dòng)搜索就形成了新流量的增點(diǎn)，這樣的方式完全顛覆了舊有的流量交易模式?！ ≡谶@些小圈子里，故事化的場(chǎng)景成了碎片化的新流量。 表征4：流行即流量 漫畫(huà)、彈幕、死飛、美劇、窮游、瑜伽……越來(lái)越小眾化的標(biāo)簽正重新塑造今天年輕人的身份，形成一個(gè)個(gè)亞文化的小圈子。如果根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)類別去細(xì)分聯(lián)想，你會(huì)發(fā)現(xiàn)更廣闊的思路。 所以“讓甲方閉嘴”項(xiàng)目才讓廣告界完成了一次基于文案的華麗逆襲。比如，企業(yè)家教父柳傳志來(lái)向年輕人請(qǐng)教移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，李冰冰、黃曉明、任泉等Star VC來(lái)找項(xiàng)目，更多出版社來(lái)賣(mài)書(shū)了。在一
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